從璞富騰新增酒店看中國機遇：為何“獨一無二”成旅宿業新通貨？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

據國際旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》（Travel And Tour World）報道，2025年，中國入境旅遊市場持續繁榮，吸引眾多國際酒店品牌加速在華佈局。隨着中國持續鞏固其全球知名旅遊目的地的地位，國際連鎖酒店紛紛加大投資，啓動新項目，並在國內主要城市及熱門旅遊區新設酒店，以應對日益增長的市場需求。

報道指出，2025年上半年，中國旅遊業已呈現顯著復甦態勢。以第一季度為例，官方數據顯示，中國共接待國際遊客超過900萬人次，較去年同期增長40%。同時，外商投資亦大規模湧入——前四個月在華新設外商投資企業超過1.8萬家，同比增長12.1%。

某國際酒店集團報告也顯示，截至2025年4月，其旗下酒店接待的遊客數量已超過疫情前水平，體現了行業強勁復甦的勢頭，也進一步增強了國際酒店品牌對中國龐大旅遊市場的信心。

《旅行與旅遊世界》在報道中強調，外國遊客數量的快速攀升以及外資的持續流入，彰顯了中國作為全球重要旅遊目的地的影響力不斷提升。同時，國際遊客的大幅增長不僅拉動了整體經濟，也促進了地方經濟繁榮，帶動全國各地對酒店服務的需求激增。國際酒店品牌正積極把握這一機遇，擴大在華業務，新設酒店，致力於為旅客提供世界級的住宿體驗。

獨立酒店品牌璞富騰酒店及度假村（Preferred Hotels & Resorts，以下簡稱“璞富騰”）正是順應這一趨勢的代表之一。

上海喜馬拉雅酒店 璞富騰

早在2023年，璞富騰已在中國6個城市和地區擁有11家成員酒店。伴隨中國市場對獨立酒店及軟品牌需求的上升，璞富騰將發展重心聚焦於一線城市、粵港澳大灣區以及新一線城市的奢華獨立酒店領域。根據其原有規劃，公司計劃到2026年在中國新增20家成員酒店。

進入2025年，璞富騰在亞太市場實施了一系列戰略與組織架構調整。其中，任命黃凱迪先生擔任中國暨澳大利亞地區董事總經理，顯示出集團深耕中國市場的決心與戰略方向。

璞富騰攜手其姊妹品牌碧旅閣林（Beyond Green）在10月29日舉辦的2025年品牌新聞發佈會上宣佈，截至第三季度，其在全球範圍內新增成員酒店超過50家。其中，中國地區新增3家成員酒店，為2019年以來中國區新增酒店數量最多的一年。

此次新加入璞富騰的三家中國區成員酒店分別為上海喜馬拉雅酒店、台灣凱渡廣場酒店、雲南撫仙湖寶麗灣酒店及度假村，均歸屬於璞富騰旗下的Lifestyle系列。該系列以“可觸及的奢華”為理念，是璞富騰旗下最具活力、創意與地方特色的品牌組合，致力於為賓客打造輕鬆愜意又高品質的住宿體驗。

璞富騰首席發展官暨碧旅閣林總裁Philipp Weghmann表示，“中國一直是璞富騰全球獨立酒店版圖上重要的市場。我們一直致力於全球旅行和獨立酒店行業的推廣和發展，並持續與全球最具特色的奢華獨立酒店、度假村以及精品酒店品牌合作，將越來越多的獨立酒店呈現給追求獨一無二旅行體驗的旅行者。”

《旅行與旅遊世界》分析認為，隨着中國旅遊業的不斷成熟，其全球酒店業領軍地位將更加鞏固。在政府政策支持、免籤範圍擴大以及高端住宿選擇日益豐富的背景下，中國正穩步成為更具吸引力的國際旅行目的地。未來，隨着國際酒店品牌持續加碼投資，它們將在中國旅遊經濟的演進與全球旅遊目的地形象的強化中發揮關鍵作用。

另據觀察者網瞭解，璞富騰在全球80個國家和地區擁有超過600家酒店、度假村、公寓等，致力於提供專業的服務團隊、商務和休閒旅遊銷售服務、綜合營銷方案、全球預訂服務、電子分銷服務、技術支持以及客服服務。璞富騰旗下的碧旅閣林是專注於可持續旅遊的酒店品牌，其產品以環保、文化保護及社區發展為核心理念，代表了璞富騰在保護地球的同時為旅遊業創造一個更美好、更光明的未來。

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