“亞洲市場非常關鍵，尤其是中國”

【文/觀察者網 王勇 編輯/趙乾坤】

沙特阿拉伯計劃着力發展大眾旅遊，不再只聚焦奢華旅遊。

據歐洲《現代外交》日前報道，沙特阿拉伯正在拓展中檔和中高端旅遊業務，除了此前側重豪華度假村外，現在已開始增加普通大眾的酒店住宿規模。沙特旅遊部長艾哈邁德·哈提卜表示，該舉措是沙特“2030願景”計劃的一部分，旨在推動沙特經濟多元化。

報道稱，沙特高端旅遊業市場限制了中等收入旅行者的選擇，為解決這個問題，沙特計劃在紅海謝巴拉島開設十家定價更親民的新度假村。通過增加酒店基礎設施，沙特預計到2030年接待遊客達1.5億人次，其中約三分之一的遊客來自國際市場。

國際旅遊行業媒體《旅行與旅遊世界》報道稱，沙特旅遊業戰略正經歷重大轉變。此前，沙特旅遊戰略主要聚焦於豪華度假村，而現在計劃拓展服務範圍，以吸引更廣泛、更多元化的遊客羣體。

沙特馬斯馬克堡壘沙特旅遊局官網

報道提到，近年來，沙特旅遊戰略主要圍繞吸引高端遊客展開，特別是紅海沿岸的度假村，吸引了願意支付高昂價格的旅行者，在旅遊旺季時，這裏的度假村每晚住宿價格能超過2000美元，但這極大地限制了沙特開拓全球市場的機會。

哈提卜表示，接下來沙特希望通過拓展多元化旅遊產品增加整體旅遊收入，為經濟多元化作出貢獻。

該報道提到，目前沙特新建設的適合接待普通旅行者的新度假村住宿具體價格尚未公佈，但相較於目前的高端產品，新的度假村將為旅行者提供更實惠的選擇，並且可能會對該國的旅遊吸引力產生重大影響。

除了這些新的發展動向，沙特還在努力改善區域連通性，以吸引來自海灣鄰國的遊客。哈提卜提到，沙特已推出新的海灣合作委員會（海合會）聯合簽證計劃，類似於歐盟的申根簽證系統，該計劃將允許訪客憑單一簽證在海合會成員國之間旅行，預計將於2026年下半年或2027年啓動。

哈提卜稱，海合會聯合簽證的推出將會對該地區的旅遊業產生深遠影響，因為來自阿聯酋、卡塔爾、巴林、科威特、阿曼和其他國家的遊客訪問沙特將更加便利。

據新加坡《亞洲新聞台》報道，沙特正加大力度吸引來自亞洲的遊客，以推動經濟多元發展，同時將自身定位為全球旅遊首選目的地。

哈提卜表示，沙特在持續優化服務、改善航班連通性等以匹配亞洲市場的期待，並將該區域視為實現其旅遊戰略目標的核心市場。“對我們來説，亞洲市場非常關鍵，尤其是中國、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞等國家和地區。”

該報道提到，在11月7日至11日於利雅得舉行的第26屆聯合國旅遊組織大會上，哈提卜接受新華社採訪時表示，“旅遊業是沙特阿拉伯2030願景的主要支柱之一，中國是我們非常重要、也是最有潛力的合作伙伴。”沙特正在全方位打造“新沙特”旅遊形象，目標是2030年來沙特旅遊的中國遊客能達到500萬人次。

哈提卜介紹，沙特2024年接待遊客總量達1.16億人次，其中國際遊客3000萬人次，增長遠超預期。據此，沙特已將2030年遊客接待目標上調至1.5億人次，國際遊客目標相應提升至5000萬人次。

談及對華合作，哈提卜指出中國是其旅遊全球化佈局的戰略支點。目前，沙特旅遊部門已在華設立代表機構，京滬等重點城市與沙特航線實現常態化運營，並與中方旅遊平台建立全面合作關係，涵蓋產品上線、市場推廣及渠道對接。

哈提卜預測，2025年到訪沙特的中國遊客將突破50萬人次（較三年前增長4倍），並強調沙特正加速設施升級與服務優化以滿足中國市場需求。此外，中國企業在沙特旅遊基建和大型文旅項目中發揮了建設性作用，是沙特“願景”不可或缺的合作伙伴。“中國作為沙特最大貿易伙伴，理應成為我們的首要旅遊客源市場。”

該報道提到，在2030年吸引500萬中國遊客的目標下，利雅得正加強營銷推廣和與中國旅行社合作力度，同時計劃增加與中國的直飛航班。目前，沙特航空和中國東方航空已運營多條直飛航線。

此外，沙特也在培訓更多的中文導遊和司機，同時持續優化AI在旅遊業中的應用，以提供沙特旅遊景點的信息並回答相關問題。

據《阿拉伯新聞》報道，沙特正在大規模發展大眾旅遊、文化休閒和體育運動等領域。紅海旅遊項目、沙特新未來城、迪裏耶、奇迪亞等旅遊目的地項目相繼推出，利雅得航空、薩勒曼國王國際機場建設同步推進，這些都是打造綜合旅遊目的地的重要組成部分。

報道提到，為了使中國遊客更深入瞭解沙特，11月8日至15日，沙特旅遊局在上海東方明珠電視塔廣場呈現一場名為“沙特小鎮”的沉浸式體驗活動，活動以“體驗沙特地道生活”為主題，通過傳統手工藝、民間歌舞與地道美食的互動展示，讓遊客親身感受地道的沙特生活方式。現場聚焦利雅得、吉達、紅海、德拉伊耶與埃爾奧拉等沙特核心目的地，並設五大主題展區，生動演繹沙特的多元文化與熱情好客。

今年秋冬季，沙特還計劃在中國市場舉辦多項大型活動，如利雅得狂歡季、紅海國際電影節、MDLBEAST Soundstorm音樂節等，全方位展現沙特在文化、娛樂和體育領域的活力與多元。

目前，沙特首都利雅得與北京、上海、廣州、深圳、海口、香港等主要城市之間每週有40班直飛航班連接，中國旅行者可通過在線電子籤系統獲取旅遊簽證，或在國際機場辦理落地籤。

報道還提到，隨着利雅得、吉達、埃爾奧拉和紅海等目的地熱度攀升，中國遊客探索沙特的熱情持續高漲。沙特憑藉深厚的文化底藴與多樣的自然風光，正迅速崛起為中國遊客心儀的出境遊首選目的地之一。

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