老戲骨景區“打工”記：文旅新邏輯下的雙贏遊戲

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

今年以來，明星與遊客近距離互動已成為景區引流新手段，國慶假期期間，鄭國霖、林俊賢、羅家英、翁虹等演藝圈“老戲骨”現身杭州宋城演藝及《千古情》、鄭州海昌海洋公園、安吉雲上草原等眾多景區，相關話題屢次霸榜全國各大網絡平台熱搜，引發社會廣泛關注的同時，也為相關景區帶來超高的客流和人氣。

據宋城演藝公開資料顯示，宋城演藝及旗下12處千古情景區這個國慶中秋假期共演出510場，接待遊客近300萬人次，均創歷年新高。

在文旅消費升級浪潮中，情感共鳴成為場景吸引力的核心。宋城演藝及千古情景區抓住“場景是情感連接載體”這一關鍵要素，讓明星IP從熒幕走進景區，與遊客的青春記憶温暖相擁，讓明星深度融入景區的場景肌理，在街巷互動中還原經典角色、在演出間隙與遊客共憶劇情，使明星成為連接遊客情感與景區體驗的紐帶。

多位專家對觀察者網指出，明星與遊客的近距離互動不僅提升了遊客的參與感，還增強了景區的趣味性和吸引力。這種形式為遊客帶來驚喜和歡樂的同時，也能讓遊客與明星進行對話交流，極大地提升了遊客的滿意度和獲得感。

有效提升遊客量，“後續將邀請更多明星嘉賓”

今年國慶中秋假期對於演員鄭國霖來説，充實又忙碌。假期8天，他“連軸轉”，奔赴七座城市的景區“兼職打工”。“我要努力工作、快樂生活。” 鄭國霖對觀察者網如是説。

鄭國霖曾因飾演過《隋唐英雄傳》中的李世民、《歡天喜地七仙女》裏的董永、《長相思》裏的皓翎王等角色而廣為人知。由於前前後後塑造過十多個帝王角色，觀眾稱他是“皇帝專業户”。

鄭國霖在宋城演藝與遊客互動鄭國霖團隊供圖

“對，假期我在七座城市的不同景區與遊客進行了互動，每天‘打工’不重樣。最忙的時候一天只睡3、4個小時。” 鄭國霖説，“文旅景區有旺季、淡季，長假或旺季的時候，景區有（演員表演）這個需求。既然景區給到我工作，我一定要好好回報景區。我不能説我現在累了、我不幹了或者叫人家等着。”

鄭國霖坦言，進入演藝圈二十多年，出演過很多影視劇主角，最初成名的時候自己有點“飄”，對劇本角色挑三揀四，慢慢的連工作機會都沒有了。意識到自己“飄”了之後，鄭國霖開始自省，然後才得以在影視圈“演”到了今天。

“我很珍惜景區給我的工作。國慶假期一些景區有這個需求，而我恰好有時間，於是就去了。” 鄭國霖説。

聊到最初進景區與遊客互動的契機，鄭國霖毫不避諱地表示，隨着自己年齡的增長，適合自己以及自己喜歡的角色相對來説沒有以前那麼多了，如此一來，空閒的時間也就多了，於是就想做一些自己想做的事情，“今年3月份機緣巧合之下就接觸到文旅這一塊，我很感興趣，會拍一些去景區、酒店遊玩的視頻，然後8月到了上海千古情景區做了一次突破，多了線下見面互動環節，之後一發不可收拾，就在這條道路上一直‘狂奔’了。”

10月24日，鄭國霖在鄭州海昌海洋公園參與《深海迷蹤夜》主題活動，並化身深海龍王進行角色扮演。他在活動中與遊客互動，參與熱舞表演、爆金幣等環節，並帶領遊客共同完成奇幻冒險體驗。

鄭國霖在鄭州海昌海洋公園鄭州海昌海洋公園供圖

鄭州海昌海洋公園相關負責人對觀察者網表示，邀請明星在園區與海洋動物友好互動、參與巡遊與遊客互動，可以藉助明星知名度及明星社交賬號流量，形成話題傳播及社交網絡互動。

鄭州海昌海洋公園提供給觀察者網的資料顯示，日前，鄭州海昌海洋公園在國慶期間和秋季“深海迷蹤夜”活動中，邀請了杜若溪母女、車保羅等明星入園互動，極大提升了園區曝光量。

園區相關負責人表示，明星的加入有效帶動了遊客量的提升，後續也將邀請更多明星嘉賓參與，尤其是與海洋主題契合的明星。

當聚光燈換成遊客目光，老戲骨如何看待景區NPC？

隨着多位知名“老戲骨”進景區與遊客近距離接觸，重現影視劇中的經典角色，不少遊客和網民在稱讚他們敬業態度的同時，也為之貼上了“演員景區再就業”的標籤，網絡上還有不少有人戲謔稱“這些演員缺錢了”。

“我認為‘演員景區再就業’的説法不準確，這其實是我另一種形式的工作。”鄭國霖説，“再就業的意思是，原來那份工作不行了，比如我演戲不演了、在演藝圈混不下去了，需要重新找一份工作，但這個其實不存在。現在還有很多劇組找我拍戲，不過我對角色的挑選是有主動性的，現在我可以決定想演什麼和不演什麼，而在不演戲的時候，我也不想躺平。”

針對網絡上“這些演員缺錢了”的推測，鄭國霖很痛快地説，“不用猜測，這是事實，我缺錢，但我不是沒有錢。這麼多年的工作積蓄，想要躺平也是可以生活的，但努力工作是人生的態度。沒有人會嫌錢多的，我要多賺錢孝敬爸爸媽媽、養活自己、改善生活。”

“但是説實話，最初我穿着古裝以皇帝形象出現在景區，周圍遊客都用很好奇或者很奇怪的那種目光打量我時，內心多多少少有一些難為情的感覺。之前我沒有從事過景區NPC（角色扮演）這樣的工作，跟大多數人的感覺一樣，一個頗具知名度的演員，在景區從事這樣的表演是不是很‘掉價’等等，但看到現場遊客臉上的笑容，為我歡呼，特意為我而來，我就釋然了。這也是在表演，只是舞台、場景不同而已，到後來反而希望大家都能認出我。” 鄭國霖説。

鄭國霖表示，“我知道還有很多人説我是‘過氣明星’，沒問題，這個稱呼是對的。但是我走上（在景區表演）這條路後，我發現自己沒有愧對觀眾、沒有愧對遊客，也沒有對不起自己。我現在可以當個爭氣的明星，通過自己努力贏得大家認可。在景區為遊客重現大眾熟悉的劇中角色，給大家帶來快樂的同時，廣大遊客也為我帶來了很多樂趣。我很喜歡目前這份工作，我覺得我可以長期做下去。”

從物質消費轉向情感消費，但要警惕娛樂化與歷史失真間的界限

明星與遊客近距離互動已成為景區引流的新手段，其在提升景區人氣、帶動消費等方面展現出巨大潛力。

“利用明星效應，結合自身特色，不斷創新互動形式，為遊客提供更加優質、豐富的旅遊體驗，推動景區持續向好發展。” 山東大學管理學院副院長、文化和旅遊學系教授黃瀟婷對觀察者網表示，從產業端來看，這標誌着文旅產業運營邏輯的根本性轉變——從資源經營轉為場景營造和體驗設計。邀請知名演員在景區表演，本質上是在購買其附帶的“情感劇本”和“文化流量”，並將其植入景區場景中，創造出一種高濃度、沉浸式的體驗產品，這極大地提升了產品的附加值和吸引力。

黃瀟婷認為，明星進景區與遊客互動，背後折射出當前我國文化旅遊發展正在從物質消費向情感消費轉變。比如像鄭國霖等演藝明星此前在熒幕上飾演的角色深入人心，當本人出現在遊客面前，勢必會引起一波“回憶殺”。

“人們傾向於從過去的、熟悉的文化產品中尋求心靈慰藉。” 黃瀟婷説，這些“老戲骨”及其經典角色，是整整一代人共同的青春記憶和文化符號。他們的現身，瞬間激活了這種集體記憶，提供了強大的情感補償和價值認同。今天的旅遊者，尤其是年輕一代更加看重旅行帶來的獨特經歷和故事。與明星互動所獲得的獨家照片、視頻和親身經歷，本身就是極具價值的“社交貨幣”和體驗，遊客消費的不再僅僅是風景，而是 “那一刻”的獨特感受和可分享的故事。

中國文化管理協會文旅專委會名譽會長王彧對觀察者網表示，傳統旅遊更多停留在“看風景”，如今遊客更希望“進入故事”。演員與遊客的近距離互動，其實是把影視敍事帶入現實場景的一種延伸。

“尤其是當觀眾在景區中遇到自己記憶中的角色時，那種現實與虛構交錯的瞬間，滿足了現代社會人在情感層面上的共鳴。” 王彧説，從社會文化角度看，明星進景區現象也與大眾審美結構的變化密切相關，大眾旅遊如今更渴望參與、共創甚至成為故事的一部分。演員在景區互動，為這種“共創型消費”提供了載體。這不僅是一種娛樂形式的演化，更是文化傳播方式的更新。

“從產業發展層面看，這種模式的興起説明文旅融合正在步入‘內容驅動’階段。之前景區重硬件、輕內容，而如今文化場景和敍事體驗成為核心競爭力。景區需要的不只是山水與建築，而是可以持續吸引遊客的文化故事與情感記憶。知名演員的加入，恰好激活了這種敍事場的情感能量。”王彧説。

黃瀟婷表示，從文旅產業的營銷視角看，邀請知名演員進景區互動是一種“降維打擊式”的戰略升級，跳出了傳統文旅宣傳同質化競爭的泥潭，通過激活人們最基本的情感需求——懷舊與共鳴，為景區品牌注入了強大生命力。這不僅是提升知名度的捷徑，更是塑造一個有靈魂、有故事的強勢文旅品牌的必由之路。

王彧同樣認為，與傳統文旅宣傳相比，利用“明星效應”，遊客更有真實感和信任度，能親眼看到、親身參與，情感連接也更強；同時形成“二次傳播力”，觀眾、遊客更願意自發分享，形成持續擴散；此外還具有“長期記憶效應”，演員的形象與景區故事綁定，使品牌有了敍事性與持續生命力。

但王彧同時指出，演員在景區重現影視角色，是文旅演藝的一種創意方式，但也必須警惕娛樂化與歷史失真之間的界限。很多影視角色本身帶有戲劇化演繹成分，如果未經專業引導直接搬進景區，可能導致文化誤讀甚至價值錯位。

“景區在運作這類活動時，應確立‘文化導演’的概念。演員雖是表演主體，但背後應有一個內容策劃團隊，確保演出既有娛樂性，也有文化深度。” 王彧建議，可以考慮從強化內容設計入手，在劇情編排中融入歷史文化知識與地方傳統元素，讓演員成為文化講述者，而不僅是表演者。同時引入專家顧問，由歷史學者、非遺傳承人或地方文化研究者參與內容審閲，確保文化信息的準確性與啓示性。此外，進一步增強互動功能，例如設置“演員問答”“角色背後的歷史”等環節，讓遊客在娛樂中獲得知識體驗。

“通過這種方式，演員不只是復刻經典，而是讓‘歷史’在當下重新被感知、被理解。這也讓文旅演藝從單純的商業表演上升為一種知識傳播活動，實現文化傳承與市場的雙重價值。”王彧説。

黃瀟婷強調，知名演員以經典歷史人物角色形象現身，本身就是一個強大的文化符號，這種形式讓高深的歷史文化以一種親切、可信的方式抵達公眾。但是從社會功能來説，僅停留在娛樂層面是不夠的，還應以自身的影響力，傳遞正確的、有價值的文化信息，相關演員或景區應該在互動環節設計之初，組建一個由歷史學者、民俗專家、服飾考古研究者等構成的專業顧問團，確保互動中涉及的禮儀、稱謂、服飾、關鍵歷史背景等信息準確無誤。

“打造‘有據的劇本’而不是單純靠演員即興發揮。例如，當鄭國霖扮演的李世民與遊客交談時，可以預設一些能反映唐代開放氣象、科舉制度或書法藝術的對話為切入點，做到‘言出有典’。為每位演員配備一個關於其角色的‘文化知識包’，內含核心歷史事實、常見誤區提示等，幫助他們即使在自由互動時也能守住文化底線。” 黃瀟婷説。“從行業層面講，儘量發揮知名演員在文化傳承中的積極作用，要將每一次演員與遊客互動都視為一次寶貴的文化傳播和提升遊客旅遊獲得感的機會，如此一來，將極大提升文旅融合高質量發展的進程。”

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