新年劇場、品牌首店、城市藝術空間……哪些“花式跨年”成為新潮流？

新年伊始，萬象更新，2025年開年之際，多個領域都呈現出新的活力與變化。

大力提振消費，在2025年經濟工作重點任務中排在首要位置。聚焦充滿新意的消費新場景、新模式、新業態，首先我們來逛逛身邊的商圈，看看那裏正在發生哪些新變化。

打造新場景

商圈釋放新活力

2025年新年，雲南文山州興街鎮有了一個前所未有的新商圈，就在幾天前，雲南全省第一個開在鄉鎮裏的商業綜合體開張了。這個3萬多平方米的商業綜合體裏有購物中心、特色街區還有智慧農貿市場。家門口的“一站式購物”，給這座小鎮帶來了新活力。

雲南省文山州西疇縣興街鎮居民 吳玉田：給我們的生活帶來了方便快捷，選擇性也多。

這幾年，興街鎮出口貿易快速發展，吸引了不少人在這裏安家，第一個商業綜合體的出現也進一步滿足了人們的消費需求，帶動了上千人在家門口實現就業。

雲南省文山州西疇縣興街鎮居民 劉胤：因為興街的發展越來越好，現在我們年輕人在興街就不用往文山、西疇來回跑。

鄉鎮裏新商圈的出現給人們的生活帶來便利，而在城市，也有不少商圈正在通過更新改造，實現舊貌換新顏，進一步滿足消費升級的新需求。走進湖北武漢民眾樂園，近千平方米的中庭裏，正在進行沉浸式演出，14米高的透明幕牆、24組可旋轉的屏幕，演唱會級別的專業舞美和音響將新年的氛圍感拉滿。

武漢市民 馬女士：一進來特別驚訝，我覺得這裏完全不像一個商場。又有古典的氛圍，又有很現代化的設備。

民眾樂園是武漢的老地標，至今已經有100多年的歷史，而如今，修舊如故的塔樓中心、光影展、文藝劇場等為消費者帶來耳目一新的感受。隨着現場的燈光閃爍變換，百年老建築搖身一變成為遊客的熱門打卡地。

武漢市民 朱女士：我們小時候經常在這裏玩，這個地方挺舊，現在高科技改造以後好多了，蠻好。

商場還通過數字化改造，為來來往往的消費者提供社交空間，在商場的電子大屏上，不少遊客掃碼寫下新年的祝願。

武漢文旅集團城市風貌公司總經理 田進：這些內容有一定的前沿性，也受到市場的喜歡，可以豐富整個新的消費場景，迎合了現在的潮流消費趨勢。

商圈出新

“花式跨年”成消費新潮流

2025年新年伊始，各地大小商圈紛紛推出各種迎新特色活動，不少地方還別出心裁地打造了各類沉浸式場景，這些新舉措進一步開發公共空間，營造豐富多彩的消費體驗。

在上海，大小店鋪早早“換上”新年裝扮，在上海新天地商圈，石庫門建築里正在上演充滿童趣的“冬日夢劇場”，消費者可以沉浸式參與巡演，設置的9處打卡點讓人們感受一步一景的全新逛遊體驗。

上海市民 張蕊：融入了一些比較新鋭的設計，體驗感比較好，氛圍比較濃厚。

還有不少人選擇在電影院跨年，在江蘇蘇州，各大影院打造的線下體驗區新意滿滿，電影燈謎、集章抽獎等吸引了大量電影愛好者。當地還推出新年電影惠民消費活動，定期發放消費券直接抵扣票款，拉動電影消費的同時，也通過聚攏人氣提高商圈的消費力。

江蘇省電影集團活動策劃負責人 王睿：從多種維度促進電影的消費，我們希望電影不僅要好看一些，更要好玩一些，利用電影元素創造新的電影衍生內容，促進新消費。

首店成為新亮點

首發經濟助力商圈升級

記者在很多商圈走訪時發現，不少品牌的首家店鋪都選擇落户在核心商圈，以求最大力度吸引消費者的目光。首發經濟是2025年消費領域的一個重要發力點，那麼，首發經濟又會為新年帶來哪些新氣象呢？

在春熙路商圈，由成都本土企業打造的品牌首店在不久前開業，這裏集合了當下線上最火的200餘家潮流時尚品牌，與國內頭部的潮玩IP、毛絨玩具品牌合作，成功建立了一個新型潮流商業綜合體。

成都市民：有新意，繁華、熱鬧，有煙火氣。

在浙江寧波新開業的一家購物中心，創新打造了充滿藝術氛圍的城市文化空間，漫步其中隨處可見不同的藝術作品。品牌和商場正通過“首店+首秀+首展+首演+首發”的複合模式，構建多元化的消費生態。現在，這裏入駐了首店23家，涵蓋多種業態，其中浙江首店佔比超60%。

在上海，多座商業體趕在元旦前夕煥新開業，不約而同地都把“首發”作為開門營業的亮點。靜安區的一家商場，不僅引入法國藝術家在上海進行全球首展，還引入多個首次進駐上海乃至全國的品牌及獨家概念店，包括5家全國首店、20家上海首店、47家區域首店一併落地。

2024年1至11月，上海全市新增首店1173家，從首店量級看，包括6家全球首店、7家亞洲首店和178家中國內地首店，首發經濟正在持續帶動商圈生態更新，打造消費熱點、激發消費潛力。

（總枱央視記者 吳昊 楊曜語 吳瓊 楊光 河南台）