華住創始人季琦：堅定看多中國，供給側改革是中國酒店行業最大的機會

“最大的酒店集團一定會誕生在中國”。10月31日，華住集團創始人兼董事長季琦在2025華住夥伴大會上表示，中國酒店行業未來最大的機會在於供給側改革。

他列出一組數據，截至2024年，中國酒店的連鎖化率為40%，美國酒店的連鎖化率為72%，歐盟酒店的連鎖化率是44%。

也就是説，中國酒店的連鎖化率不算高，未來還有很大的空間可以提升，商機依然很大。

季琦認為，從地理位置而言，一二線到三四線縣域市場都有潛力，尤其是三四線城市增長空間巨大。行業動態方面，如今會議商旅有所減少，但入境遊明顯增加，休閒旅遊人氣旺，因此未來酒店行業存量市場壓力增大，縣域旅遊市場潛力很大。

這些都會引導資產迴歸投資本質，加盟酒店重置成本降低，加盟和品牌推動供給側變革，加盟投資將成為行業浪潮，而AI技術也將推動新一輪客户體驗和高效運營。

談到行業競爭“內卷”，季琦表示，競爭是常態，適當競爭在一定程度上也會推動供給側持續改進，酒店行業將從微房量到中房量、從單體到連鎖、從星級到品牌、從大城市到縣城，消費成為經濟增長主動力。

他強調，中國市場消費增長潛力很大，未來最有機會的是消費，“我估計若干年之後，中國消費能夠超過美國，成為全球第一，消費會成為經濟增長的主要動力”。

基於行業的結構性調整，華住集團也在不斷完善產品矩陣。前一日，其發佈了海友全自助酒店，這是華住體系內最具投資性價比的項目—新建單房造價5.71萬元、45間房起步、總投資300萬元、運營成本63元/間。發佈會當天，華住集團還介紹了全新的東方品牌“全季大觀”。

季琦説，華住是一個品牌公司，華住的發展戰略是以打造品牌為核心競爭力，讓“華住成為中國住宿業的基礎設施是我們的理想，也是我們的夢想”。