罕見一年三次調價,老鋪黃金“一口價”仍與金價強相關
霍东阳

(文/霍東陽 編輯/張廣凱)
10月17日,老鋪黃金髮布預告,公司將於10月26日進行產品價格調整。具體調整的幅度與範圍將以線上線下門店實際標準為準。

這已經是老鋪黃金年內第三次調價。按照以往老鋪黃金調價的規則,具體調價幅度需要等到調價通知才揭曉,根據以往的調價幅度,預計漲幅在10%到12%之間。
通常情況下,老鋪黃金每年會對產品進行兩次調價,分別在二月和八月。今年8月,公司已進行過一次價格調整,1萬至3萬元左右的熱門飾品上調約1000-3000元,主要產品漲幅在5%-13%之間。今年2月,產品也曾漲價5%-12%。
另有媒體報道稱,今年4月,老鋪黃金以非公開形式對部分素金產品進行了小幅上調。
東吳證券指出,此次產品調價可以對沖近期金價急漲對毛利率的影響,提價預告有利於催化短期產品銷售,同時加強公司消費者對自身“眼光”的認知。
老鋪黃金歷來在調價前會引發“排隊潮”。今年2月話題度最高時,正值調價前夕。相對固定的調價時點使市場形成穩定預期,在金價持續走高背景下,進一步催生“搶購熱”。
另一提振銷售的舉措是開店。新店開業優惠是吸引消費者的重要因素。以9月末開業的香港IFC門店為例,新店特惠疊加匯率優勢,產品價格相當於內地門店約82折,吸引大量內地消費者排隊。

從某種程度上説,消費者購買黃金是追求穩定與預期,無論品牌如何,價格仍是首要考量。
10月15日天貓雙11啓動後,老鋪黃金10分鐘內成交額突破3億元,創歷年新高,同比增長超848倍。其中,花絲葫蘆、十字金剛杵、金珠鑽飾項鍊三款熱門產品成交額均超3000萬元,另有九款產品成交額破千萬元。
雙11期間,老鋪黃金天貓旗艦店推出“每滿1000元減100元”活動,滿10萬元贈專屬首飾盒。觀察者網注意到,原價14,430元的葫蘆(2號)鑽飾鎖骨鏈優惠後為12,987元,優惠近1500元,與品牌新店特惠的折扣幅度相持平。
可以預想的是,調價預告發布後,老鋪黃金雙11銷售有望進一步攀升。

8月21日,老鋪黃金董事長兼總經理徐高明在2025年中期業績説明會上表示,公司價格調整基於品牌定位與定價策略,與即時金價無直接關聯,但金價波動會對調價幅度產生一定影響。
然而市場普遍認為,老鋪黃金的調價仍與國際金價密切相關。
根據東吳證券研究所門店走訪反饋,今年老鋪黃金前兩次產品提價幅度分別在10%和10-13%左右。老鋪黃金前兩輪調價期間(2 月25 日至8 月25 日)金價漲幅13.2%,第二輪調價至本次調價預告期間(8 月25 日至10 月17 日)金價漲幅28.5%。
有媒體分析稱,老鋪黃金的漲價邏輯通常是(上海黃金交易所)金價上漲100元,老鋪黃金就會進行調價,幅度是每克金漲100元左右:例如16克金葫蘆漲價約1600元,50克手鐲漲價約5000元。亦有消費者反饋,國際金價上漲10%左右即觸發老鋪調價。
從老鋪黃金的業績表現來看,2025年上半年公司的收入和利潤均實現了超預期增長,營業收入達123.54億元,同比增長251%;經調整淨利潤達23.5億元,同比增長291%。不過,根據半年報披露,受調價後黃金價格持續快速上漲的影響,報告期內老鋪黃金毛利率較以往略有下滑,下滑至約38.1%。
黃金價格還在持續上漲。儘管10月20日金價有所回落,但在過去一個月裏,黃金的價格上漲了約17.85個百分點。

10月16日,周大福、六福珠寶、潮宏基、老廟黃金的足金飾品價格已漲至1279元/克,較2025年年初約800元/克的價格,每克累計上漲超過400元。
除已宣佈漲價的老鋪黃金外,多家主流珠寶品牌的“一口價”黃金飾品也將陸續調價,部分品牌漲幅或高達35%。
10月20日有媒體報道,周大福計劃於10月底上調大多數產品的零售價,預計漲幅在12%至18%之間。周大福方面表示,此次調價是考慮到金價持續上漲對成本的影響,並稱集團已建立機制密切監測金價波動,將適時調整價格以應對市場變化。
此外,周生生已於10月16日正式調價,“一口價”黃金飾品漲幅在25%至35%之間;周大生“一口價”金飾預計本月底進行約15%的調價;潮宏基店員也透露品牌將於近期調整價格。