翻倍增長！斯堪的納維亞成為中國遊客的“新秘境”？

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

午夜陽光與漫長的夏季白晝、冬季的北極光，以及原始而迷人的自然風光……斯堪的納維亞地區，正以其獨特的自然現象與景觀，吸引着越來越多國際旅行者的目光。

歐洲旅遊委員會的報告顯示，2024年初以來，斯堪的納維亞地區的國際遊客過夜量顯著上升：挪威增長18%，瑞典增加12%，丹麥也實現9%的增幅；短期租賃市場同樣表現活躍，挪威需求上升37%，瑞典為32%，丹麥為24%，共同帶動該區域旅遊業的整體繁榮。

美國旅遊行業媒體Skift的報道指出，2024年第一季度，斯堪的納維亞地區的遊客到訪量已超越土耳其、希臘等傳統熱門目的地。同年夏季，該地區的國際旅遊預訂量亦呈現激增態勢。其中，瑞典、挪威和丹麥的旅遊體驗以户外活動為主，如北極探險、高山草甸徒步、皮划艇及峽灣遊輪等。

近年來，中國與歐盟國家之間旅遊交流熱度持續攀升，雙向互動日益深入。2025年暑期，歐盟國家成為中國遊客長線出境遊的主要選擇之一。

據中青旅遨遊公司數據，2024年以來，中國遊客赴歐盟國家旅遊訂單同比翻倍。2025年上半年，北歐等部分歐盟國家旅遊熱度也迅速增長，暑期北歐系列產品預訂人數已與西歐持平。

挪威羅姆斯達爾峽灣景觀 視覺中國

挪威國家旅遊局、瑞典國家旅遊局向觀察者網提供的最新數據表明：2025年1月至8月，中國赴挪威的商旅和休閒遊客過夜量同比增長超過一倍，恢復至2019年同期的75%；赴瑞典的客夜量同比增長超過51%。

近年來，中國遊客的出境遊消費行為日趨成熟，更加青睞户外運動、自然體驗及可持續旅行方式，個性化與多元化需求正推動新的旅遊趨勢形成。為響應這一變化，挪威國家旅遊局、瑞典國家旅遊局正攜手為中國市場研發和推廣多樣化的斯堪的納維亞户外旅遊產品。

近期，兩國旅遊局聯合主辦的“2025斯堪的納維亞路演”先後在上海、成都、北京舉行。來自挪威、瑞典及斯堪的納維亞地區其他國家的40餘家旅遊供應商，與近400家經營北歐出境遊的中國旅行社共同交流2025–2026年最新北歐產品與市場動態。

其中，瑞典於近期推出“瑞典處方目的地”的全新概念，倡導遊客利用該國廣袤的自然環境與鬆弛的生活方式，實現身心療愈，讓旅行不再匆忙，而成為一次深度的滋養之旅。

挪威國家旅遊局則通過內容營銷等多種方式，持續向中國消費者展示挪威秋冬季的自然景觀與文化體驗。如經典的短途線路“挪威縮影”將挪威東部風情與大西洋海岸的壯麗峽灣完美串聯，為中國遊客提供全季節自由定製的旅行方案。此外，從南到北，峽灣、森林、奇石、極光、美食與多彩城市交相輝映，挪威不僅向中國遊客呈現奇幻景緻，更傳遞一種融入自然、可持續的健康生活理念。

在交通方面，目前中國與瑞典、挪威及其他斯堪的納維亞地區城市均開通直航。其中，北京與斯德哥爾摩之間的直航已穩定運營三十餘年。2025年3月，海南航空重啓北京—奧斯陸航線，夏季每週三班，冬季每週一班。

國際旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》（Travel And Tour World）分析認為，中國遊客赴歐洲尤其是北歐國家人數的持續增長，清晰反映了全球旅遊格局的演變趨勢。這一變化不僅限於歐洲，也將對全球旅遊目的地產生影響，推動其不斷適應中國遊客日益多元的出行偏好。

報道進一步指出，隨着中國成為全球旅遊市場的重要客源國，斯堪的納維亞地區持續推進面向中國遊客的個性化旅遊戰略，不僅將重塑區域旅遊格局，也將為未來全球旅遊合作奠定重要基礎。

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