宜家亮相第八屆進博會

今年是宜家中國連續八年參與中國國際進口博覽會。

11月7日，宜家中國在進博會宜家展台舉辦“家 給生活更多”亮點分享會和“中國典型瀕危動物保護試點示範捐贈及合作”項目的信物交換儀式。

本屆進博會，宜家持續關注“適老化”議題，帶來六個“適老化”生活分區，圍繞“銀髮族”的日常起居、放鬆休憩、洗漱烹飪等場景，通過防滑扶手、分層收納、升降邊桌等設計，在保障安全性的同時，優化生活動線並提升物品取用的便利性，更預留站立輔助器空間以應對未來需求，賦能長者在安全舒適的家中探索新的居家生活體驗。進博會之外，宜家也已成為上海市適老化改造平台的服務商，助力居家環境適老化改造，並通過適老化產品補貼、“長者善居”和“老朋友俱樂部”等本土服務和項目，致力於讓適老化理念從展台走進社區，為長者創造更美好的居家生活。

圍繞近期宜家中國與生態環境部對外合作與交流中心共同發起的“中國典型瀕危動物保護試點示範捐贈及合作”項目，宜家於進博會現場展示本次合作所基於的SANDLÖPARE桑羅帕瑞兒童系列產品，旨在探索企業參與生物多樣性保護的創新機制，鼓勵消費者成為生態保護的同行者。截止到進博會前夕，宜家中國為該項目共售出超12萬件毛絨玩具，有約7萬名消費者參與到中國典型瀕危動物保護中。

今年，宜家繼續呈現FÖSSTA 弗斯達馬年宜家中國新年系列的全球首發，通過以駿馬和金魚為主要元素的25款新品，為消費者營造温馨、喜悦的歡聚氛圍，打造新春的美好時刻。進博會也是品牌展示產品迭代、回應市場變化的重要平台。2022年，宜家於進博會帶來RULLERUM魯勒魯姆電動沙發的中國首發，之後的幾年間，宜家不斷傾聽本土消費者反饋，並於今年帶來全新升級的產品，通過提升沙發高度以應對掃地機器人清潔場景，並推出更加柔軟舒適的牛皮面料版本，回應人們不斷變化的功能和情感需求。升級的RULLERUM魯勒魯姆電動沙發也將從中國走向更多海外市場，讓世界見證本土創新的全球影響力。

在升級現有產品之外，宜家也將視角延伸至廚房和睡眠場景，帶來更多為本土消費者量身定製的產品。今年進博會，宜家帶來了TRYCKARFISK 提卡菲中式炒鍋，該產品於10月在中國首發上市，採用更安全的陶瓷不粘塗層，且可實現快速加熱，符合 “火候掌控”、“健康飲食”的中式烹飪習慣與趨勢。基於中國消費者對於舒適睡眠的獨特需求，宜家現場展示的VÅGSTRANDA沃斯棠牀墊，以更硬質的牀墊滿足本土的睡眠偏好，能科學支撐身體各部位，提升睡眠質量。與此同時，宜家也通過展台現場的新品STOCKHOLM 斯德哥爾摩2025系列與RÅDMANSÖ 拉曼斯系列，為消費者打造高品質、個性化的日常家居生活。

值得一提的是，今年，“好房子”首次被寫入政府工作報告，強調推動建設安全、舒適、綠色、智慧的“好房子”。進博會期間，宜家上海與華建科技達成戰略合作並簽約，為“好房子”標準下的住宅業務提供多元的家居產品、解決方案，與量身定製的全屋設計服務，支持項目落地，助力滿足人們對更高品質住房的需求與期待。

此外，在國家大力推動循環經濟發展的背景下，宜家中國於今年擔任進博會參展商聯盟“綠色智能家電家居專委會”的新任會長單位，並參與發起“可持續美好生活”倡議，旨在通過探索可持續消費與品質生活相融合的新實踐，推動家居領域形成行業共識，呼籲消費者踐行可持續的生活方式，助力創造社會、經濟和地球的協同效益。

正值中瑞建交75週年之際，宜家中國今年也成為瑞典國家館的合作伙伴，以專業的家居設計特長，為瑞典國家館提供傢俱支持和家居設計，通過IKEA PS系列、LISABO利薩伯系列等標誌性產品，打造兼具北歐美學與功能性的展示空間，為雙方的文化交流貢獻力量。

宜家中國總裁兼首席可持續發展官龐安澤（Pontus Erntell）表示：“宜家始終相信，與中國同行，就是與未來同行。今年，宜家中國以全新的本土化品牌定位為主題參展，與今年進博會消費品展區的主題‘更高品質，更好生活’不謀而合。宜家圍繞這一參展主題，帶來回應當下社會關切、滿足本土消費需求的一系列家居產品和解決方案，致力為中國消費者構築更可持續、更高品質的家居生活。面向未來，我們希望在宜家中國‘生長+’戰略的指引下，繼續為本土家庭創造更美好的日常生活，與當下的中國共享機遇，更與中國共同塑造美好的未來。”