Xperia國行説再見？索尼中國官網刪除手機品類

11月6日，索尼Xperia公眾號已進入自主註銷凍結期，功能已全面停用，過往文章也無法查看。另一方面，索尼Xperia的官方微博賬號已停更半年之久，索尼中國官網也移除了手機品類產品。種種跡象引發市場猜疑——索尼旗下手機產品或將退出中國市場。

11月7日，經觀察者網查詢發現，索尼中國官網的產品名錄中已沒有了智能手機類產品的蹤影。

早在2025年7月，索尼官網發佈公告稱，由於業務調整，自2025年8月5日起停用原本的域名www.sony-xperia.com.cn。用户可以訪問www.sony.com.cn/Xperia來查看部分歷史型號的規格表，更多售後服務可以直接訪問service.sony.com.cn查看詳細信息。

然而，公告中特地被列出的歷史產品網頁，現在也已無法打開。索尼Xperia的官方微博賬號自3月8日以來再無更新，停更已超過半年。

不僅如此，索尼最後一款在中國大陸上市的機型是Xperia 5 V，該機於2023年9月亮相，首發起售價是6499元。索尼2024年和2025年推出的旗艦機型索尼Xperia 1 VI和Xperia 1 VII均未推出國行版本，也未在中國大陸地區發售。

實際上，早在去年3月就曾有過索尼“手機業務退出中國”的傳聞。索尼中國當時回應稱，“包括手機業務在內的索尼旗下多項在華業務正在穩健運營當中”。

但索尼的手機業務在中國市場遠遠談不上“穩健”，其一系列最新動向又一次指向了Xperia國行退場的可能性。

索尼手機佈局中國市場的時間並不短，早在2013年，索尼Xperia Z1就已經在中國大陸銷售。在其12年的歷程中，索尼手機曾憑藉外觀設計、影音能力贏得了一批忠實擁躉。但其手機搭載接近原生的Android系統，本土適配滯後，部分國內用户習慣使用的功能體驗較差，相較國產品牌存在一定使用門檻。

長期以來，索尼手機品牌聲量微弱，再加上線下服務網點稀少，維修成本高等問題，品牌主要靠小眾愛好者支撐，無法破圈吸引主流消費者。可以説，剛剛過去的十年是國產品牌崛起的十年，也是索尼手機節節敗退的十年。

而索尼手機的窘況並不僅限於中國大陸市場。在今年7月，多家歐洲媒體報道稱，包括芬蘭在內的歐洲多地，索尼手機已從線下零售店撤下，僅有英國和德國的少數門店仍在銷售索尼手機。外媒普遍認為，索尼已部分退出歐洲市場。

當時，索尼官方向芬蘭媒體證實稱，Xperia手機在歐洲的銷售將受到限制——部分地區徹底停售，僅有少數地區仍保留線上銷售渠道。儘管索尼方面並未承認“退出市場”，但放棄實體零售渠道無疑表明索尼正在大幅縮減業務規模。

無獨有偶，索尼在美國的官網也已不再列出任何智能手機產品，其最新發布的兩款產品也並未在美國發售。

在海外市場岌岌可危的同時，索尼在日本本土市場也呈現斷崖式下滑。此前，彭博社報道指出，2023年索尼在日本市場的智能手機銷量暴跌40%。此後，索尼再未公佈Xperia智能手機的官方銷售數據。

根據市調機構Counterpoint Research發佈的數據，2024年，蘋果佔據了日本市場接近半數的市場份額（49%），夏普的市場份額為9%，排名第二，谷歌以8%的市場份額排名第三，索尼僅有6%的市場份額，銷量較2023年下降14%，與三星、小米並列。

索尼也曾在全球智能手機市場佔有一席之地，2007至2008年期間，索尼手機佔據了全球9%的市場份額。從糟糕的產品發佈到市場份額的不斷下滑，索尼Xperia的失敗並非僅僅是一次失誤，而是一場緩慢的崩盤。

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