東南亞酒店市場迎“新軍”，中國軟實力正借“一張牀”全面落地

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

據‌日經亞洲（Nikkei Asia，隸屬日本經濟新聞社）報道，中國本土酒店運營商正在向東南亞進行大規模擴張，以應對來自中國日益增長的出境旅遊需求。

報道稱，東南亞地區作為全球知名的旅遊度假目的地，一直深受中國遊客青睞。攜程集團數據顯示，在2025年中國國慶中秋假期期間，泰國、馬來西亞和新加坡等東南亞國家，與日本、韓國一同位列中國遊客出境熱門目的地前列。

根據旅行洞察機構Outbox發佈的報告，2024年東南亞共接待國際遊客1.213億人次，馬來西亞、泰國、越南、印度尼西亞、新加坡等國旅遊業均呈現快速復甦態勢。東盟秘書處統計進一步表明，2024年中國赴東盟國家遊客達2040萬人次，較十年前增長56%，增幅遠高於其他國家和地區遊客16%的增長率。

《經濟日報》報道稱，預計2025年東南亞地區將吸引國際遊客超過1.2億人次，旅遊收入有望突破3500億美元，旅遊業佔區域GDP比重預計提升至8.5%。

隨着東南亞在全球製造業供應鏈中地位提升以及區域一體化進程加深，當地酒店與旅遊市場展現出強勁的韌性和發展潛力。以錦江酒店（中國區）為代表的一批中國酒店集團，正將東南亞視為拓展第二增長曲線的重要市場。

2025年10月31日，錦江酒店（中國區）正式宣佈，旗下國民品牌7天酒店將進軍東南亞——錦江酒店（中國區）與7天酒店投資方馬來西亞Nexa Hospitality有限公司達成了10個項目的意向簽約。這意味着，繼錦江酒店（中國區）於2025年8月底發佈錦江都城、麗楓、錦江之星、暻閣、雲居品牌的出海計劃後，7天酒店成為錦江旗下第6個啓動出海計劃的民族品牌。

7天酒店吉隆坡茨廠街商圈項目 錦江酒店（中國區）

據錦江酒店（中國區）方面介紹，首批簽約的10家7天酒店將重點佈局於馬來西亞的吉隆坡、霹靂州、檳城、雪蘭莪等主要城市及熱門旅遊區，覆蓋吉隆坡茨廠街商圈、怡保舊街場商圈及拉惹勞特街商圈等重點區位。此次出海項目將由錦江酒店（中國區）派駐當地團隊全面負責開發、籌建與運營，顯示其在東南亞市場推進本地化深耕的戰略決心。

目前，錦江酒店（中國區）已向馬來西亞、印度尼西亞、越南等核心市場派駐管理團隊。未來，這一秉承“讓更多人住得更好”理念的中國品牌，有望憑藉“高品質、數字化”的差異化競爭力，為錦江在東南亞的發展注入新動力。

錦江酒店（中國區）方面向觀察者網表示，公司將以“輕資產進入+本地化深耕”為規模化出海戰略，在東南亞構建起涵蓋開發、籌建與運營的自循環管理體系。在與當地夥伴合作拓展市場的同時，公司也積極推動自主品牌發展。目前，錦江酒店（中國區）在東南亞已形成覆蓋高端至經濟型、親子度假至商務出行的多元品牌矩陣，並以精品中高端品牌建立起良好的市場聲譽。

上海錦江國際旅遊股份有限公司副總裁沈敏指出：“錦江的酒店開到哪裏，遊客就送到哪裏。”未來將充分發揮酒旅協同優勢，為海外項目導入客源。

國際旅遊業媒體《旅行與旅遊世界》（Travel And Tour World）分析認為，隨着錦江酒店（中國區）加快東南亞市場佈局，該區域新興城市的酒店供應將進一步豐富，其會員忠誠度計劃覆蓋範圍也將持續擴大。此舉還將為揹包客、高端旅客、商務人士及數字遊民等多元客羣提供更多探索東南亞新興目的地的理由。

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