市佔率從92%降至49%？影石回應與大疆“價格戰”

11月4日，近期備受關注的影石創新召開了第三季度業績説明會，並就與大疆的“價格戰”以及全景相機市佔率變化等問題作出回應。

在業績説明會上，有投資者提問如何應對大疆的價格戰，影石創新董事長劉靖康對此回應稱，通過市場競爭提升增量是行業共同努力的目標。

“友商進入全景相機市場後發起的價格競爭為市場擴容創造了條件，同時也出現了越來越多的消費者因為差異化優勢選擇了影石，包括可更換鏡頭的硬件設計，全景雲存儲、AI自動剪輯軟件等軟件獨家功能，這些都是我們在全景相機領域的核心競爭力”，劉靖康説道。

此外，影石還回應了“全景相機市佔率”的問題。

據久謙中台報告，大疆Osmo 360上市首季，即2025第三季度，以全球全景相機市場收入為口徑，影石市佔率從此前的85%~92%驟降至49%，大疆則以43%份額強勢分流。然而，沙利文發佈《全球智能手持影像設備市場發展白皮書》給出了截然不同的圖景：2025第三季度影石仍以75%的全球市佔率穩坐第一。大疆憑藉低價策略拿下37.1%的中國市場份額、17.1%的全球份額。

對此，影石創新表示，部分第三方數據的準確性、完整性及權威性無法驗證，提醒投資者注意風險。

公開資料顯示，影石創新科技股份有限公司（Arashi Vision Inc.），成立於2015年，是一家總部位於中國深圳的高科技企業，旗下擁有全景相機品牌Insta360。公司專注於智能影像設備的研發、生產和銷售，是以全景技術為基點的智能影像設備提供商。目前該公司主要產品類型包括消費級智能影像設備、專業級智能影像設備、配件及其他產品等。

主打全景相機的影石，與無人機行業龍頭企業大疆皆是各自領域的佼佼者，近幾個月以來卻摩擦頻頻。兩家公司幾乎在同一時間、“心有靈犀”地向對方的腹地發起了猛攻。7月23日，影石官宣進軍無人機市場，計劃推出自有品牌及第三方合作無人機產品；大疆則在一個禮拜之後的7月31日宣佈推出8K超旗艦畫質全景相機——Osmo 360。自此，一場巨頭“雙向跨界”的商戰大戲不斷升温。

影翎全景無人機A1

此前大疆降價曾經成為全網關注的熱點輿論話題。10月9日，“部分大疆產品降價近千元”相關話題登上熱搜，引發熱議。據多個電商平台大疆官方店鋪顯示，包含雲台相機、運動相機、手機穩定器、無線麥克風、無人機等多款產品，於10月9日至10月14日降價。例如明星產品之一的雲台相機POCKET 3至高直降900元，活動價2799元起。

大疆曾就降價事宜向澎湃新聞回應稱，“本次價格調整是大疆為‘雙11’推出的常規促銷安排。為幫助消費者提前瞭解價格信息、更好地規劃購買決策，我們通過相關渠道對此次調整進行了預告説明。”

未曾想，影石的董事長劉靖康卻為大疆的降價而道歉。當時，劉靖康表示，可能有一部分因為影石的原因導致大疆大幅降價，為表歉意，在10月2日到10月8日之間購買大疆產品的客户，在微博下曬訂單證明可獲得影石100元無門檻代金券。

但這種堪稱“落井下石”的營銷打法卻引發了輿論的反感，質疑其“蹭大疆熱度”的批評聲一時不絕於耳。最終，劉靖康坦承，有關發言“爭議比較大，接受批評”。

不難理解，影石選擇“開疆拓土”，其背後的原因在於所處的細分市場發展遇阻、增速放緩，以至於不得不跨界尋找新的增長點。財務數據顯示，從2023年到今年第一季度，影石創新的歸母淨利潤同比增速由103.7%放緩至2.5%，淨利率由22.8%降至13.0%。

但進軍無人機市場，不光有來自行業內領先者大疆的競爭壓力，同時也面臨被大疆“偷家”的潛在風險。所帶來的影響，已反映到了影石最新的財務數據上。

影石最新發布的三季度財報顯示，第三季度實現營業收入29.4億元，同比增長92.64%；第三季度歸屬於上市公司股東的淨利潤為2.72億元，同比下降15.9%。

針對淨利潤的下降，劉靖康回應稱，淨利潤受到研發投入、營銷節奏及品類佈局等多個因素影響，公司明確將部分短期費用視為未來競爭力建設的必要投入，屬於企業主動戰略調整的階段性特徵，而非被動陷入“增收不增利”困局。

同時，公司也會進一步加強成本費用管控，全面實施精細化管理，減少不必要的支出，有效控制成本費用，提升資金的使用效率，努力實現公司毛利率水平和淨利率水平的穩定。

談到對無人機業務佈局的緣由，劉靖康分析，主要原因包括：一是公司使命願景驅動；二是公司看到有未被滿足的市場需求和足夠的市場和業務增長空間可以創造市場增量；三是業務會牽引公司成長，鍛鍊十二邊形能力。公司在制定新業務的戰略方向時，產品佈局始終圍繞核心能力建設展開。即便某些領域競爭激烈，只要該領域涉及公司戰略所需的技術能力積累，公司仍會有節奏地介入。

從最新表態來看，短期的業務承壓，似乎並不影響影石繼續推進其無人機品牌的決心。

影石在其三季度報中稱，基於對行業發展趨勢的研判與公司中長期戰略規劃，影石創新計劃推出兩個無人機品牌，包括公司自有無人機品牌和與第三方共同孵化的影翎Antigravity全景無人機品牌。

截至目前，影石創新前述無人機品牌業務按既定計劃順利推進，其中影翎Antigravity全景無人機公測已進入尾聲。初步預計影翎Antigravity全景無人機產品有望於2025年第四季度實現部分區域市場的試售，實際發售時間可能因供應鏈配套、國際物流、市場環境變化、測試結果優化等因素而進行調整。

顯而易見的是，影石與大疆在短期內仍難分勝負，無論是在全景相機還是在無人機市場，要在對方“主場”實現趕超絕非易事。但這一仗或許將成為重塑行業格局的關鍵戰役，誰能平衡“守城”與“開疆”，誰就能贏得下一個十年。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。