歌手黃子韜入淘開播，自創品牌朵薇新品在天貓雙11首發

10月24日，觀察者網獲悉，又一知名藝人於天貓雙11期間進駐淘寶直播。

歌手、演員黃子韜將於10月27日中午12點在淘寶進行直播首秀，其自創的衞生巾品牌“朵薇”旗下新品“海綿飽飽”系列也將在直播間首發。

此次是黃子韜以品牌創始人身份在淘寶的首次直播。屆時，他將分享朵薇產品研發背後的經歷，並公佈該品牌的首位代言人。

據悉，今年以來，隨着電商直播進一步走向專業化與內容化，越來越多明星、藝人及網絡達人選擇在天貓雙11等重要節點入駐淘寶開播。

天貓雙11前夕，已有多位藝人及網絡達人陸續入駐。這些主播通常在穿搭、美妝、母嬰、飲食等垂直領域具有一定專業積累，逐漸形成“懂行”的主播形象。

此前，多個明星直播案例引發關注。例如，李誕在淘寶直播間以幽默風格講解零食產品；包文婧結合自身化妝經驗與育兒生活，推薦美妝及母嬰類商品；熊黛林則憑藉模特審美和對高端消費羣體的理解，為高淨值用户篩選珠寶並提供穿搭參考。

值得關注的是，此類主播在選品時不僅關注產品質量與用户體驗，也涉及女性健康等社會議題，嘗試以自身專業認知與影響力，為消費者提供商品選擇。

黃子韜在推出朵薇品牌時，便強調“透明工廠”理念，通過二維碼實現生產環節可視化，回應消費者對衞生巾產品質量的關切。

行業觀點認為，淘寶直播所構建的內容生態，正吸引越來越多明星與達人加入。平台依託天貓數十萬品牌資源、物流履約體系及售後支持，為具備選品能力與用户洞察的主播提供了發展空間。

今年雙11數據顯示，直播帶貨方面，在10月20日晚8點正式開賣後首小時，淘寶直播李佳琦Austin、香菇來了、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔KiKi、胡可、交個朋友、所有女生的衣櫥 、林依輪等直播間成交額就相繼破億，破億數量超去年開賣首日。

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