（年終觀察）山東文旅乘AI“風口”掀沉浸式交互體驗熱潮

中新網濟南1月1日電 (記者 趙曉)頭戴VR眼鏡，“00後”劉冬琛“飛”入仙境，御劍而行。

一元復始，泰山腳下的“泰山神啓”跨維數字體驗館迎來新年登山祈福客流高峯。“場館內數字場景豐富，效果逼真。‘修仙’劇情和各種互動遊戲，牽引着人探索泰山的神秘故事。”劉冬琛如是説。

人工智能技術飛速迭代，“AI+文旅”已然成為新風口。山東各地旅遊景區、文博場館、休閒街區等培育大量個性化、沉浸式、互動型場景和業態，重塑遊客感知。

“我們以泰安的人文風情、民俗文化和神話傳説為創作背景，結合AI、VR交互、裸眼3D等前沿技術，為遊客提供立體炫酷的體驗空間。”泰山文旅集團黨委副書記、泰山智慧文旅科技集團總經理王厚哲受訪時説，整個參觀過程既是“修仙”之旅，也是文化溯源之旅。

自2024年“五一”開放至今，“泰山神啓”跨維數字體驗館累計接待遊客20餘萬人次，尤其吸引對傳統文化和仙俠主題滿懷熱忱的遊客羣體。

在曲阜三孔景區，AI導遊正陪伴遊客“沉浸式”穿越孔子文化長廊。“遊客打開小程序掃描景區建築、石碑等，即可獲得詳細的導覽內容和路線，也能借助AR互動功能，線上參與大成殿祈福和孔子杏壇講學。”曲阜三孔文化旅遊公司網絡營銷部部長鄭學偉介紹，目前，AI導遊為1.0版本，正逐步向2.0版本(數字人導遊)、3.0版本(人工智能交互)升級，今後將具備和遊客互動問答的能力。

遊三孔“三分看、七分聽”，有了AI導遊系統的加持，景區能為遊客提供多元化的講解服務。“人工智能的發展日新月異，我們仍在探索中，下一步將通過科技手段，讓《孔子聖蹟圖》動起來，融入場景和故事，也計劃開發《對話孔子》互動程序和AI智能體。”鄭學偉説。

在文博領域，山東博物館、孔子博物館、青州博物館等相繼探索並實踐數字技術，“上新”VR體驗空間，開放沉浸式影院，運用AI“喚醒”館藏文物，讓塵封的歷史鮮活地走進當代。各類主打交互體驗的展覽，也不斷刷新人們的認知。

憑藉AI與藝術的“交響”，第三屆濟南國際雙年展正吸引海量關注。與觀眾即時互動的動漫虛擬人、帶人們“沉浸式”穿越的“馬可·波羅”、植入AI繪畫的水墨藝術……恰如策展人所言，智能時代，人的創意與技術語言實現多樣化共生。

隨着技術革新，文旅行業的“含技量”“含智量”將不斷升高，衍生出更豐富多元的數智化產品、業態、服務等。中國旅遊改革發展諮詢委員會專家委員孫小榮表示：“文旅產業的供給，必須用‘未來的眼光，來思考今天’，創造與‘市’俱進的優質供給、有效供給。”

《2024年智慧旅遊圖譜研究報告》顯示，中國智慧旅遊發展呈增長態勢，經濟總體規模從2019年的4329億元(人民幣，下同)增長到2023年的10382億元，5年間規模增長了1.4倍。

擁抱數字時代的同時，文旅行業也要更智慧地引導技術向善。孫小榮建議，政府部門、行業協會制定“引導智能向善，懲罰智能向惡”的行業經營監管制度，提高從業者的職業素養，以“向善”的科學監管、“良善”的運營服務，塑造充滿“真善”的優質旅遊目的地。