鉑爵旅拍董事長被執行1.75億，旅拍行業的狂歡與落寞

（文/霍東陽 編輯/張廣凱）

“鉑爵旅拍！想去哪拍，就去哪拍！”這句曾經席捲電梯廣告的魔性廣告詞，如今聽起來更像是一個諷刺。

2025年11月10日，鉑爵旅拍董事長許春盛及其他相關人士新增一則被執行人信息，執行標的高達1.75億餘元，執行法院為福建省廈門市中級人民法院。同時，鉑爵旅拍文化集團有限公司也被列為被執行人，執行標的為4092元，執行法院為廈門市翔安區人民法院。此外，該公司股權凍結信息有20條。

而在四年前，鉑爵旅拍還在李佳琦直播間創造18分鐘售出10000套產品、銷售額達4000萬元的行業紀錄。 從估值一度高達25億元的行業標杆，到如今停業、欠薪、被執行，鉑爵旅拍的興衰歷程是中國旅拍行業發展的一個縮影。

鉑爵旅拍：從行業開創者到“被執行人”

許春盛是一名專業攝影師，在1997年便創立了廈門本地婚紗攝影品牌“鍾愛一生”，也是鉑爵旅拍的前身。

2011年，許春盛捕捉到年輕人對婚紗攝影個性化與體驗化的需求，提出“旅拍”概念——將“度蜜月”與“拍婚紗”結合，開創全新商業模式。次年，他投資8000萬元在廈門鼓浪嶼建立首個旅拍攝影基地，正式從傳統婚紗攝影向旅拍業務轉型，由此開啓了中國婚紗攝影旅行拍攝時代。

鉑爵旅拍的崛起堪稱行業傳奇。

一方面，鉑爵旅拍展開了大批的電梯廣告轟炸和綜藝植入，另一方面，鉑爵旅拍先後找到當時火爆互聯網的李誕&黑尾醬、郭碧婷&向佐等明星夫妻做代言人。

有媒體報道，2018年鉑爵旅拍的品牌認知率已經躍升至62%，門店開到了全球112個國家和地區。據CTR媒介智訊監測數據顯示，2019年第一季度照相館/婚紗照/沖印服務廣告花費排名中，鉑爵旅拍排名第一。

也正是在2019年，鉑爵旅拍的創始人許春盛被中國人像攝影協會授予了“中國旅拍創始人”稱號，並被業內譽為“旅拍教父”。

鉑爵旅拍的創新也表現在渠道上。鉑爵旅拍早在2013年率先佈局“線上銷售，線下服務”的O2O電商模式。至2019年，鉑爵旅拍已連續7年蟬聯天貓旅拍銷量冠軍，通過淘寶、天貓、抖音等電商渠道攬獲的客流貢獻了其絕大部分營收佔比。

包括電商直播的風口，鉑爵旅拍也趕上了。2021年鉑爵旅拍還在李佳琦直播間創造過“行業奇蹟”：18分鐘售出10000 套產品，創下4000萬元銷售額的行業紀錄。

然而所有命運的饋贈，都在暗中標好了價格。

鉑爵旅拍曾經引以為傲的全球112個旅拍基地及背後的租金、人力、設備成本的投入成為了拖垮公司的重要因素。在競爭加劇的趨勢下，重資產模式從優勢變為劣勢。

今年7月，多位網友在社交平台發帖，質疑鉑爵旅拍“跑路”；同時，有員工爆料企業存在拖欠工資、社保斷繳等問題。

網上流傳的一張蓋有公章的《婚紗旅拍業務放假告知書》顯示，自2020年起，鉑爵旅拍業務面臨訂單鋭減、營收下滑的壓力，資金週轉困難且連續多年虧損，公司當時決定自2025年7月11日至10月31日安排旅拍業務線放“淡季假”。

7月19日，鉑爵旅拍發布公告表示，因為“結婚率持續走低、消費降級、行業內卷”等原因，鉑爵旅拍的婚紗旅行業務一直處於虧損狀態，為此公司決定縮減業務，關閉多家門店，同時表示，公司的其他業務目前運營平穩，並沒有受到太多幹擾。

曾與其創造“行業奇蹟”的李佳琦則在7月24日晚公佈了“鉑爵旅拍”產品售後方案：在李佳琦直播間購買鉑爵旅拍產品的消費者，已核銷未拍攝的可退款，已拍攝未拿到底片的可登記協商並獲取關懷金，未核銷的可聯繫平台退款。

鉑爵旅拍員工的情況也不樂觀。2024年8月，鉑爵旅拍就曾執行全體員工強制降薪20%，但此前，有多名員工公司被拖欠。

據《21Style》報道稱，在公司拖欠工資之後，有部分員工因生計問題被迫離職，還有部分員工被公司介紹去新公司“夠夠文化”，但在他們簽署了不要賠償金的協議、主動從總部離職後，不過兩個月“夠夠文化”就宣佈瞭解散，他們再次失業。這些被迫離職的員工，其工資依舊被鉑爵旅拍拖欠，社保、醫保公司也沒有補繳齊。

旅拍行業冰火兩重天：400億市場與“流水線公主”的困境

頗具諷刺意味的是，鉑爵旅拍崩塌的另一頭，整個旅拍市場卻呈現爆發式增長。據艾媒諮詢報告，2024年有2500多萬人次的消費需求，撐起了中國旅拍接近400億元的新賽道市場規模。

從繁華都市的特色街區，到偏遠地區的小眾景點，旅拍已不再僅是部分消費者喜好的個人行為，而是融入旅遊消費的各個環節。

據延吉朝鮮族民俗園方面介紹，遊客中體驗民族服裝的佔比達70%以上，這類旅拍不僅豐富了遊客體驗，也成為文化傳播的新載體。

在敦煌扮成“飛天神女”，到泉州體驗“簪花姑娘”，或到延吉當一次“朝鮮族公主”，這類結合地方文化的旅拍產品正備受青睞。這些主體化、輕量化的旅拍需求，與定位中高端的品牌，鉑爵旅拍客單價6999元起的套餐形成鮮明對比。

據企查查數據，截至9月19日，國內現存6445家旅拍相關行業。在註冊量方面，近十年相關企業註冊量呈整體顯著增長態勢，2024年全年註冊2592家相關企業，同比增長22.26%，達近十年註冊峯值。其中，成立年限在1-3年的相關企業最多，佔比46.11%。

有媒體鋭評，旅拍的藍海市場不是沒人做，而是沒人做得出來。這種情況的背後是旅拍行業低頻、低復購的本質。

越多的玩家入場反而引發了行業的價格戰。有媒體報道稱，旅拍界的“黃埔軍校”麗江，旅拍套餐的價格從去年的99元/30張精修一路捲到66元、88元，在這種趨勢下，靠門店、廣告生存的連鎖品牌註定很難像小型工作室、個人攝影師一樣靈活。

大環境也許會影響鉑爵旅拍的經營，但“旅拍”這門生意，其實不太適合做大規模。而鉑爵旅拍在微博公告中提及的“結婚率持續走低”更是很難為鉑爵旅拍的潰敗負責。

有從事新娘飾品二十多年的賣家向觀察者網表示，不愛結婚的年輕人仍舊喜歡拍照，她在意識到這一點後便開始將業務逐漸向更廣闊的拍照訴求擴張。泉州簪花爆火時，她還通過及時切入、順勢改良為諸多旅拍小店提供了簪花髮飾。她表示，“我們需要抓住市場的變化。”

當消費者的需求從簡單的“拍照服務”升級為融合旅行、文化、科技的“體驗經濟”，旅拍行業的淘汰賽才剛剛開始。鉑爵旅拍的案例為整個旅拍行業提供了重要啓示：依靠營銷驅動和規模擴張的粗放增長模式已經難以為繼。