六國遊戲市場“避坑秘籍”來了！上海徐彙區《遊戲出海服務手冊》正式發佈

11月5日，在徐彙區文化和旅遊局指導下，徐彙區遊戲產業服務中心聯合Enjoy出海，共同主辦了徐彙區《遊戲出海服務手冊》（下簡稱《服務手冊》）發佈暨產業分享交流會。

這是徐彙區整合區域資源優勢，精準賦能遊戲企業開拓國際市場、打造全球化發展新引擎的關鍵一步，標誌着徐彙區在推動數字文化產業高質量發展、服務上海建設全球電競之都和國際數字之都的征程上的又一里程碑。

本次發佈的《遊戲出海服務手冊》提出了“6+1”的概念，分別為六國（美國、日本、韓國、俄羅斯、印尼、越南）和工具手冊（從零到一玩轉出海）。在編寫過程中，團隊基於對遊戲企業出海過程中面臨的現實挑戰進行了深入調研，多次徵詢行業專家與遊戲企業的意見，最終形成的系統性、實操性解決方案。

《服務手冊》內容顯示，美日韓作為核心陣地，2025年都出現了較大的環境變化。美國以 31% 出海收入佔比居首，2025年三方支付開放還帶來新機遇；韓國監管趨嚴且向輕量化玩法延伸，日本“二次元+RPG”優勢顯著，三者均有成熟支付體系。而俄羅斯、越南、印尼等遊戲市場潛力突出，俄羅斯本土遊戲平台崛起，越南轉向“IAA+IAP”混合模式，印尼用户年輕化但監管複雜。對此，《服務手冊》針對各國市場的合規要求、玩法趨勢與支付選擇提供了方向性指導。

而作為“+1”的工具手冊部分，則以“實操為先、不空喊口號”為原則，涵蓋全球平台版圖、區域玩家特徵、買量與增長策略、支付與本地化、准入合規與分級體系，以及全球展會地圖等六大核心模塊，系統梳理2025年出海團隊最易忽視的關鍵環節，幫助從業者有計劃地佈局全球市場。

此次《遊戲出海服務手冊》的發佈，是徐彙區近年來持續優化營商環境、大力扶持遊戲及數字文創產業發展的一個縮影和階段性成果。作為上海中心城區中科技資源豐富、文化氛圍濃郁、創新活力強勁的區域，徐彙區早已將遊戲產業視為區域經濟轉型升級的重要抓手。

在政策引導層面， 徐彙區此前先後出台並落實了一系列針對性強的扶持措施。例如，在《徐彙區關於加快推進文化創意產業發展的實施意見》等政策中，明確對遊戲企業的研發投入、原創產品開發、核心技術攻關、海外市場拓展等環節給予真金白銀的資金支持或獎勵。對於被認定為“高新技術企業”、“專精特新”的遊戲企業，更是享受疊加的區級優惠政策。此外，區內還設立了專項扶持資金，用於支持遊戲企業參加國際知名展會、開展海外推廣活動。

發佈會現場，包括莉莉絲、椰島等多家紮根徐匯的遊戲企業代表，對《遊戲出海服務手冊》和“6+1”的發佈表示歡迎。

在主題分享環節，騰訊天美海外發行總監黃碩以《帝國時代手遊》為案例，詳解遊戲T1、T2市場本地化營銷策略，通過傳承經典IP 玩法、創新適配移動端特色，歷經兩年海外測試打磨，遊戲上線首周即登頂 90 國榜單成為中國 SLG 出海標杆。

騰訊天美海外發行總監黃碩

Google Ads遊戲行業客户經理楊希則通過數據分析 2025 年全球手遊市場趨勢，提出“混合變現”與“輕量化玩法”兩大增長方向，分享Google多階段智能廣告解決方案，並指出新興市場深耕、跨端體驗延展等未來增長路徑，承諾將持續為開發者提供高效增長工具。

對此，現場企業代表紛紛表示，手冊內容體系全面、信息實用，為產品出海提供了高價值參考，對優化海外佈局，提升全球競爭力具有積極作用。

展望未來，徐彙區將繼續攜手 Enjoy 出海等行業眾多力量，不斷完善產業服務體系，打造成為幫助遊戲企業出海的最佳跳板，培育出更多具有全球影響力的數字文化品牌，在遊戲出海的浪潮中，幫助更多企業乘風破浪，行穩致遠，為上海乃至中國的遊戲產業高質量發展貢獻“徐匯力量”。