體育消費活力奔湧

剛剛過去的2024年，全民健身活力奔湧，深入社會的每一個角落。從晨曦微露時公園裏的太極拳方陣，到華燈初上後健身房內揮灑汗水的身影，全民健身已然成為大眾生活的新風尚。這一年，體育賽事精彩紛呈，體育消費新場景、新業態不斷湧現，體育產業不斷為經濟社會發展注入澎湃動能。

2024年，我國相繼發佈了一系列推動體育運動、促進體育消費的政策文件。《關於開展“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動的通知》提出，積極培育文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點；《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》明確，要培育文旅體育消費新場景；《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》強調，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。

這一年，全民健身熱潮持續升温，全時段、全人羣、全項目、線上線下全覆蓋的全民健身公共服務就在老百姓身邊。

在江西遂川，每天早上5點左右，不少馬拉松“發燒友”已經奔跑在體育場、城區道路和鄉村小道上。從2012年起，當地掀起了一股跑步健身熱潮，來自各行各業的愛好者踏上了挑戰極限、超越自我的征程。目前，遂川縣常年堅持馬拉松的跑友有120餘人，30餘人達到各年齡段精英級標準。

豐富多彩的全民健身活動貫穿全年，為老百姓帶來了一場場精彩的體育盛宴。第一屆全國全民健身大賽共開展賽事活動6000餘個，直接參賽人數超過200萬，充分滿足了不同人羣的運動需求；2024年全民健身線上運動會，打破了時間與空間的限制，吸引超過2100萬人直接參賽；第四屆“全民健身 健康中國”全國縣域足球賽事活動覆蓋880個縣域，1萬多支隊伍踴躍參與，直接參與人數超18萬，極大地激發了基層體育運動活力。

目前，我國經常參加體育鍛煉的人數比例已達到37.2%，人均體育場地面積提前超過了“十四五”時期2.6平方米的目標任務。與此同時，在國家的大力推動下，體育公園、全民健身中心、健身步道、社會足球場、羣眾滑冰場等一大批羣眾身邊的健身設施如雨後春筍般興起，“去哪兒健身”正在破題。

體育賽事不僅是競技的舞台，也是消費的催化劑。2024年，巴黎奧運會、WTT大滿貫、中國網球公開賽、奧運會資格系列賽等一系列高水平國際賽事催生巨大市場和經濟效益。鄭欽文在巴黎奧運會上奪冠後，點燃了國內的網球熱。京東消費及產業發展研究院數據顯示，2024年，網球服成交額同比增長216%，網球包成交額同比增長37%；四川成都舉辦湯尤杯羽毛球賽期間，12.8萬人進川旅遊，賽事直接經濟效益達5.4億元；奧運會資格系列賽吸引了4.5萬人次的國內外觀眾，直接經濟效益達6.43億元，間接經濟效益達14.02億元。

在集美大學體育學院教授鄭志強看來，2024年，體育賽事已然成為拉動消費的重要一環，不斷催生的各類體育產業新形態、新場景與新賽道，日益成為新時期我國體育產業高質量發展的核心內容。城市“賽事營城”和鄉村“賽事興村”等體育產業新業態日漸深入人心，城市不斷通過高品質的賽事彰顯影響力，釋放“體育+”經濟動能，拓展和諧的“文旅+”產業空間，賦予城市經濟社會綠色發展新內涵。

“未來，要進一步強化體育賽事與各產業的融合發展，優化賽事資源配置，提升賽事運營管理水平，加大對基層體育賽事的扶持力度，鼓勵社會資本積極參與體育產業建設，完善體育消費激勵政策，持續激發大眾體育消費潛力，從而推動體育產業在促進經濟增長、提升社會活力、增進民生福祉等方面發揮更為重要的作用，讓體育成為新時代美好生活的堅實基石。”鄭志強説。