八年全勤生，宜家宣佈參加第八屆中國國際進口博覽會

10月22日，宜家中國舉辦預熱媒體溝通會，宣佈將以“家 給生活更多”為參展主題亮相第八屆中國國際進口博覽會消費品展區，並通過新產品、新合作、新洞察，持續踐行“在中國，為中國，與中國共創”的堅定承諾。

具體來看，今年，宜家以“家 給生活更多”為主題，打造360平方米的展台，靈感來源於“人與自然和諧共生”的北歐哲學，展現對自然的尊重與可持續發展的承諾。宜家通過展台上北歐極光的動態美感和紙張的摺疊延展，象徵家的無限可能，邀請參觀者探尋生活中微小但有意義的美好瞬間，感受幸福與滿足。

宜家展台效果圖

展台故事分為三大維度，“家的滋養”區域突出收納、睡眠與休憩場景，展現家居生活中的秩序與充滿活力的美好時刻；“家的聯結”區域展示了全球首發的FÖSSTA弗斯達馬年宜家中國新年系列，營造温馨的家庭氛圍；“家的韌性”區域則展示融合可持續理念的產品和解決方案，鼓勵踐行健康的生活方式。

今年，宜家將在進博會全球首發FÖSSTA 弗斯達馬年宜家中國新年系列。該系列產品融合了中國春節的民俗文化、生活方式，和當下人們對新春的期許，用喜慶的紅色、象徵活力的馬元素，寓意新春時節的平安、幸福與好運。11月6日，該產品將代表宜家亮相“進博新品彙”平台。

面對“適老化”這一社會議題，繼去年首次在進博會推出“長者友好家”展區後，宜家今年將再度借力進博會平台，與各界夥伴深入挖掘銀髮經濟的無限可能。基於2025年宜家中國聯合第一財經·未來預想圖發佈的《家的最大公約數：2025代際友好家居趨勢報告》中的深入洞察，宜家展台特別呈現為“銀髮族”設計的六個分區，涵蓋浴室、廚房、客廳和起居室等空間，包括包容性設計的代表產品BÄSINGEN巴辛根系列，讓未來的家滿足每一代人的需求。

宜家中國副總裁阮林娟表示：“作為連續八年參展進博會的‘全勤生’，宜家持續借助這一充滿發展機遇的舞台，深度融入中國市場、共促合作與開放，以實際行動詮釋‘與中國同行’。在與中國消費者共同成長的過程中，我們發現在‘追求品質生活’的趨勢下，消費者也開始珍視日常的微小瞬間，從中探尋更多的意義感與滿足感。宜家基於這一洞察啓用了新的品牌定位——家 給生活更多，並將其作為今年進博會的參展主題，希望與中國消費者攜手共創每個生活中有意義的美好瞬間。”