國內遊入境遊雙雙向好

“爾濱”再續“冰雪奇緣”。連日來，哈爾濱冰雪主題景區陸續開園，以飽滿的熱情迎接八方來客。不僅國內遊客依然惦記“爾濱”，外國遊客也來湊熱鬧。2024年12月25日，哈爾濱納入240小時過境免籤政策城市後迎來的首架泰國冰雪旅遊包機抵達哈爾濱。紅紅火火的冰雪季為2024年的旅遊市場畫上圓滿句號。

在過去的一年裏，國內遊、入境遊都呈現向上向好的發展態勢。先有“爾濱”打響開門紅，後有天水接棒“熱辣滾燙”，又有《黑神話：悟空》帶火山西古建遊……旅遊市場再現一批現象級消費熱點。正如中國旅遊研究院院長戴斌所説，旅遊經濟正在步入常態化發展新階段，正在從快速復甦走向繁榮發展的新週期。旅遊業在激發消費活力、促進經濟發展方面的獨特優勢進一步顯現。

旅遊市場的紅火得益於政策槓桿的撬動。2024年，從中央到地方，一系列拉動消費、促進產業發展的重要政策相繼出台。國家發展改革委、文化和旅遊部等5部門印發的《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》提出深化旅遊業態融合創新；《國務院關於促進服務消費高質量發展的意見》提出激發文化娛樂、旅遊、體育等改善型消費活力；《國務院辦公廳關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》要求，到2030年，建成一批冰雪運動和冰雪旅遊高質量目的地……文化和旅遊部開展了一系列消費促進活動，協調相關部門、地方和企業推出惠民措施。

從供給側看，旅遊產品和服務變得更加豐富優質。最近，新增國家5A級旅遊景區19家，7個鄉村入選2024年世界“最佳旅遊鄉村”。2024年，圍繞時令節氣、鄉村古建、鄉土美食，文旅部發布251條“鄉村四時好風光”鄉村旅遊精品線路；文旅、文體旅、農文旅融合走深走實，跟着演出去旅行、跟着影視劇去旅行、跟着賽事去旅行，不斷創造消費熱點，滿足人們的情緒價值、社交需求；新質生產力不斷賦能，沉浸式文旅項目、演藝旅遊、夜間旅遊等新業態層出不窮，成為產業發展亮點。

從需求側看，“90後”“00後”羣體在旅遊市場中的主體地位日漸顯現，親子家庭、“銀髮族”的出遊需求同樣旺盛，不同羣體的消費需求逐漸細分。此外，根據文化和旅遊部數據中心2024年假日旅遊市場監測，國 慶節期間農村居民出遊比率為18.4%，出遊人次佔假期國內遊客出遊人次的11.5%。戴斌表示，旅遊已經成為城鄉居民最有潛力的消費增長空間。在大眾旅遊全面發展階段，旅遊消費呈現從高線城市向低線城市、從中心城鎮向農村市場梯度轉移的態勢。

在政策拉動、供需雙向發力的共同作用下，國內遊市場實現穩定增長，與此同時，入境遊市場也在2024年加速回暖。國家移民管理局數據顯示，2024年1月至11月，全國各口岸入境外國人2921.8萬人次，同比增長86.2%；其中通過免簽入境1744.6萬人次，同比增長123.3%。2024年12月17日，國家移民管理局宣佈，即日起全面放寬優化過境免籤政策，將過境免籤外國人在境內停留時間由原72小時和144小時延長為240小時，新增21個口岸作為過境免籤人員出入境口岸，進一步擴大停留活動區域。多家在線旅遊平台數據顯示，政策一出，國內相關旅遊目的地、酒店以及入境機票熱度搜索量明顯上漲。各地還從外國遊客反映最強烈的瓶頸問題入手，重點改善支付、交通、景區預約等入境遊服務，提升便利化水平。除了北京、上海、西安等傳統熱門城市，哈爾濱、張家界等也成為深受外國遊客喜愛的目的地。

通過攜程集團海外平台往返機票預訂數據分析，80%的外籍遊客在我國境內平均停留天數為9.2天，從入境旅遊收入組成結構看，交通收入佔比最高且有下降趨勢，商品銷售份額有所提高。攜程研究院研究員趙晨表示：“未來隨着基礎設施完善、供應鏈補強，商品銷售、住宿餐飲和娛樂等方面服務逐步提升，外籍遊客在入境遊中將產生更多消費增量，對國內經濟增長的推動作用值得期待。”