以“智慧淨護”錨定個護賽道，飛利浦健康生活引領每日健康生活新範式

在第八屆中國國際進口博覽會的飛利浦健康個護展台上，一款集清潔、護齦、亮白一體的AI電動牙刷吸引了不少觀眾駐足體驗。飛利浦大中華區高級副總裁兼健康生活事業羣總經理吳品慧在現場邀請觀眾“再試一試”，她表示，如今超過 90% 的國人存在口腔問題，卻面臨電動牙刷清潔力與護齦需求的平衡難題。飛利浦正是通過個性化與AI技術，讓科技產品真正融入生活細節。

“科技商品不只是科技商品，它越來越多地承載設計價值，滿足精細需求。”吳品慧在接受觀察者網採訪時強調。

本屆進博會，飛利浦以“淨護合一”為個人護理新主張，攜口腔淨護·肌膚淨護·頭皮養護三大健康科技解決方案亮相。從搭載了SenseIQ智能感應科技，20倍去除牙菌斑，2倍去除表面牙漬的全新勃艮第紅鑽石AI電動牙刷，到能實現-0.08毫米皮下淨剃，搭載SkinIQ Pro水感微珠舒適圈的飛利浦旋護9系Ultra……飛利浦正將“淨護一體”理念轉化為可觸達的產品體驗。

“淨護一體”：從技術突破到健康觀念重塑

在吳品慧看來，推動健康生活轉型的關鍵，在於公眾對日常清潔護理認知的升級。“我們一直覺得，最重要的是大家對口腔健康、頭皮健康、肌膚健康要有進一步的認識，因為很多人會覺得説，反正清潔歸清潔，保養歸保養。其實不是的，每天的清潔護理就是保養最重要的一步，把這一步做對，後面很多加分的保養才會起效。”

她以頭皮護理為例解釋道，毛囊健康是頭皮年輕化的核心，而高温吹髮易導致毛囊萎縮。“很多健康觀念，越年輕越需要有意識去培養。”這也成為飛利浦推進產品本土化創新的出發點，即針對中國消費者對“性價比”和“精細化”的雙重需求，推出更具適配性的產品。

例如，飛利浦推出的鑽石3系IP聯名款電動牙刷，以親民價格提供五種可定製模式，相較於手動牙刷5倍去除牙菌斑，是電動牙刷新手的“福音”，深入死角，堪比“微洗牙”。吳品慧坦言，它或許沒有高端系列的臨牀功效那麼強，但足以讓大家以可負擔的價格，獲得適合自身的口腔護理。

在健康科技領域，如何兼顧“硬核技術”與“用户體驗”，是品牌長期競爭力的體現。吳品慧表示，產品的核心仍在於解決真實健康問題。

她以飛利浦7系Pro高速吹護機為例解釋道，“首先第一點它對温度的控制要非常強，如果温度太高，頭髮可能會幹得很快，但是會枯萎。只有保證一定的温度才能達到最好的效果。”同時，吳品慧還提及了飛利浦經典的“吹花瓣”實驗，“吹的時候也不會把花瓣吹枯。我們能保證水分不流失，同時還能讓頭髮乾燥。”

談及達成“淨護一體”突破的核心競爭力，吳品慧指出：“飛利浦是一家135年的公司，目前來講我們的醫療器械是全世界最先進的，在很多的影像技術、超聲波技術、核磁共振等方面有非常硬核的科技。那麼我們飛利浦個護的核心技術在哪裏？像Sonicare聲波潔牙科技，我們有33年研發專利，我覺得這是很重要的一點。”

同時，她強調了本土化創新的關鍵作用：“這幾年飛利浦不斷實現全球化和中國本土化的文化創新，為什麼？因為中國已經是全世界消費，或者是生活科技中one of the most advanced。”她介紹了飛利浦在中國的競爭邏輯：分析需求和渠道，通過需求反饋到研發，在全球研發中關注中國市場。“在中國的生態圈，我們會研究國貨，去賦能中國消費者。”

吳品慧將飛利浦在中國的發展深度歸因於中國市場環境：“我們在中國成立了40年，但是我們100年前就進入中國了， 應該説飛利浦這100年來是跟着中國一起成長的，我覺得這也是我們為什麼有底氣覺得我們能向市場和消費者賦能更多健康中國的美好生活。”

進博會的“全勤生”：從展商到生態共建者

作為連續八屆參與進博會的“全勤生”，飛利浦在這一平台上的角色已超越單純的展商。吳品慧表示，進博會已成為飛利浦實踐“端對端”創新、加速本土化轉型的重要舞台。

八年參展歷程中，飛利浦逐步完成“在中國，為中國”到“在中國，惠全球”的戰略升級，形成了深圳研發、珠海生產、上海體驗、全國銷售的完整本土化生態鏈。吳品慧強調，“飛利浦是個護領域中少數在中國完成全鏈路佈局的國際企業。”目前，飛利浦在中國研發製造的產品已有超過三分之一出口全球。例如去年推出的鵝卵石剃鬚刀與3系列電動牙刷，均從中國輻射向國際市場。

“這是值得中國驕傲的——Create in China，Made in China。”吳品慧説。

此外，飛利浦今年首次在雙11期間推出“進博同款首發”，結合“國補”政策與線上直播，讓無法親臨現場的消費者同步感受進博創新。“這不僅是展示產品，更是通過科技引領，助力消費升級與經濟賦能。”

在進博會的帶動下，飛利浦的本土化佈局持續深化。

據吳品慧介紹，在線上，天貓口腔護理專業旗艦店提供一站式產品服務與一對一牙醫諮詢，以直播科普讓“預防勝於治療”理念觸達更多年輕消費者；線下，上海飛利浦健康生活全球體驗店打造沉浸式體驗空間，消費者可現場感受產品功效，享受個性化定製服務。