海外雙11開賣，速賣通在多國下載量反超亞馬遜

11月11日，阿里速賣通海外雙11全球開賣。據內部人士透露，速賣通雙11首日，至少有200個品牌達成超亞馬遜日均2倍的銷售額，部分行業頭部品牌如音頻設備EDIFIER、行車記錄儀70mai、騎行碼錶iGPSPORT更是超亞馬遜6-10倍爆發。

這或得益於速賣通激進的品牌策略。今年9月，速賣通啓動“超級品牌出海計劃”，宣佈要讓品牌用在亞馬遜一半的成本，實現更高成交。受此影響，雙11前亞馬遜“五大類目王”紛紛從亞馬遜倒戈速賣通，把速賣通的庫存翻了兩到三倍。

“在速賣通上的整體成本約為亞馬遜的一半。其中佣金費率在5%–10%，低於亞馬遜約10個百分點。並且人力投入不到亞馬遜的一半，售後率相對更低。” 深圳清潔電器品牌ILIFE總經理繆羣毅透露，雙11當天，ILIFE售出近6000台掃地機器人，銷售額同比增長140%。

另據We Are Social發佈的2025全球電商訪問量排行榜，中國“出海四小龍”的速賣通、Temu已經佔據前三名中的兩席，直逼行業霸主亞馬遜。中國電商平台在全球電商的影響力日益增強。

其中，速賣通通過雙11這類大促幫品牌實現脈衝式爆發，正成為品牌出海的第二增長曲線。

今年雙11、黑五前，速賣通還加大海外投入，開放本地營銷能力，幫助品牌提升曝光度。比如，在韓國，速賣通雙11線下快閃店排起長隊搶購泡麪洗衣液；英國快閃店現場抽獎Labubu；英國網紅直播間Labubu、星星人一上架就秒空。

據iOS應用商店數據，海外雙11首日，速賣通在西班牙、英國、巴西、日本、意大利等多國下載榜已超過亞馬遜。

權威數據分析機構Sensor Tower報告亦顯示，2025年1-10月速賣通在日本應用市場下載量環比激增181%，打敗KAUCHE等多個本土電商平台，拿下今年日本電商應用下載增長榜冠軍。

在韓國市場，根據市場調研機構WiseApp·Retail的數據，10月綜合購物平台排名顯示，Coupang、11街、Gmarket均呈下降趨勢，全球速賣通（第2位）、Temu（第3位）等平台的用户吸引力持續上升。速賣通穩居韓國第二大電商平台，月活躍用户數已近千萬。

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