五糧液四度打假電商平台：公佈46家非授權店鋪

（文/觀察者網 張志峯）

“雙十一”大促來臨之際，時隔近一年，五糧液再度發佈《致消費者告知書》，打假電商平台“非授權店鋪”。

10月19日晚間，五糧液在《告知書》中公佈在抖音、京東、快手、美團、拼多多、天貓淘寶等電商平台的46家非授權店鋪。其中，抖音有17家，京東有4家，快手有9家，美團3家，拼多多有8家，天貓淘寶有5家。

企業稱，近期通過市場監測發現，部分網絡平台存在非授權門店銷售“五糧液”品牌產品的情況，此類行為不僅擾亂了正常的線上銷售秩序，更可能為消費者帶來多重權益風險。

五糧液提示，在這些非授權渠道購買產品有四種風險：產品真偽無法驗證、產品品質難以保障、官方售後服務缺失、合法權益維權困難。五糧液建議消費者通過五糧液官網公佈的銷售渠道購買，並主動索要發票等購買憑證。五糧液將持續提供免費產品鑑定服務。

而事實上，這並非五糧液首次通過該渠道“打假”，從2024年“315”前夜至今，企業已發佈三次類似《告知書》，相較於此前將矛頭對準電商平台，此次五糧液的策略顯然更加直接：首次曝光線上46家非授權店鋪“黑名單”。

在五糧液6月份發佈的第三封《告知書》中，企業表示，今年1~5月，公司累計為電商平台消費者提供1610瓶五糧液產品的免費鑑定服務。經鑑定，其中假冒產品268瓶，佔鑑定總數的16.65%。而自2024年11月以來，公司與各電商平台共同對線上等家店鋪進行清查，查實並通過電商平台取締售假店鋪261家，下架侵權鏈接6431條。

此外，五糧液此次還在《告知書》中，公佈了五糧液產品最新的電商銷售授權渠道。

觀察者網梳理發現，五糧液公佈的電商正規渠道店鋪超過50家，主要包括官方自營店鋪，以及京東、天貓、抖音等平台上的店鋪。相比今年6月發佈的《關於五糧液電商銷售渠道的聲明》，電商銷售授權渠道店鋪有所增加。具體來看，在此次公佈的官方電商正規渠道店鋪中，官方自營店鋪有17家，京東平台店鋪11家，天貓平台店鋪10家，抖音平台店鋪則有7家。此外，還包括唯品會自營零售平台（含APP、小程序）、七鮮APP及全國七鮮連鎖門店、盒馬APP及盒馬鮮生連鎖渠道等。

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