消費貸財政貼息政策持續落地：雙11超千萬商品可享花唄分期免息

（文/陳濟深 編輯/張廣凱）

自今年9月1日正式推出以來，《個人消費貸款財政貼息政策實施方案》正沿着一條清晰的路徑“持續落地”：在政策執行的初期階段，主要由各大商業銀行率先響應並開始操作相關試點；而行至當下，“落地”的範圍正不斷擴大。

10月30日，淘寶天貓正式上線了今年雙11的“國家貼息”商品專區，當消費者購買帶有“國家貼息”標識的商品，選擇花唄分期付款時，就可以享受國家貼息。

觀察者網從政策定點機構之一的螞蟻消金處瞭解到，自9月1日政策推出以來，電商平台和品牌商家積極響應政策，在國家貼息的基礎上，也紛紛加碼補貼利息，因此，本次雙11“國家貼息”專區的商品，均做到了分期免息，分期期次有3期、6期、12期，甚至24期，消費者無需支付利息成本。

螞蟻消金作為非銀行金融機構也已作為‘政策定點機構’深度參與消費貸款貼息標誌着財政貼息政策正從傳統的銀行信貸渠道，加速滲透到線上消費場景和金融科技平台，進入一個覆蓋面更廣、協同效應更強的多元化實施新階段。

數據顯示，在國家貼息政策的帶動下，今年雙11，淘寶天貓平台支持花唄分期免息的商品數量達到了千萬級，其中，支持花唄分期免息的高期次商品覆蓋率提升了60%。

消費者能夠享受到比以往更多的免息福利。原先不支持花唄分期免息的商品，現在可以支持了，原先只能支持較低期次免息的商品，現在可以支持更高期次的免息了。

觀察者網注意到，一款實木衣櫃原先需要一次性全額付款3471元，在國家貼息和平台商家共同補貼下，支持3期免息，每個月付1157元。另一款售價為4399元的手機，原先支持12期免息時，每月需支付366.58元，在國家貼息和平台商家共同補貼下，支持24期免息，每月僅需支付183.29元，為消費者進一步減少了資金佔用。

不僅如此，消費者在淘寶天貓平台上，選購手機數碼、家電傢俱等國家“以舊換新”補貼政策範圍內的商品，還可享受國家的雙重補貼。以一款雙開四門冰箱為例，原本的優惠價為4246元，先享受國家“以舊換新”補貼849.2元，再用花唄分期付款，享受由國家和商家共同貼息的12期免息，消費者每月僅需支付283元，就可以用上全新的冰箱了。

政策的帶動效應在商家側也得到了印證。以手機品牌vivo為例，其中國區淘天總經理劉雲介紹，在國家貼息帶動下，這次首發的vivo X300系列、iQOO15新品均支持花唄分期24期免息，“分期權益加碼後，vivo天貓旗艦店的分期免息訂單滲透提升了74%。”

不僅是數碼品類，服裝品牌也積極調整策略。知名服裝品牌朗姿，將花唄分期免息覆蓋商品的比例從原來不足5%提升到50%以上，並將免息期數從3期提升至最高12期。朗姿集團服裝板塊總裁常靜介紹，“活動上線後，毛呢大衣、羽絨服等高客單、剛需品類，分期免息支付佔比大幅上升，我們也對今年冬季的銷售業績充滿信心。”

除了朗姿，波司登也積極參與了本次花唄分期免息活動。

波司登集團副總裁趙翔表示，品牌2021年引入花唄分期免息服務，明顯感受到這一方式對消費決策的積極影響，尤其對高客單價羽絨服等產品銷售提升效果顯著。

“今年雙11，我們將積極響應國家提振消費號召，加大分期免息的預算投入，擴大分期免息覆蓋商品範圍，並在店鋪宣傳和用户購買鏈路中強化使用引導，讓大家能更便捷地享受政策紅利。”

因為不用付利息，同時還能降低資金佔用，近年來，分期免息成為越來越多消費者青睞的消費方式。新浪金融研究院的《分期消費習慣調研》就顯示，85%的消費者在有能力付全款的情況下，只要商品支持分期免息，就會優先使用分期免息付款。

中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝教授認為，國家貼息政策引領，平台商家響應加碼，共同為消費者補貼分期免息，這是打出了“政策補貼+金融支持+商家優惠”的組合拳。讓金融“活水”源源不斷流向消費領域的同時，調動各類經濟主體協同發力，持續釋放消費動能，成為消費增長的長效引擎，實現消費者獲益、商家盈利、內需增長的多贏。