保時捷“睿境計劃”重塑中國豪車零售新業態

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/高莘】

2025年以來，隨着《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》的進一步拓展，以及《2025年穩外資行動方案》的落地實施，中國不斷豐富的政策體系，為外資企業營造了更具確定性和包容性的發展環境。

據德國豪華汽車製造商保時捷公佈的銷售數據顯示，2025年前三季度，其在中國市場的銷量達到3.2萬輛，中國市場已成為影響保時捷全球業績表現的關鍵因素。

中國汽車流通協會乘用車市場信息聯席分會的數據表明，國內豪華車市場整體承壓——今年前8個月，國內豪華車細分市場累計零售銷售約154.5萬輛，同比下滑12.2%，市場份額為10.5%。

面對複雜的市場環境和行業轉型的嚴峻挑戰，保時捷中國總裁及首席執行官潘勵馳（Alexander Pollich）曾公開表示，2025年是企業的戰略調整之年，2026年將重新發力，以更積極的姿態贏回中國市場。具體舉措方面，保時捷不僅設立了中國研發中心，持續推進本土化戰略，還通過優化區域佈局、增加運營支持，進一步提升現有經銷商網絡的綜合實力以及高標準服務體系。

2025年10月28日，北京朝陽保時捷中心正式投入運營。該中心不僅嚴格遵循保時捷全球“睿境”計劃標準建設，還融合了北京長安保時捷中心與北京金港保時捷中心的優勢服務資源。

北京朝陽保時捷中心

觀察者網在現場瞭解到，北京朝陽保時捷中心佔地6200平方米，其寬敞明亮的現代化展廳可同時陳列9台展車。作為保時捷最新零售理念的集中體現，該中心引入了模塊化主題設計元素，設有數字化個性配置區、專屬交車區，以及融合休閒與社交功能的客户廊閣，每一處細節均精心設計，旨在為客户打造沉浸式的品牌專屬空間。

售後區域則配備了10個機修工位、6個鈑噴工位和1個預檢工位，並搭載多項先進檢測設備。經驗豐富的售後服務團隊將為客户提供高效、專業且貼心的全週期服務。

“北京朝陽保時捷中心的落成，是保時捷在中國發展的一個重要里程碑，也體現了我們對中國市場及客户的長期承諾。”潘勵馳對觀察者網表示，“通過前瞻性的零售網絡優化與全方位的服務整合，我們的目標十分清晰：提升區域運營效率，拓展服務多樣性，最終為客户帶來更流暢、更沉浸的高端品牌體驗。”

北京朝陽保時捷中心董事總經理左琳向觀察者網強調：“北京朝陽保時捷中心彰顯了我們為客户提供超越期待的品牌體驗的決心。未來，服務團隊將全力以赴，為每一位車主呈現至臻服務，傳遞純正的品牌文化與服務理念。”

儘管保時捷未公開北京朝陽保時捷中心的具體建設及未來運營投入成本，但早在2025年初，保時捷首席財務官白禹翰（Jochen Breckner）就曾表示，儘管部分新投資可能在短期內影響業績，但公司正堅定地投入品牌的未來——包括對產品、軟件及其它能夠長期強化企業實力的舉措進行佈局。

據美國《華爾街日報》報道，保時捷方面透露，截至2025年第三季度末，其汽車業務淨現金流從12.4億歐元增至13.4億歐元，汽車淨現金流利潤率也從4.8%提升至5.6%。保時捷預計，2025年全球銷售額將在370億歐元至380億歐元之間，銷售回報率預計達2%，汽車淨現金流利潤率區間為3%至5%。

德意志銀行分析師Tim Rokossa分析認為，保時捷的自由現金流表現顯著優於預期，盈利能力穩健。這一表現充分體現了保時捷的內在實力與未來提升的潛力。

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