瞄準旅遊場景門店，泡泡瑪特正式落子中東市場

(文/解紅娟 編輯/張廣凱）

中國潮玩巨頭泡泡瑪特的全球版圖再添關鍵一子。

近日，泡泡瑪特中東地區首家門店在卡塔爾首都多哈哈馬德國際機場開業，中東首店也是泡泡瑪特全球首家7天24小時營業的線下門店，旨在為來自世界各地的旅行者提供更多温暖和陪伴。

泡泡瑪特此次選址頗具深意。多哈的哈馬德國際機場曾在2024年被評為全球最佳機場，根據OAG的數據顯示，該機場的中轉旅客比例高達74%，是旅客連接率表現最突出的國際機場。據瞭解，多哈機場店位於機場安檢區內，靠近C18登機口，面積約100平方米，門店的牆壁和陳設方面均融入了大量中東建築元素。

此外，旅行限定產品——“星星人奇妙漫遊系列”在多哈機場門店發佈。該系列旨在為旅途中的人們提供陪伴，產品涵蓋卡包、U型枕毛絨玩偶、便攜收納袋和斜挎包等品類，為全球旅行者打造了一套不可缺少的輕旅行裝備。此外，門店還帶來一款卡塔爾限定毛毯作為滿額贈禮，毛毯融入了傳統的卡塔爾圖案、標誌性的棗紅色調以及深受喜愛的IP形象，將當地文化與實用性融為一體，備受消費者喜愛。

泡泡瑪特國際集團聯席首席運營官文德一表示，中東地區擁有悠久的文化底藴和年輕的消費活力，多哈哈馬德國際機場首店不僅是一家零售空間，更會成為一個文化交流與歡樂分享的據點。首次嘗試24/7不打烊的形式運營，也是希望該門店能夠成為全球旅行者相遇、交流的情感空間，為人們帶去更多驚喜與美好。

需要指出的是，中東市場的落子，是泡泡瑪特全球化佈局的精準一步。

2025年4月，泡泡瑪特曾宣佈啓動全球組織架構全面升級，首次在四大區域設置了區域總部。另外，上半年，泡泡瑪特陸續在英國劍橋、印尼巴厘島等地標性位置開設了首家門店，持續進駐全球知名地標。

中郵證券報告指出，根據公司規劃，2025年將繼續提升海外業務佔比，簽約核心地標城市的門店並提升開店質量，重點關注美國和歐洲市場，以及拓展地標門店和旅遊景區銷售渠道。

門店數據方面，截至6月30日，泡泡瑪特在全球18個國家運營着共計571家門店，其中線下門店淨增40家，機器人商店淨增105台。中國市場方面，淨增了12家線下門店，總量從去年底的431家攀升至目前的443家。

事實上，全球化業務也成為了泡泡瑪特的業績增長點。據觀察者網此前報道，2025年上半年，泡泡瑪特的全球化戰略取得顯著進展，四大區域業績均實現超三位數增長。其中，中國營收82.8億元，同比增長135.2%；亞太營收28.5億元，同比增長257.8%；美洲營收22.6億元，同比增長1142.3%；歐洲及其他地區營收4.8億元，同比增長729.2%。

線上渠道方面，目前泡泡瑪特官網已覆蓋37個國家，其中34個國家同步上線了自研APP。上半年，泡泡瑪特在美洲線上渠道實現營收13.3億元，同比增長1977.4%，並一度登頂了美國區APP STORE購物排行榜的第一名。

此外，據泡泡瑪特披露的2024年第三季度業績數據顯示，泡泡瑪特整體收益(未經審核)較去年同期增長245%-250%。其中，中國區域收益同比增長185%-190%，海外收益同比增長365%-370%。

中郵證券研究報告指出，Q4是泡泡瑪特的傳統銷售旺季，萬聖節、黑色星期五及聖誕節來臨，歐美為核心的海外市場將迎來強勁的禮品和潮玩消費需求。10月初泡泡瑪特萬聖節主題新品“whysoserious”系列搪膠毛絨掛件盲銷售火爆，預測未來隨着後續聖誕等新品的發售，將進一步帶動產品的銷售增長。

另值得一提的是，中東首店盛大開業，不僅是泡泡瑪特全球市場佈局的進一步深化，也是品牌對旅遊消費新場景的有力探索。

隨着泡泡瑪特在全球各大旅遊城市不斷拓店，旗下IP產品也漸漸成為人們愛不釋手的“旅行伴手禮”首選。今年6月，泡泡瑪特巴厘島首家門店盛大開業，成為了世界級度假天堂的旅遊新地標。此外，越南巴拿山樂園店、法國盧浮宮店、新加坡樟宜機場店開業後人氣高漲，成為全球遊客新的旅遊打卡點。

泡泡瑪特方面表示，旅遊場景門店（Travel Retail）是泡泡瑪特全球化拓展的核心方向之一，未來泡泡瑪特將會進駐更多的世界各地旅遊名城、機場等。