橘宜再加碼護髮，收購意大利護髮品牌Foltène

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

10月21日，橘宜集團在官方公眾號宣佈，已完成對源自意大利的科技護髮品牌Foltène豐添的收購。繼今年6月收購科學護膚品牌百植萃後，橘宜集團在半年內的又一次出手。

在完成Foltène豐添的收購後，再加上2024年起全面接管馥綠德雅在中國的業務後，橘宜集團進一步深化了其在頭髮與頭皮護理賽道的戰略佈局。

據悉，Foltène豐添於1944年由意大利米蘭的製藥科研團隊創立，品牌以深厚的科學底藴著稱。Foltène豐添有兩大核心科研成分——粘多糖生長素Tricosaccaride®和海藻多糖生長素Tricalgoxyl®。

Foltène豐添的核心產品體系圍繞毛髮與角質的健康生長與修復展開，具體產品包含着防脱安瓶、分型男女防脱洗髮水、眉睫精華液與指甲修復精華等多個品類。歷經80年發展，該品牌已通過多個國家的專業臨牀驗證，證實其產品在促進發絲濃密、豐盈與健康方面的功效，目前業務遍及全球30多個國家和地區。

早在在2007年，Foltène豐添就進入了中國香港市場，並於2008年進入中國內地的醫院及藥房渠道。2013年，Foltène豐添開設了天貓旗艦店，截至目前，共有約37萬的粉絲，銷量排名前三的產品分別為女士防脱洗髮水、防脱安瓶精華和防脱髮固發育發洗髮水。

在橘宜集團收購Foltène豐添之前，該品牌在中國市場的總代理為百互潤貿易（上海）有限公司，負責Foltène豐添在中國市場的進口、銷售與營銷推廣。

值得關注的是，自2024年起，該集團已全面接管法國高端洗護品牌馥綠德雅在中國區的業務，並在本土化運營中取得顯著成效：馥綠德雅天貓旗艦店粉絲數達187萬，2024年下半年實現同比72%的高速增長，去年雙11期間全渠道支付GMV突破2.5億元，同比增幅達88%。

對再次投資護髮賽道，橘宜集團向觀察者網表示，“隨着消費者對頭髮與頭皮健康關注的日益提升，我們長期看好這一賽道的發展潛力。”

然而，兩次合作模式存在本質區別。橘宜與馥綠德雅為業務合作而非品牌所有權收購，是合作關係，而對Foltène豐添則是“全球範圍內的整合性收購”，涵蓋品牌資產、全球業務網絡、供應鏈體系及位於意大利的研發實驗室。

這一差異也決定了橘宜在未來運營中將採取不同的策略與資源投入。

對於此次收購，橘宜集團董事長兼CEO劉晛表示：“Foltène豐添憑藉紮實的科學積澱、領先的專研技術和豐富的產品組合，贏得了全球消費者的認可。我們非常榮幸能將其納入橘宜品牌矩陣，這不僅進一步完善了我們在頭髮與頭皮護理領域的戰略佈局，更使我們能整合全球前沿技術，為更廣泛的消費人羣提供科學、有效的頭髮和頭皮健康解決方案。”

就接下來如何區分旗下的兩個護髮品牌，橘宜集團向觀察者網表示，交易剛剛完成，將進入業務整合階段，會在業務取得一定進展後再和大家同步。

但對Foltène豐添接下來的運營，有分析預計橘宜集團預計將延續Foltène豐添的醫療背景與臨牀證據優勢，並結合自身在社媒營銷、數字化運營及供應鏈方面的資源，為這一具有80年曆史的專業品牌注入新增長動力。

而Foltène豐添在防脱領域的專業積累，與橘宜集團的渠道和營銷能力形成互補後，有望助力橘宜集團在千億級洗護市場中搶佔技術高地。Foltène豐添的加入，將與集團現有品牌形成協同效應，共同推動橘宜在全球美妝市場的持續成長與創新。

此次收購，標誌着橘宜集團進一步完善了“多品牌、多品類、國際化”的戰略版圖，實現從彩妝、科學護膚到洗護髮的全方位佈局。據其披露的2024年業績報告，橘宜集團去年收入達35億元，同比增長36%，已連續多年保持雙位數增長並持續盈利。其中，馥綠德雅作為2024年起運營的新品牌，增長勢頭尤為顯著。

橘宜集團在其官方微信平台披露了2024年業績報告。報告顯示，去年，橘宜集團收入達35億，同比增長36%，且已連續多年持續保持雙位數增長，並持續實現盈利。其中，2024 年橘宜集團開始運營的法國高端洗護品牌馥綠德雅，增長勢頭尤為迅猛。

橘宜集團向觀察者網表示，集團將持續深耕現有品牌，進一步夯實各品牌的長期價值與差異化定位。後續，集團也將持續關注全球優質美妝與美護品牌，未來會在戰略契合度高、能夠形成品牌協同效應的前提下，適時推進新的收購或合作機會，進一步夯實“多品牌、多品類、國際化”佈局。