2025年天貓雙11首小時戰報：80個品牌成交破億，美妝、運動、家電類目領跑

10月21日凌晨，天貓公佈2025雙11首份戰報：在10月20日晚8點正式開賣後，首小時即“爆單”，蘋果、源氏木語、珀萊雅、修麗可、斐樂、雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、海藍之謎、石頭、耐克、lululemon等80個品牌成交破億，30516個品牌成交翻倍，均超去年開賣首日，18919個品牌首小時成交即超去年全天。

美妝類目在開場階段表現突出。開售6分鐘，珀萊雅率先破億，隨後雅詩蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅等品牌也紛紛破億。開售10分鐘，8個美妝品牌進入“億元俱樂部”，數量超過去年同期。首小時內，SK-II、嬌韻詩、肌膚之鑰等品牌均實現雙位數增長，同頻、達爾膚、花知曉等品牌首小時成交超去年開賣首日。

運動户外品牌同樣爆發迅速。開賣6分鐘斐樂成交破億、12分鐘耐克成交破億、15分鐘lululemon成交破億；開賣30分鐘內，adidas、安踏、駱駝、迪桑特紛紛破億。開賣首小時，迪桑特、亞瑟士、Puma等頭部運動户外品牌同比高雙位數增長。昂跑、Hoka One One、Helly Hansen等品牌首小時成交超去年開賣首日。

在家電家裝領域，國補疊加天貓雙11優惠，部分商品折扣低至5折，帶動海爾、美的、源氏木語、石頭等品牌開售首小時迅速破億。

3C數碼品類受新品發佈帶動明顯。iPhone17系列在天貓全球首發，雙11開售不到兩小時，蘋果Apple Store官旗iPhone系列成交額超去年全天。AirPods 4、Apple Watch S11、iQOO15、任天堂Switch、小米17 ProMax等單品首小時成交破千萬。

另外，在直播帶貨方面，開賣首小時，淘寶直播李佳琦Austin、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔KiKi、胡可、交個朋友 、所有女生的衣櫥 、林依輪等直播間率先破億，破億數量超去年開賣首日。

據悉，本次天貓雙11推出“立減85折”疊加“9折消費券”等優惠措施，全週期累計發放消費券500億元，平台方面稱其為“全年最大力度優惠”。

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