中國韓妝市場復甦，愛茉莉太平洋打出“科技牌”

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

第八屆中國國際進口博覽會現場，愛茉莉太平洋集團展台前，一位參觀者正在仔細詢問璦絲特蘭品牌代表關於“皮膚屏障修護”的技術原理。這不是一個普通的化妝品櫃枱諮詢，而是一場關於皮膚科學的專業交流。

今年的進博會美妝展區已然成為科技比拼的擂台。各大品牌不再滿足於單純展示產品，而是將核心實驗成果、原創成分與專利技術搬上舞台，展示自身在皮膚科學領域的硬實力。

作為進博會的“八屆全勤生”，愛茉莉太平洋此次以“悦美向新”為主題，攜七大品牌近三百件展品亮相。其旗下專注敏感肌護理的品牌璦絲特蘭首次通過進博會平台在中國市場實現線下正式亮相。

愛茉莉太平洋中國副總裁許達仁向觀察者網表示，進博會除了帶來的“展品變商品、商品變爆品”的溢出效應，更是洞察中國消費者需求、把握美妝行業前沿趨勢的重要渠道。

“這些來自一線的寶貴洞察，為我們深化本土化戰略提供了關鍵依據。”許達仁指出，“中國消費者的需求正經歷顯著轉變——他們不再滿足於‘補水保濕’等基礎訴求，而是更加關注成分安全性、功效驗證與科技含量。”

許達仁強調，愛茉莉太平洋旨在將通過璦絲特蘭將40年皮膚科學研究成果轉化為貼近中國消費者的產品體驗。

璦絲特蘭以“皮膚科學”破局中國市場

自1992年進入中國以來，愛茉莉太平洋成功引入了雪花秀、呂、蘭芝、悦詩風吟、夢妝等耳熟能詳的品牌。

今年，愛茉莉太平洋將連續五年斬獲韓國消費者論壇“年度品牌大獎”的璦絲特蘭帶進中國市場，其明星產品“每日保濕柔護屏障修護霜”登頂2024年韓國Olive Young面霜品類銷量榜首。

璦絲特蘭品牌名稱源於“ESTURY”一詞，意為三角洲，寓意融合皮膚科學與美容領域的尖端成果。1982年誕生於太平洋製藥的璦絲特蘭具備深厚的科研基因，長期依託本地醫院網絡投身實證性皮膚科學研究。

許達仁向觀察者網表示，璦絲特蘭的發展紮根於科學研究的深厚土壤，始終如一地踐行三大核心價值：持續與皮膚學專家合作、專注于敏感肌膚的科學研究，以及對產品安全的嚴格管理，致力於通過真實可靠的皮膚科學實現健康之美。

如今，璦絲特蘭坐擁着42位大學醫院皮膚學研究人員組成的諮詢科研網絡、愛茉莉太平洋獨家敏感皮膚研究中心以及4100家合作皮膚管理機構。這些資源共同致力於將最新的科研動態與臨牀觀察轉化為切實的皮膚解決方案。

璦絲特蘭發現，敏感皮膚屏障因神經酰胺長度變短且含量不足，導致水分流失並形成屏障損傷惡性循環。品牌主打的明星單品“每日保濕柔護屏障修護霜”採用品牌核心技術DermaON™ ，該專利技術能模擬人體層狀小體脂質結構，幫助神經酰胺成分在角質層中留存時間長達18小時，以有效增強屏障功能。

自2025年7月起，愛茉莉太平洋開始加碼投入旗下護膚品牌AESTURA璦絲特蘭在中國的運營。截至目前，品牌已經陸續於天貓、抖音、京東開設了線上旗艦店。愛茉莉太平洋告訴觀察者網，品牌將重點推進與頭部主播的合作，並積極參與天貓超級品牌日等活動以快速建立市場認知度。

許達仁指出，璦絲特蘭此次進入中國，旨在將其在敏肌護理領域的成熟產品與專業經驗，精準觸達更多受皮膚屏障問題困擾的中國消費者。

在中國市場，愛茉莉太平洋持續強調本土研發的重要性。據許達仁介紹，愛茉莉太平洋（上海）研究所已連續兩年實施“美研專家委員會”計劃，匯聚各領域擁有深厚學術造詣和臨牀經驗的專家，積極加深與本土專業機構、高校、醫院的聯動。

就璦絲特蘭而言，許達仁表示，“我們期待未來能夠通過本土創新合作，更加深入東西中國消費者的獨特需求，持續研發可以解決針對性問題的產品。未來，我們也將根據中國市場的反饋，持續推進品牌在華的具體計劃。”

愛茉莉太平洋加碼中國，轉型科技護膚

有多位業內人士向觀察者網表示，K-Beauty正在中國市場逐步復甦。

這一趨勢在愛茉莉太平洋的市場表現中得到直觀體現：進入2025年後，其中國市場不僅連續兩個季度實現盈利，第二季度銷售額還實現了同比增長23.2%。

璦絲特蘭的引入是愛茉莉太平洋調整在華品牌矩陣的重要一步。經歷韓妝低潮後，愛茉莉太平洋正在重新加大對華投資，功效型護膚成為其重要方向。

璦絲特蘭的全新入駐標誌着愛茉莉太平洋在中國的三大核心戰略“顧客導向的研發創新”、“數字化轉型的加速推進”及“面向未來的可持續發展”也迎來全新的篇章。

值得注意的是，這並非璦絲特蘭首次接觸中國消費者。2020年，該品牌已通過跨境電商方式在天貓國際試水，當時被定位為“肌膚健康品牌”。此次“重返”，很大程度上得益於中國功效性護膚品市場的爆發式增長。

相關數據顯示，2025年中國護膚市場規模突破4000億元，彩妝市場規模達1200億元。預計全球美妝市場規模將突破5.2萬億元，中國佔比提升至28%，其中科技美妝貢獻率超40%。據《中國零售藥店功效性護膚品趨勢白皮書》數據，功效型護膚市場正以年均13.9%的增幅快速擴容。

中國消費者對護膚品的期待已從基礎護理升級為追求確切功效，並且更加關注臨牀驗證數據。與傳統護膚品不同，璦絲特蘭在韓國市場主要通過醫院、藥妝店等專業渠道銷售，這種專業背景為其在中國市場的推廣提供了有力背書。

更有力的是璦絲特蘭的定價策略。據悉，璦絲特蘭的主力產品價格帶在100-200元之間，主推的屏障修護霜定價為199元。愛茉莉太平洋告訴觀察者網，在雙11期間，疊加優惠後屏障修復霜的價格可以達到150元左右。

有分析指出，璦絲特蘭顯然是在試圖以更具性價比的策略撬動市場份額。這一價格定位既體現出其對目標消費羣體消費承受能力的考量，與同屬敏感肌護膚領域的國貨品牌薇諾娜、玉澤等形成對比。

儘管璦絲特蘭目前在中國市場仍處於早期階段，但它的推出顯露出愛茉莉太平洋品牌戰略的轉向：從傳統植萃護膚向更具功能性與專業感的科技護膚轉型。

許達仁表示，“未來，我們將在‘創造全新之美（Create New Beauty）’的全新願景下，深化研發創新與本土合作，以開拓精神探索技術創新、強化美妝全領域，繼續為中國創新生態注入源源不斷的創新活力，與中國市場一同開啓美麗未來。”

放眼整個美妝市場，一場圍繞成分、功效和科技的競爭才剛剛開始。隨着進博會閉幕，美妝巨頭們即將展開新一輪市場角逐。