蘋果全球營收普漲，大中華區下降

據彭博社、華爾街日報等媒體報道，北京時間10月31日，蘋果公司發佈了截至9月27日的2025財年第四季度財報。

財報顯示，蘋果第四財季總營收為1024.66億美元，創同期歷史紀錄，較上年同期的949.30億美元增長8%；淨利潤達274.66億美元，較上年同期的147.36億美元大幅增長86%；每股攤薄收益為1.85美元，較上年同期的0.97美元增長91%。

第四季度財報發佈後，蘋果美股盤後上漲2.35%，市值飆升超900億美元。

在同日舉行的財報電話會議上，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，“iPhone和服務業務的營收都創下了歷史新高。”他還預計，下一季度營收將同比增長10%至12%，iPhone的銷售額也將實現兩位數增長，有望“創下公司歷史和iPhone歷史的最佳紀錄”。

分析普遍認為，蘋果公司的顯著增長得益於其核心產品iPhone的銷售勢頭強勁，僅iPhone一項業務就為其貢獻了接近一半的營收。具體來看，第四財季iPhone營收同比增長6.1%，達到490億美元，但仍略低於分析師預期的501億美元。

對此，庫克表示，“這次業績基本是由供應限制所致。我們對目前看到的情況感到非常振奮。”庫克辯稱，本季度多款iPhone機型供應受限，包括iPhone 17和去年的iPhone 16機型。

需要注意的是，由於蘋果iPhone 17系列新機於9月19日才正式開售，截至9月的第四財季僅包含了大約兩週的iPhone 17銷售期。因此，下一財季才是觀察iPhone 17系列新機銷量的窗口。不過，從庫克所表現出來的樂觀態度不難看出，iPhone 17的系列的銷量顯然令他感到滿意。

日前，調研機構Counterpoint Research發佈的最新報告顯示，在iPhone銷量佔比最大的兩大核心市場——中國和美國，iPhone 17系列在上市頭10天的銷量比去年同期的iPhone 16系列高出14%。

圖片轉自蘋果公司官網

其他業務方面，服務業務（包括iCloud、Apple Music、AppleCare等）延續增長態勢，營收同比增長15%，達288億美元，高於分析師預期的282億美元。

Mac電腦業務營收同比增長13%，達87.3億美元，超出分析師平均預期的86億美元。蘋果今年3月更新了MacBook Air和Mac Studio產品線，並於本月早些時候推出了一款新的入門級MacBook Pro。

iPad業務在今年3月推出了新的入門級和Air機型，並於本月更新了Pro版本。該季度iPad營收為69.5億美元，與去年同期基本持平。

包含AirPods、Apple Watch、Apple TV機頂盒和HomePod智能音箱在內的“可穿戴設備、家居及配件”部門營收同比微降不到1%，至90.1億美元。

不過，與整體亮眼表現形成對比的是，蘋果第四財季大中華區營收為144.93億美元，較上年同期的150.33億美元下降3.6%，成為全球各區域中唯一營收下滑的市場，美洲、歐洲、日本及亞太其他地區均現增長。

這意味着，在過去兩年中，蘋果在中國這一關鍵市場僅有一個季度實現了同比增長。在第三財季，蘋果曾憑藉降價措施，扭轉了大中華區營收連續7個季度下滑的頹勢。

因此，在會議上，有關中國市場營收的問題成為了華爾街分析師們的關注焦點。面對頻繁追問，庫克將原因歸結為供應鏈限制。其表示，本季度多款iPhone機型供應受限，包括iPhone 17和去年的iPhone 16機型。

庫克強調稱，蘋果在中國的門店客流量顯著上升，最新一代智能手機廣受好評，蘋果在中國的服務業務在9月季度創下歷史新高。“我們預計，鑑於iPhone 17系列在中國的受歡迎程度，中國市場將在本季度恢復增長。”  

不過，隨着近期小米、OPPO、vivo、榮耀等品牌已先後召開發佈會，安卓陣營旗艦手機密集上新，無疑將為蘋果手機下一階段的銷售帶來壓力。

調研機構Omdia公佈的最新數據顯示，2025年第三季度，中國智能手機出貨量同比下降3%。其中，vivo以 1180萬部的出貨量位居中國智能手機市場榜首；華為以1050萬部的出貨量位居第二；蘋果出貨量為1010萬部，排名較去年同期上升2名至第三；小米和OPPO分別出貨1000萬台和990萬台，分別位列第四和第五。

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