2024年電影市場洞察：年輕、輕頻用户成票房增長空間

【環球網互娛綜合報道】1月2日消息，貓眼研究院日前發佈《2024中國電影市場數據洞察》（簡稱《洞察》），從票房表現、觀影羣體特徵、影片類型題材以及市場營銷趨勢等多個維度，展現電影市場變化與發展趨勢。

數據顯示，2024年中國電影總票房425.02億，總觀影人次突破10億，其中票房超10億新片共7部，數量相比往年有所減少，市場缺乏頭部電影拉動票房。綜合來看，去年電影市場表現喜憂參半，一方面面臨優質內容供給不足的挑戰，另一方面多元題材嘗試滿足觀眾多元化觀影需求，市場成長空間仍然巨大。

數據顯示，中國電影市場的潛力票倉，在於年輕及觀影頻次較低的觀眾羣體。檔期票房顯示，2024年部分重點檔期的頭部影片影響力減弱，導致輕頻觀眾的觀影意願不高。同時影院觀眾年齡已連續4年上漲，TOP10影片中僅《默殺》《異形：奪命艦》觀眾相對年輕。隨着下沉市場的日益成熟及影城經營的平穩發展，明確影片受眾定位、匹配精細化宣發變得愈加重要。未來電影創作需要朝着吸引並激活年輕、輕頻觀眾的方向發展，促進大盤票房提升。 

2024年度TOP5影片均包含喜劇元素，且票房均突破20億元大關。其中，春節期間上映的《熱辣滾燙》抖音電影主話題單日播放量連續五天突破20億，熱度指數均值超3.8億，官方抖音總播放量超過190億，多項熱度數據創下新紀錄。而傳統經驗中能帶動票房的視效大片，有多部在2024年折戟。雖然視效是吸引觀眾的加分項，但講好故事、填充優質內容才是工業化製作框架下高成本影片的核心競爭力。

據介紹，電影市場也湧現出不少亮點。2024年，女性議題備受矚目，《熱辣滾燙》《好東西》《出走的決心》等影片口碑票房雙收，女性敍事漸入佳境。同時，極具視聽爽感的犯罪片票房亮眼，如《默殺》憑藉強類型與強話題屬性，成為暑期檔“黑馬”。另外，2024年驚悚片表現超預期，年輕男性是剛需受眾。國產驚悚片《鴛鴦樓·驚魂》憑藉“恐怖氛圍”的長線營銷，帶動影片上映三週後周末票房逆勢走高。而紀錄片與音樂題材等特殊類型影片也百花齊放，佳作頻出，吸引更多女性觀眾走進影院。

可以看出，電影市場需要更新鮮的類型元素，與更匹配觀眾精神訴求的銀幕故事，以吸引年輕觀眾觀影，帶動票房增長。從主創人員畫像來看，2024年國產新片多由80後導演、演員領銜。為打造年輕化的內容，電影市場需要更多年輕創作者，以及更多女性創作者的加入。

值得一提的是，公眾對電影營銷的參與度有所提升。數據顯示，2024年抖音平台上的電影內容互動顯著增強，全年超478萬UGC用户發佈了電影相關視頻，較2023年增長了56%；視頻累計播放次數超698億次，同比增長高達372%；分享次數超1.58億次，同比增長193%。（青雲）