抖音大家電負責人實名回應：限制商家參加抖音大促就是二選一

京東涉嫌 “二選一” 引發輿論廣泛討論後，10月30日，抖音大家電負責人李文濤在朋友圈發文，直指 “京東二選一” ，並表示：“京東此前也將類似行為界定為‘二選一’。” 

由於兩家公司官方此前均未發佈公開回應，此次為相關事件中首次出現具名官方人士發聲。

抖音大家電負責人李文濤朋友圈原文

以下為全文內容：

從昨晚到現在，朋友的消息就沒停過——全在問我怎麼成了京東 “二選一” 新聞裏的 “引用素材”。

説實話，我比你們更懵。沒接受過任何媒體採訪，也不知道誰扒了我朋友圈截圖。但既然這麼多明顯同質化的文章都要帶上我，那我也不藏着，把話説明白，把道理講清楚。

1.京東卡商家命門，是真的！

媒體沒曝光前，早就有商家找我吐苦水，細節聽得人火大：不讓用抖音雙十一大促優惠券，就因為用了會比京東賣得便宜，直接斷商家的優惠價格路徑；專門搞 “巡查團” 盯抖音直播間，抓到用券就下狠罰 —— 單個商品罰 500 萬，三個就罰 4500 萬，這哪是處罰，簡直是搶錢；已經有商家真的被罰了，敢怒不敢言。

這些商家不是不想反抗，是反抗不了。他們在京東的銷量佔比高，一大筆貨款還壓在京東手裏沒結算，一旦硬剛，貨款可能就沒了。最後只能咬着牙停了抖音的大促，眼睜睜看着到手的增量生意飛了。

更氣人的是，抖音是自掏腰包補貼商家做消費券促銷，商家能多賣貨，消費者能得實惠，本來是雙贏的事，結果被京東橫插一腳，全給攪黃了。

2.這就是 “二選一”，沒什麼好洗的！

別扯那些彎彎繞，這就是明擺着的 “二選一”。

2021 年國家市場監督管理總局早有定論，在某電商平台 “二選一” 處罰決定裏寫得清清楚楚：“禁止平台內經營者參加其他競爭性平台促銷活動”，就算 “二選一”。

雙十一的優惠券，就是促銷的核心。京東不讓商家用抖音的大促優惠券，本質上就是不準商家參與抖音的大促 —— 這對照着監管定義看，還有什麼好辯解的？

3.兩年前罵別人 “二選一”，現在自己幹得更狠？

最諷刺的是什麼？兩年前的 2023 年雙十一，京東還跳出來指責某頭部主播和品牌的 “最低價協議”，説那是 “損品牌、坑消費者的二選一”，還呼籲監管管管這種 “偽全網最低價”。

當時我特別認同京東這個觀點，覺得終於有人説句公道話。結果現在再看，京東自己做的事，比當年它罵的還過分。

前幾天我看到京東 “二選一” 的報道，忍不住發了朋友圈吐槽。今天再問我，我的態度還是沒變：好的商業模式，從來都是利他的。不是靠逼商家、坑消費者來維持的，商家本來已經夠難了，在國家相關部門三令五申扶持商家政策下還敢給商家動輒處罰、凍結貨款，不知道哪來的自信。

4.平台想做 “全網最低價”，可以，但別靠吸商家的血！

想在自己平台搞 “全網最低價”，沒人攔着。你要是有誠意，就自己掏錢補貼商家、讓利消費者，真金白銀砸出來的低價，商家願意，消費者也買賬。

但現在呢？自己不願意掏補貼，守不住低價了，就用高額罰款、凍結貨款這套手段，逼着商家不能跟其他平台合作，逼着消費者沒法在別處買到價格優惠的商品 —— 這搞出來的根本不是 “全網最低價”，就是京東當年自己罵的 “偽全網最低價”，就是在 “損害品牌商發展、傷害消費者權益”！

實在攔不住了，就憑藉自己市場支配地位逼迫商家在京東降價，讓他們把其他平台補貼的錢也承擔了。不管這樣的低價讓商家的利潤率變得多低，都通過“毛利保護”，讓自己維持一個高利潤，旱澇保收。就這樣靠吸商家的血搞出來的“全網最低價”，還不感激商家的讓利，對外宣傳時説的都是京東為消費者謀福利、絕口不提是誰在實際補貼消費者，甚至還罵商家“價格歧視”。

作為一個電商行業從業者，真心奉勸京東：與其盯着商家的直播間、卡着商家的貨款，不如好好想想怎麼提升自己的服務和優惠。畢竟，商家不是任人拿捏的工具，消費者也不是隻能在你這買東西。

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