暴漲的中國遊客背後，中東正面臨“幸福的煩惱”

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

近年來，中東地區在中國遊客心中的地位正悄然轉變——從以往的非首選目的地逐漸成為新興熱門選擇。

美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）報道指出，隨着簽證政策持續放寬、直飛航班不斷增加以及當地獨特的旅遊資源日益受到關注，今年國慶黃金週期間，赴中東旅遊的中國遊客數量顯著上升。但越來越多中國遊客將目光投向中東，這也給當地旅遊業帶來新的挑戰——如何在相似旅遊資源中形成差異化優勢。

報道援引攜程旅行網的數據稱，今年國慶黃金週期間，中國遊客前往卡塔爾首都多哈的旅行預訂量同比增長441%，前往阿布扎比的預訂量同比增長229% 。同程旅遊的數據顯示，國慶黃金週期間酒店預訂增長最快的五個海外目的地分別為沙特阿拉伯、埃及、新西蘭、哈薩克斯坦和阿聯酋。

旅遊數據分析公司 ForwardKeys 統計了今年9月27日至10月12日期間從中國出發的國際旅客數據，結果顯示，赴迪拜的中國旅客量增長27%。作為阿拉伯聯合酋長國成員之一，迪拜也成為中國高消費遊客選擇高級經濟艙、商務艙及頭等艙出行的熱門目的地，相關需求同比增長133%。

攜程新加坡公司總經理 Edmund Ong 向 CNBC 表示，近年來，中東在中國遊客中熱度上升，主要得益於簽證便利與航線拓展。截至目前，今年中國飛往中東的航班數量較去年同期增長25%，與2019年同期相比，增幅更超過180%。

沙特阿拉伯旅遊局（以下簡稱“沙特旅遊局”）向觀察者網介紹説，其目標是在2030年前吸引500萬中國遊客到訪沙特。目前沙特已為中國遊客量身打造多條主題路線，例如串聯吉達、黑格拉、圖拉伊夫與哈撒綠洲四大世界遺產的“藝術文化之旅”，遊客可參與“家訪體驗”，走進當地家庭試穿傳統服飾、學習阿拉伯烹飪，深度融入沙特日常生活。此外，沙特正積極打造全球體育與娛樂中心，推出EWC電競世界盃、F1等國際賽事，以及阿齊穆音樂節、埃爾奧拉藝術節、坦托拉之冬音樂會等文化活動，以滿足藝術、探險、遊戲、體育與文化愛好者的多元需求。沙特還提供中文網站、熱線、導遊、微信小程序及銀聯支付等便利服務，當地30家目的地接待公司配有中文員工，確保遊客行程順暢。此外，沙特已有100所學校開設漢語課程，為迎接中國遊客奠定語言與文化基礎。

觀察者網從公開信息瞭解到，近年來，中國市場在迪拜國際遊客版圖中的戰略地位持續提升。2024年，迪拜共接待中國遊客82.4萬人次，同比增長31%。今年以來，迪拜經濟和旅遊部持續推進與中國旅行社、媒體及意見領袖的合作，開展多項創意宣傳活動。例如，今年8月在中國台北、杭州、瀋陽和深圳四地成功舉辦2025年迪拜旅遊中國路演，進一步深化與大中華區旅遊市場的聯結，推動雙方在產品推廣、市場合作與資源整合方面的交流。

“在疫情前，阿聯酋的迪拜和阿布扎比因簽證便捷而深受中國遊客歡迎。”中國市場營銷與業務發展公司 China i2i Group 首席執行官亞歷山大·格羅斯（Alexander Glos）表示，疫情後的幾年中，阿聯酋及部分中東國家同樣“表現突出”，它們不僅簽證便利、交通便捷、價格合理，還為中國遊客提供了多樣化的旅行選擇。

中國市場諮詢公司 SPS Affinity 首席執行官兼董事總經理 Peggy Li 指出，中東地區在開通直飛中國城市的航班方面也“非常積極”，例如阿聯酋航空於今年7月新增了杭州—迪拜、深圳—迪拜的直飛航線。

另據沙特旅遊局介紹，為方便中國遊客，中沙每週直飛航班已增至33班，由六家航空公司執飛，預計2025年中期運力將提升40%以上。沙特電子簽證僅需3分鐘即可辦理，支持落地籤，搭乘沙特航空聯運航班可享受96小時免費過境簽證。

最新消息顯示，自2025年11月30日起，中國東方東航將開通連接中國首都與阿曼蘇丹國首都的“北京大興—馬斯喀特”直飛航線。該航線是首條由中國航空公司在兩地間經營的直飛航線，將搭建起一條高效便捷的空中橋樑，極大提升兩地往來的出行效率，為商務合作與旅遊觀光提供更多便利。

CNBC 報道認為，中國遊客對中東旅遊需求的持續增長，可能為該地區帶來積極影響，但各個目的地也面臨挑戰：如何在提供相似旅遊資源和景點的同時實現差異化競爭。

“如果觀察所有（海灣合作委員會）國家的自然資源，你會發現，每個國家都有一些不費腦筋就能完成的旅遊清單。”Peggy Li 説，“你想去沙漠衝沙，他們都有沙漠。你想在沙漠裏享用熱氣球早餐、想在沙漠裏騎駱駝、騎馬欣賞日落，這些國家都有。”

“相比之下，阿布扎比顯得‘更具阿聯酋特色’和‘更具本地特色’。”格羅斯認為，阿布扎比的文化與歷史景點構建了“一種不同的體驗組合”。

為持續擴大在華影響力，迪拜經濟和旅遊部將持續加強數字營銷佈局，通過精準洞察中國消費者的內容偏好，以多樣化形式向中國市場傳遞其獨特而豐富的旅遊魅力。同時，在提升遊客體驗方面，迪拜已全面實施“歡迎中國”戰略（China Ready Strategy），以應對中國遊客不斷變化的需求。迪拜還將中國春節正式納入其零售日曆，並舉辦全城慶祝活動，體現對中國文化的尊重與融合。

Peggy Li 認為，展望未來，中東地區將在中國出境旅遊市場展開一場“適者生存”的競爭，以爭取更大市場份額。

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