中國客源市場增長潛力巨大！“希望進一步加強合作”

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

據歐洲《現代外交》、國際旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》等媒體報道，德國正在與中國通過法蘭克福和深圳之間的戰略合作，加強雙方的旅遊和文化交流，促進兩地間在經濟、文化和旅遊等領域的創新發展。

報道稱，中國在過去幾十年中經歷了成功的經濟轉型，並呈現持續繁榮的發展態勢，這也意味着中國已成為全球旅遊的重要客源市場。深圳（羅湖）與德國法蘭克福的合作目標主要聚焦於未來的數字旅遊、生命科學、媒體和人工智能等領域。

德國國家旅遊局相關負責人表示，期待深圳羅湖與法蘭克福之間的合作為兩地文化和旅遊交流及商業帶來顯著增長，並能夠探索更多新的合作機會。

德國韋尼格羅德城市夜景德國國家旅遊局

德國國家旅遊局官方網站日前刊載的一篇文章指出，早在2001年，德國國家旅遊局就向在北京的德國工商會代表團提出了市場拓展請求，並積極將德國定位為吸引中國市場的首要旅遊目的地。在接下來的二十年裏，中國成為德國在亞洲地區最重要的客源市場，接待的中國遊客過夜遊客數量最多時一年超過300萬人次。2019年，中國遊客在德國的旅行中共花費了60億歐元。從收入來看，中國是德國入境旅遊所有客源市場中的第二大市場。

文章提到，中國蓬勃發展的經濟體現在公眾的消費支出和對旅遊的渴望上，近年來，中國的旅遊業迅猛發展，成為全球旅遊增長最快的市場。自2024年以來，中國遊客的旅行方式悄然轉變，那些注重可持續性、文化內涵以及真實體驗的旅行目的地愈發受到青睞，逐漸取代了以往多目的地短暫停留的旅行模式。

文章指出，對德國旅遊業來説，中國客源市場有巨大的增長潛力。中國遊客的旅行方式、體驗文化和活動的需求，以及他們對歐洲之行的期望，都需要德國旅遊業在產品設計中加以考慮——清晰地識別並突出德國作為旅遊目的地的獨特優勢，對於潛在旅行者來説顯得尤為重要。

在一項關於“德國旅遊業質量監測調查”中，中國遊客最看重的是安全性、旅遊基礎設施的質量以及世界級的景點，其次是城市景觀、建築和藝術、文化。

在2025柏林國際旅遊交易會期間，德國旅遊協會主席菲比格表示，“德國旅遊業正迎來新的發展機遇，德國旅遊協會希望進一步加強對華合作”。

根據德國國家旅遊局提供給觀察者網的資料，德國國家旅遊局董事會主席何佩雅（Petra Hedorfer）稱：“在國際範圍內，德國始終是頗具吸引力的旅遊目的地。“一項基於12個客源市場的消費者調查顯示，未來幾個月內，有高達54.6%的消費者計劃前往德國旅遊。”在本年度剩餘時間裏，來自幾個重要客源市場的潛在遊客對赴德國旅行的意願有望回升。

德國聯邦統計局（Statistisches Bundesamt）此前發佈的6月份月度報告顯示，當月國際遊客過夜人次為760萬，較去年同期下降12.7%。這主要是因為去年舉辦的2024歐洲足球錦標賽吸引了眾多國際遊客，創下了同期歷史新高。2025年上半年，外國遊客過夜總人次為3640萬，較去年同期下降3.2%。若排除歐洲盃帶來的特殊影響，與2023年上半年相比這一數字增長了4.0%。

資料提到，截至2025年上半年末，通過航空入境德國的旅客人次較去年同期小幅下降4.2%。這歸因於目前往返德國的航班運力仍比新冠疫情前低20%。分析人士認為，德國不斷上漲的空中交通管制費和航空税，也阻礙了其航空業與歐洲競爭對手同步實現快速復甦。

今年7月30日，德國聯邦內閣通過的2026年預算草案計劃從聯邦財政中，向德國國家旅遊局撥款4060萬歐元，用於旅遊基礎建設和營銷推廣。這一金額較2025年計劃的3990萬歐元略有增加。德國國家旅遊局評價説，這為德國作為旅遊目的地乃至其在國際競爭中的地位釋放了強有力的信號。

何佩雅表示：“聯邦政府為德國作為旅遊目的地及投資所在地開展國際推廣所投入的資金，將產生強大的槓桿效應。在當前波動的市場環境下，這筆款項將為我們的國際活動及海外辦事處提供規劃保障。讓我們能夠拓展全球市場業務、擴大品牌傳播範圍，並推進計劃中的數字化項目，從而在日益激烈的旅遊目的地競爭中鞏固並進一步提升德國的地位。”

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