向新求變驅動消費多元發展

緊隨消費需求，持續創新是首發經濟激活消費新潛力的密碼所在。隨着人們物質生活水平的不斷提升，現已進入追求更高層次精神文化及情緒價值的新階段。創新消費場景、升級消費品質正成為業界共識。

從首店品牌紛至沓來到戲劇演出“首站”啓幕，從新技術新產品推陳出新到商業綜合體接連開業……2024年以來，深圳首發、首秀、首展、首店等豐富多元的消費新場景、新業態、新模式接踵而至，首發經濟蓬勃發展，成為帶旺區域消費的主引擎，也成為滿足新時代多元消費新需求的重要抓手。

首發引流帶來消費熱

走進位於深圳市羅湖區筍崗街道的萬象食家，宜家設計訂購中心內客流攢動，店長趙曙光正忙着向顧客講解宜家全屋設計及家居產品訂購流程。趙曙光説：“這裏是宜家在中國內地的首家設計訂購中心，也是宜家全球首個帶餐飲服務的城市小型門店，自2024年5月底開業以來，每月客流量均呈現兩位數增長。”

除了宜家設計訂購中心，萬象食家在2024年還陸續引入了萬有環球美食百匯、潮發、三鮮、四洲零食等各類型首店；截至2024年11月30日，客流量同比增長120.7%。

各類展覽也陸續奔赴深圳。2024年12月24日，“消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索體驗”華南首展在深圳拉開帷幕，通過45分鐘沉浸式虛擬現實體驗，讓人們近距離參觀胡夫金字塔內部構造，瞭解其文化歷史脈絡。博新全宇宙品牌市場負責人孫慶捷介紹，展覽同期，博新全宇宙（深圳）沉浸式探索中心也同步落地，基於虛擬現實技術的創新運用，為消費者帶來全新的數字文旅消費體驗。

“首發上新”已成為引爆區域消費流量的密碼所在。

在龍崗區，作為深圳首個以“可呼吸”開放式商業街區為概念打造的環湖商業綜合體，深圳大運天地2024年7月28日開業，引進了近200家品牌，其中首店及定製概念店佔比超60%，開業首月客流超過400萬人次，迄今月均營業額超1億元；在寶安區，作為深圳綜合設施設備標準最高的演藝場館之一，濱海藝術中心2024年度已有12台共76場演出首度與深圳觀眾見面，吸引了超過7萬人次走進劇場，帶動超過5000萬元演出票房；在坪山區，全新亮相的古村落活化空間長守戲劇谷自2024年8月7日正式開放以來，已上演各類精品劇目8場，上座率100%，並通過開展龍馬社15週年影像展、“紅樓夢中人”87紅樓人物油畫展等活動，吸引觀眾超5萬人次，拉動片區消費超2000萬元……

據贏商網數據統計，2024年第三季度，深圳新開首店達165家，同比增長13%，創下近年單季新開首店數量新高。截至2024年9月底，深圳已累計新開首店336家，同比增長26%。過去三年，深圳新增首店已超1000家。

場景上新豐富新體驗

“我們通過引進首店，有效豐富了商場消費業態，也逐步形成差異化發展優勢。”深圳平安金融中心商場門店總經理黃智峯介紹，自2023年6月30日商場啓動升級更新以來，已陸續有74家門店換新。2024年，商場引進了COS、寶黎研萃等40家各類首店進駐；為滿足消費者對運動休閒生活的追求，引入了昂跑、KOLON等高勢能運動品牌首店；聚焦餐飲的社交屬性，引入了高人氣韓餐倍樂、湘椒、去茶山等首店，為商場引流賦能，形成涵蓋精緻輕奢零售、品質生活服務、文化藝術及休閒娛樂等多業態的高品質消費新場景。

“現在，人們更渴求新鮮、獨特的體驗。首店能滿足消費者對新鮮事物的追求，激活消費新潛力。”黃智峯表示，在首店的帶動下，商場月均零售額和客流量實現大幅度增長，未來將持續加碼首店規劃。

隨着上新提速，一批新開商業體憑藉好玩有趣的場景體驗，成為深圳新晉網紅打卡點。深圳大運天地便是其中之一。如果從空中俯瞰，這裏以大運中心為中心，向外輻射，成為一個集商業街區、生態湖景、公園綠地、專業體育場館等於一體的文體旅商展綜合體。

“隨着人們物質生活水平的不斷提升，現已進入追求更高層次精神文化及情緒價值的新階段。為此，我們聚焦人文、科技、空間、生態四個維度，依託大運中心周邊生態資源，將大運中心的體育賽事、文娛活動與大運天地街區式商業消費場景、大運公園智慧文旅場景等融合，打造出一個全新的大尺寸空間和多元化場景，形成天然舒適、睦鄰友好的社區氛圍。”深圳大運天地總經理龔航説。

“在消費新需求的背後，是文化自信的不斷提升。優質文化IP資源的引入，為深圳坪山長守戲劇谷品質提升和坪山區文化業態繁榮提供了有效路徑。”坪山區文化廣電旅遊體育局局長陳藍藍表示，長守戲劇谷立足300餘年歷史的客家圍屋羣落，通過引進國內民營戲劇原創頭部機構龍馬社，將在地歷史文化資源與自然稟賦相融，打造“戲劇藝術+文化服務”多元文化場域，並通過探索“文物保護+文化服務+文創空間”發展新模式，推動形成從戲劇原創、戲劇展演到戲劇消費融合的文化業態，受到消費者歡迎。

品質升級讓流量留下

2024年開業的深圳萬象城是深圳最具代表性的商業綜合體。“早在開業之時，深圳萬象城就引入了超1/3首入中國內地及深圳的品牌。”深圳萬象城招商總監聞俊表示，近年來，聚焦年輕消費羣體需求，深圳萬象城推出了三期特色空間。隨着新場景的拓展，深圳萬象城2024年已引入首店62家，佔全年新開店總數的67%。

“持續的高品質上新為深圳萬象城注入源源不斷的發展活力。20年來，深圳萬象城銷售額累計增長50.69倍，年均增幅達13.2%。”深圳萬象城推廣總監鄒昊表示，為實現更高質量的創新發展，深圳萬象城自2023年年底起，率先推出了深圳首個離境退税“即買即退”便利服務，已有約50個品牌成功納入深圳離境退税店鋪。

各類優秀劇目上新也讓濱海藝術中心迅速發展成為國內外知名IP大劇的首選演出地，成為深圳文化新地標。“我們希望通過高品質高標準的首發、首演，舉辦主題演出季、文化藝術普及活動等，拓展舞台藝術邊界，在不同場景業態促進劇目破圈，豐富文化體驗。”深圳濱海藝術中心管理有限公司演出中心副總監李希表示，“藝述”灣區演出季攜手粵港澳地區名家名團，推出題材廣泛、品種多元的演出，並策劃了粵港澳戲劇對談、劇院聯盟青年演藝人才扶持計劃、深港音樂劇創演工作坊等活動，成為大灣區藝術交流合作的重要平台。

持之以恆的技術上新為“深圳製造”夯實了底座。2024年7月，影石創新科技股份有限公司推出了全球首款搭載蘋果DockKit追蹤技術的手機雲台“Flow Pro”。產品一經推出即引發銷售熱潮。影石創新公司聯合創始人陳永強表示，緊隨消費需求，持續創新是公司發展的根本所在。 （經濟日報記者 楊陽騰）