京東獲批香港保險經紀牌照，互聯網巨頭會師香港保險市場

【文/羽扇觀金工作室】

近日，據香港保險業監管局官網最新披露信息顯示，京東旗下公司Jingda HK Trading Co.， Limited已於10月14日正式獲批保險經紀牌照，獲准經營一般及長期業務(包括相連長期保險)，負責人為林志全(Lam Che Chuen)，牌照有效期至2028年10月13日。該公司已於10月16日正式更名為“京東保險顧問(香港)有限公司”，標誌着京東繼佈局內地保險市場後，正式進軍香港保險業。

這一動作並非孤例。在此之前，騰訊通過旗下微眾銀行與香港持牌機構合作推出跨境保險產品，覆蓋健康險、重疾險等領域；螞蟻集團以投資方式入股香港保險公司，藉助支付寶生態拓展跨境保險服務。今年3月，騰訊旗下賦誠再保險宣佈成功獲得香港保監局頒發的長期保險牌照。至此，中國互聯網三大巨頭正式會師香港保險市場。

互聯網巨頭佈局香港保險市場背後，香港保險銷售持續回暖。根據香港保險業監管局公佈的臨時統計數字，2025年上半年，全港長期業務的新造保單保費為 1737億港元，與2024年同期相比大幅上升了 50%。這一輪香港保險市場的火爆，不僅吸引了互聯網巨頭的目光，更成為內地高淨值人羣資產配置的重要選擇。

科技巨頭搶灘香港：保險成為金融版圖關鍵一環

京東進軍香港保險市場並非一時興起，而是其金融戰略佈局的重要一環。京東在內地市場已經積累了較為成熟的經驗。保險板塊作為京東金融若干業務板塊之一，包括京東保險經紀、京東保險代理以及京東安聯財險。2018年，京東開始入股保險公司，通過旗下北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司出資4.83億元入股，彼時公司名稱為“安聯財產保險有限公司”，持股比例30%，成為第二大股東。隨後該險企更名為“京東安聯財產保險有限公司”。2023年，京東叁佰陸拾度繼續受讓中原信達知識產權代理有限責任公司持有的3%股權，持股比例升至33%。

值得一提的是，京東入股安聯財險後，為這家公司帶來了業績的快速增長，早年的安聯財險連年虧損，保費規模在10億元以下，但2018年京東注資成為新股東後，保費在2019年便實現翻倍增長，接下來的幾年也保持連續增長。淨利潤方面，除了2022年小幅虧損，其他年份均實現盈利。這一成功經驗無疑增強了京東拓展香港保險市場的信心。

香港保險業監管局數據顯示，截至2025年6月底，香港持牌保險經紀公司達831家，較去年同期增長12%，競爭較為激烈。京東面臨的不僅是傳統保險巨頭的競爭，還有已經提前佈局的互聯網同行。早在2017年8月，雲鋒金融聯合多家機構，斥資131億港元收購美國萬通旗下的中國香港和澳門業務，即萬通保險亞洲有限公司。一年後，騰訊聯合英傑華集團、高瓴資本打造香港首家互聯網人壽保險公司Blue。在這樣的競爭格局下，京東能否憑藉其在電商和科技領域的優勢脱穎而出，值得持續關注。

香港保險市場為何成為“香餑餑”

香港保險市場近兩年的火爆程度持續刷新紀錄。2025年最新數據最能説明問題：香港保險密度已升至9.8萬港元（約1.25萬美元），連續第三年蟬聯亞洲第一、全球第二；保險滲透率達21.4%，同樣居全球前列。2025年前三季度，內地訪客來港投保金額已突破580億港元，其中第三季度單季投保220億港元，環比第二季度增長19%，顯示內地需求依舊旺盛。  

產品層面，預期IRR（內部收益率）6.5%—7%的多元貨幣分紅儲蓄險仍是內地客首選。2025年7月1日起，香港保監局正式執行《分紅保單演示利率上限指引》，把港元和非港元保單演示收益分別封頂在6%和6.5%。以年繳25萬美元、持有30年的美元保單為例，6.5%與原先7%的演示利率差額約32萬美元，長期複利差距更可高達千萬美元。政策落地前的6月再現搶尾班車潮，多家公司營業至晚上10點，尖沙咀酒店、機場接機大堂均設臨時簽單點，單月銷量環比激增三成。  

與之對照，內地保險產品預定利率在2025年9月再被下調——傳統險上限僅2.5%，10年期以上分紅險演示收益普遍低於3%，兩地利差繼續擴大，成為高淨值人羣南下配置的核心推力。  

通關與大灣區政策進一步放大流量。2023年初全面復常後，2024年全年內地訪港旅客已升至4500萬人次，佔訪港總量78%；2025年1—9月這一數字已達3800萬，全年有望突破5000萬。大灣區保險通2.0於2025年8月在前海、南沙、橫琴同步上線，港澳保單實現線上遠程見證、電子批單，投保時間從7天縮至45分鐘。醫療直付方面，截至2025年9月，南沙區5家三甲醫院已與12家港澳保險機構對接，港澳客户住院費用直接結算比例維持85%以上，累計服務1400人次，較2024年同期翻倍。  

資產配置端，香港保險仍以美元為主（佔新單79.8%），且大額躉交佔比近一半，單均保費升至31.5萬港元，同比提升24%，凸顯高淨值屬性。科技化亦在提速：2025年行業線上投保佔比已衝到38%，同比翻倍；騰訊、螞蟻先後拿到香港虛擬保險代理牌照，預計2026年可上線全線上分紅險，目標三年拿下10%新單份額。  

監管同步收緊。2025年10月，廣東金融監管局啓動第三輪“跨境保單黑產”專項治理，重點打擊非法返佣、地下錢莊出境保費及虛假合格境外買家材料，個人罰款上限提高至100萬元人民幣；香港保監局則上線分紅實現率強制披露平台”，未達標公司將被暫停新產品審批。  在“高收益+多幣種+跨境便利”硬核優勢仍存、監管路徑清晰的背景下，香港保險市場仍是內地高淨值客户海外資產第一站。