國際遊客量首超疫情前！“澳遊”規則正被中國遊客改寫

【文/觀察者網 鄧軍 編輯/趙乾坤】

澳大利亞入境遊“期待已久的里程碑”已然出現。

近期，澳大利亞旅遊局引用澳大利亞統計局（ABS）最新數據指出，在截至2025年9月的一年裏，赴澳國際遊客人數從810萬攀升至860萬，顯示出國際旅遊市場的強勁復甦態勢。2025年9月，短期入境遊客人數達到69.65萬人次，較2024年同期增長10.4%，較2019年同期微增0.2%，標誌着澳大利亞國際遊客數量首次超越疫情前同期水平。

9月份的客源市場數據顯示，新西蘭繼續保持第一大客源國地位，累計入境人數超過13.5萬。其次為中國（8.3萬人）和英國（約4.7萬人）。

澳大利亞新南威爾士州旅遊局官網信息顯示，截至目前，悉尼機場國際旅客吞吐量已達1255萬人次，預計2025年全年有望刷新歷史最高紀錄。

旅遊服務網站“TTR Weekly”援引澳大利亞旅遊局的觀點稱：“總體而言，9月份的數據非常令人鼓舞，因為我們即將迎來夏季，而夏季歷來是全國各地旅遊業的旺季。”

ABS的統計數據還揭示，在2024年9月至2025年8月期間，中國赴澳遊客達98.14萬人次，同比增長16%，成為澳大利亞增長最快的國際客源市場。尤其值得注意的是，2025年8月單月同比增幅高達26%，展現出強勁的市場增長動力。

澳大利亞旅遊局方面表示，中國遊客的旅遊方式已經從單純的城市觀光向全澳多地深度遊轉變。

據澳大利亞旅遊局相關負責人介紹，如今中國遊客越來越多地探索城市之外的地區，包括租車前往偏遠地區，即使是首次訪澳的遊客也是如此。同時，隨着20多歲年輕遊客羣體的擴大，他們更青睞冒險類旅遊項目，如登山、潛水、徒步等，這也使得他們在澳大利亞的停留時間較以往有所延長。

新南威爾士州旅遊局表示，該州是中國遊客最集中的地區——有澳大利亞旅遊研究機構的數據顯示，截至2025年3月的一年中，該州在接待中國遊客數量、過夜數和消費額方面均位居澳大利亞首位，共接待49.36萬名中國遊客（同比增長30.8%），累計停留1910萬晚（同比增長16.8%），旅遊消費約305.9億元人民幣（同比增長33.3%）。

國際旅遊媒體《旅行與旅遊世界》（Travel And Tour World）分析認為，澳大利亞入境旅遊的持續回暖，得益於成熟市場與新興市場的同步增長。其中，中國和英國遊客數量分別增長15.4%和12.4%，增長動力主要來自度假、商務出行和探親訪友需求，許多遊客被當地自然風光、活力都市和獨特文化所吸引。

在近期舉辦的2025年澳大利亞旅遊局中國區旅業洽談會上，澳大利亞旅遊局代理局長暨行政總裁馬洛賓（Robin Mack）強調：“中國始終是澳大利亞最重要的國際旅遊市場之一。作為第二大客源國，我們對中國藴含的巨大潛力與持續活力充滿信心。我們將繼續深化與中國旅業夥伴的合作，深入洞察中國消費者的需求變化，為中國遊客量身打造更多元、更深度的旅遊產品與體驗。”

此外，航空運力的持續恢復也為市場增長提供了支撐。目前，中澳航線每週運營班次已達117班。為應對即將到來的旅遊旺季，多家航空公司正積極增加運力，為中國遊客赴澳旅行提供更加便捷、靈活的出行選擇。

例如，東方航空將增加上海至珀斯的季節性直航航班，南方航空將增加廣州至珀斯、阿德萊德的季節性直航航班，以及開通廣州至達爾文的直航航班。

澳大利亞旅遊局大中華區總經理韓彬（Nick Henderson）表示：“隨着旅遊需求穩步釋放與市場環境持續向好，我們正攜手旅業夥伴共同提升旅遊體驗品質。澳大利亞陽光明媚的夏季恰逢中國春節出境遊高峯，我們誠摯邀請更多中國遊客前來體驗獨特的自然人文景觀，品嚐地道美食，感受悠閒的‘澳’式生活，收穫難忘的旅行回憶。我們期待澳大利亞繼續成為中國遊客春節長線出境遊的熱門目的地。”

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