八年全勤生,宜家宣佈參加第八屆中國國際進口博覽會
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10月22日,宜家中國舉辦預熱媒體溝通會,宣佈將以“家 給生活更多”為參展主題亮相第八屆中國國際進口博覽會消費品展區,並通過新產品、新合作、新洞察,持續踐行“在中國,為中國,與中國共創”的堅定承諾。
具體來看,今年,宜家以“家 給生活更多”為主題,打造360平方米的展台,靈感來源於“人與自然和諧共生”的北歐哲學,展現對自然的尊重與可持續發展的承諾。宜家通過展台上北歐極光的動態美感和紙張的摺疊延展,象徵家的無限可能,邀請參觀者探尋生活中微小但有意義的美好瞬間,感受幸福與滿足。

宜家展台效果圖
展台故事分為三大維度,“家的滋養”區域突出收納、睡眠與休憩場景,展現家居生活中的秩序與充滿活力的美好時刻;“家的聯結”區域展示了全球首發的FÖSSTA弗斯達馬年宜家中國新年系列,營造温馨的家庭氛圍;“家的韌性”區域則展示融合可持續理念的產品和解決方案,鼓勵踐行健康的生活方式。
今年,宜家將在進博會全球首發FÖSSTA 弗斯達馬年宜家中國新年系列。該系列產品融合了中國春節的民俗文化、生活方式,和當下人們對新春的期許,用喜慶的紅色、象徵活力的馬元素,寓意新春時節的平安、幸福與好運。11月6日,該產品將代表宜家亮相“進博新品彙”平台。
面對“適老化”這一社會議題,繼去年首次在進博會推出“長者友好家”展區後,宜家今年將再度借力進博會平台,與各界夥伴深入挖掘銀髮經濟的無限可能。基於2025年宜家中國聯合第一財經·未來預想圖發佈的《家的最大公約數:2025代際友好家居趨勢報告》中的深入洞察,宜家展台特別呈現為“銀髮族”設計的六個分區,涵蓋浴室、廚房、客廳和起居室等空間,包括包容性設計的代表產品BÄSINGEN巴辛根系列,讓未來的家滿足每一代人的需求。
宜家中國副總裁阮林娟表示:“作為連續八年參展進博會的‘全勤生’,宜家持續借助這一充滿發展機遇的舞台,深度融入中國市場、共促合作與開放,以實際行動詮釋‘與中國同行’。在與中國消費者共同成長的過程中,我們發現在‘追求品質生活’的趨勢下,消費者也開始珍視日常的微小瞬間,從中探尋更多的意義感與滿足感。宜家基於這一洞察啓用了新的品牌定位——家 給生活更多,並將其作為今年進博會的參展主題,希望與中國消費者攜手共創每個生活中有意義的美好瞬間。”