“製造業要腳踏實地，不要口蜜腹劍”格力朱磊引戰小米鬧“烏龍”？

10月19日晚，格力電器市場總監朱磊通過其個人微博賬號 “朱磊 Gree” 連發兩條微博，疑似諷刺小米品牌，再度引發公眾對格力與小米之間品牌爭議的關注。

在第一條於 21:05 發佈的微博中，朱磊附上一段包含多張圖片的視頻，圖片中文字諸如 “為什麼空調都是一點五匹的，小米的價格呢不到一千七，而格力卻高了一千多”“同樣都是 1.5 匹的空調，為什麼小米 1680，格力要超過 3000” 等，暗示小米與格力同規格空調存在較大價格差異。

朱磊配文稱 “一模一樣的台詞，一模一樣的劇本，一羣看起來並非有什麼觀點非表達不可的人。幾乎同時間海量覆蓋。這是為什麼？”言語間似乎在質疑小米通過大量相似內容，進行“拉踩式”宣傳推廣。

緊接着，在 21:16 發佈的第二條微博中，朱磊寫道 “到處嚷着自己正在遭遇網暴，無非是想要營造受害者的假想，喚起尚存的擁躉‘同仇敵愾’的幻象。然而公道自在人心，這個世界不會任人顛倒黑白。製造業要腳踏實地，認認真真。不要再拉踩，不要再做口蜜腹劍式的表演。” 

儘管微博中未明確提及小米，但結合前後發佈的內容以及格力與小米長期以來的競爭關係，外界普遍認為該言論是在針對小米。

不過，亦有不少聲音認為該事件是朱磊搞出的一起“烏龍”，原因是其配圖中的視頻內容，多數表面看是再講小米空調便宜，但均或多或少暗諷其“質量差”“售後薄弱”“品牌低端”；相反，視頻中大都認為格力“牌子硬”“品質高”，類比為白酒界的茅台、手機中的華為，是“民族品牌”。

事實上，格力與小米在空調領域的矛盾由來已久。雙方曾多次在微博等社交平台展開“口水仗”。

多年前，格力電器董事長董明珠與小米科技創始人雷軍就曾立下 “十億賭約”，約定小米在 5 年內營業額能否超過格力，這一賭約在當時引發廣泛關注，也拉開了格力與小米品牌競爭的序幕。

此後，在產品宣傳、市場份額爭奪等方面，雙方摩擦不斷，董明珠更是多次在公開場合點名或暗示小米“偷工減料”“靠代工”“沒技術”。小米方面也多次通過微博隔空回應。

就在2個月之前，兩家公司還在因7月線上銷量問題吵得不可開交。

彼時起因是數據平台奧維雲網發佈了7月空調線上銷量排行榜數據，小米空調線上市佔率首次超越格力，以16.71%位居全平台第二（第一為美的18.61%），相關內容獲小米集團總裁盧偉冰、公關部王化等人轉發並評論。

3天后，朱磊也在微博發文稱，“我們也去奧維雲網查了下，公開的數據和那幾張截圖並不一樣。按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領先。”

儘管爭議爆發後，市場認為是“奧維雲網悄悄更改了數據羅盤的統計口徑”所致，但兩家企業為了爭奪線上銷量“二哥”而大打出手，也足見行業競爭激烈。

而此次朱磊的微博發聲，或許與近期小米在空調市場的表現以及小米品牌輿情有關。

有分析認為，格力可能是對小米在空調市場的某些營銷手段或市場策略表達不滿。

截至目前，小米方面尚未對朱磊的這兩條微博做出公開回應。

在相關從業人員看來，小米與格力兩家產品之所以價格差異較大，一方面是與產品用料和售後服務等方面存在差異，另一方面是品牌定位不同，主打性價比與主打高端化的產品，即便在小米入局家電行業之前，價格差異1000多元實屬正常。

家電行業競爭激烈，格力與小米作為行業內的知名品牌，一舉一動都備受關注。此次風波後續如何發展，雙方是否會進一步回應和交鋒，以及對家電市場格局產生何種影響，值得持續關注。