全球手機市場：蘋果創季度紀錄，小米第三，vivo躋身前五

近日，諮詢機構Omdia公佈的最新研究顯示，2025年第三季度，全球智能手機市場同比增長3%，市場重新迴歸增長勢頭。該機構分析認為，本季度的反彈得益於強勁的換機需求，以及多家廠商在繁忙的2025年第四季度到來前，提前在渠道中備貨。

具體來看，三星以19%的市場份額連續第三個季度保持全球第一的位置，分析認為主要得益於其 Galaxy A系列的持續熱銷以及第七代可摺疊機型產品線的升級。蘋果iPhone出貨量同比增長4%，創下其史上最強的第三季度表現，受益於iPhone 17系列的提前需求，市場份額達18%。小米本季度表現穩定，市場份額為14%，位居第三；傳音和vivo各佔9%，共同躋身本季度前五大廠商。

Omdia研究經理周樂軒表示，“消費者對智能手機的升級和換機需求正在恢復，這推動了市場在經歷年初波動後重拾增長勢頭。從第三季度的表現來看，前五大廠商的出貨量均實現了同比增長，這正是這一趨勢的體現。”

他補充道：“今年主要品牌的新品發佈反響積極，領先廠商在硬件與軟件之間實現了更好的平衡。本季的硬件亮點——包括可摺疊機型、超薄設計、大膽配色以及背面副屏設計——成功吸引了消費者的目光。相比前幾個季度，多家廠商已經上調了生產目標，因為新品的初期需求超出了預期。”

該機構分析稱，iPhone 17系列表現尤為突出。基礎款iPhone 17在保持售價不變的情況下升級了存儲配置，超出市場預期；而全新設計的iPhone 17 Pro和Pro Max在全球範圍內受到消費者青睞。iPhone Air的出貨量雖仍有限，但其市場營銷表現強勁，並作為蘋果的重要技術試驗平台，可能為未來的外形創新奠定基礎。

但另一方面，經濟不確定性仍在影響廠商的戰略規劃，許多廠商需要在出貨規模、盈利能力和收入目標之間謹慎平衡，前景仍面臨挑戰。

Omdia高級分析師 Runar Bjørhovde表示：“當前市場競爭激烈，許多廠商的盈利能力正面臨顯著壓力。例如，零部件成本（BoM）上升正在壓縮競爭性定價與利潤之間的平衡。隨着數據中心和AI投資的快速增長，存儲和內存等半導體器件面臨巨大成本壓力，智能手機廠商在生產能力上展開激烈競爭。”

Omdia認為，競爭壓力和零部件成本的問題在短期內都不會緩解，因此廠商必須抓住更多機會以提升收入並在市場中實現差異化。訂閲服務、配件、捆綁銷售以及生態系統增值銷售都已成為強化消費者價值主張和實現變現的關鍵領域。

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