被問到iPhone Air銷量，庫克沉默了

據彭博社等媒體報道，北京時間10月31日，蘋果公司發佈了截至9月27日的2025財年第四季度及全年財報。

財報顯示，蘋果第四財季總營收為1024.66億美元，創同期歷史紀錄，較上年同期的949.30億美元增長8%；淨利潤達274.66億美元，較上年同期的147.36億美元大幅增長86%；每股攤薄收益為1.85美元，較上年同期的0.97美元增長91%。蘋果公司預計，在截至12月的財季，全球總營收將增長10%至12%。

不過，與整體亮眼表現形成對比的是，蘋果第四財季大中華區營收為144.93億美元，較上年同期的150.33億美元下降3.6%，成為全球各區域中唯一營收下滑的市場，美洲、歐洲、日本及亞太其他地區均現增長。這意味着，在過去兩年中，蘋果在中國這一關鍵市場僅有一個季度實現了同比增長。在上個財季，蘋果曾憑藉降價措施，扭轉了大中華區營收連續7個季度下滑的頹勢。

因此，在同時舉行的電話會議上，有關中國市場營收的問題成為了華爾街分析師們的關注焦點。面對頻繁追問，蘋果首席執行官庫克表示，“這次業績基本是由供應限制所致。我們對目前看到的情況感到非常振奮。”庫克辯稱，本季度多款 iPhone 機型供應受限，包括iPhone 17和去年的iPhone 16機型。

庫克強調稱，蘋果在中國的門店客流量顯著上升，最新一代智能手機廣受好評，蘋果在中國的服務業務在9月季度創下歷史新高。“我們預計，鑑於iPhone 17系列在中國的受歡迎程度，中國市場將在本季度恢復增長。”  

圖片轉自法新社

日前，調研機構Counterpoint Research發佈的最新報告顯示，在iPhone銷量佔比最大的兩大核心市場——中國和美國，iPhone 17系列在上市頭10天的銷量比去年同期的iPhone 16系列高出14%。Counterpoint Research指出，在四款iPhone新機型中，今年的基礎款iPhone 17表現尤為亮眼，相較上一代基礎款iPhone增長了31%，尤其在中國市場，消費者對其高性價比給予了積極回應。

但彭博社分析指出，近年來，蘋果在中國市場面臨本土品牌的激烈競爭——華為6月重返中國區市場銷量榜首，重奪高端市場份額；在蘋果發佈新品的關鍵時間節點，小米又憑藉獨特背屏設計帶來的噱頭吸引走了消費者的關注。不僅如此。自本月以來，OPPO、vivo、榮耀等品牌也先後召開發佈會，安卓陣營旗艦手機密集上新，無疑將為蘋果手機下一階段的銷售帶來壓力。

另一方面，蘋果公司寄希望於剛剛在中國大陸發售的輕薄機型iPhone Air能夠提振市場興趣。但對於這款機型的銷量表現，庫克卻隻字不提，再度引發投資者質疑。在過去的一個月中，有關iPhone Air銷量不及預期的消息頻傳，已引起了分析師們的不滿。

在電話會議的最後十分鐘，一位分析師就此向庫克提問，但他選擇保持沉默，僅回應稱“蘋果不會單獨公佈各機型的銷量”。

自iPhone Air正式發售以來，這款主打極致輕薄的獨特定位的產品持續獲得了業界的注目。

本月早些時間，日本瑞穗證券的最新報告顯示，由於iPhone Air機型的市場表現不及預期，蘋果公司計劃將iPhone Air的產量削減約100萬台。但後續，道明證券旗下投行TD Cowen又發佈一份報告駁斥了這一説法。其報告宣稱，儘管消費者信心調查結果疲軟，但蘋果公司仍然堅持其生產計劃——2025年第三季度約為300萬部，第四季度約為700萬部。互相矛盾的消息同時出現，或許表明蘋果公司仍處於“舉棋不定”的狀態。

儘管有關其生產計劃眾説紛紜，但iPhone Air表現不佳幾乎已成為坊間共識。

這並不讓人感到意外，為了追求極致的輕薄，這款機型所付出的代價相當明顯。除了續航問題，受限於過度侷促的空間，iPhone Air僅配備單揚聲器的同時在主攝上也顯著縮水，僅配備一顆4800萬像素後置主攝，超廣角鏡頭缺失。其他問題還包括觸感反饋（haptics）較弱等。這些硬件配置上的問題，對於日常體驗而言已帶來了難以忽視的缺陷。

Counterpoint Research高級分析師伊萬·拉姆（Ivan Lam）指出，iPhone Air售價明顯高於配置豐富、功能全面的基礎款iPhone 17，“在初期很可能仍將是一款小眾產品”。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。