首發經濟激發消費新活力

黨的二十屆三中全會提出，要完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟。眼下，首發經濟正為各地發展注入新的活力，成為推動消費市場升級的關鍵一招。

加大引進力度

作為北京商業的“年輕代表”，於2023年亮相朝陽區的“THE BOX朝外|年輕力中心”聚焦青年消費力，持續發力首店經濟、品牌聯名首發、跨界IP合作等，推動多個新品牌和新體驗場景落地。

“以年輕人為風向標的打法，吸引眾多國際品牌的首店以及特別概念店入駐。”盈展北京副總經理李立介紹，“THE BOX朝外|年輕力中心”自試運營起至今，引進首店超40家。

2024年以來，圍繞首發經濟，北京積極推出一系列新產品、新業態、新模式、新服務、新技術，加大引進優質品牌企業的入駐力度，強化培育新興業態與服務消費，為國內外品牌搭建首發首秀展示平台，持續打造品牌消費新地標，營造更具個性化風格的消費場景和消費體驗。北京市商務局公佈的數據顯示，2024年前三季度，北京市城六區以外新增首店共計176家，同比增長34%，約佔全市新增首店總數的25%。

去年10月底，銀泰商業集團簽約揚州廣陵新城，計劃2025年下半年開業，這是該集團在江蘇省的第一個銀泰品牌，也是阿里集團在華東佈局的重要一步。此外，在萬象匯、SM城市廣場等揚州知名商業綜合體內，去年均開設多家新品牌首店，為當地市民提供了豐富的消費選擇，進一步提升了商業區的客流量。數據顯示，2024年前三季度，揚州共引進各類知名首店超130家，同比增長80%。

去年12月2日，全國首家麥當勞綠色童趣旗艦店在長沙開業，這是麥當勞在中國的又一個全新業態。不僅如此，近年來，瑞士高端運動品牌On昂跑、美國人氣披薩達美樂、韓國設計師潮牌Mardi Mercredi……各種首店紛至沓來，為湖南的首發經濟注入了強勁動力。

據不完全統計，2019年到2023年間，長沙共計開了465家首店。2024年一季度，長沙共計新開出15個首店，數量同比增加200%。

完善配套服務

拓展首店正日益成為北京商業發展的核心動力，不僅極大豐富商業生態和消費者的購物體驗，還顯著提升北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力。2024年，北京積極發揮政策引導作用，制定年度項目申報指南，對品牌首店和新品發佈活動進行資金支持，其中零售類亞洲首店最高可獲500萬元支持，時尚消費類新品發佈活動最高可獲200萬元支持。

江蘇南京以“政策+活動”“載體+環境”“產業+創新”為依託，着力在培育首發經濟新增量、新場景、新動能方面下功夫。在南京市玄武區，當地率先成立首發經濟發展聯盟，通過發揮“政府+聯盟+企業”機制優勢，推動跨區域、跨行業、跨領域整合資源，實現從點式首發到鏈式發展，持續優化首發消費品質，充分釋放首發經濟魅力，激發消費市場新活力，讓首發流量變留量，加速構建從“首店”到“首發”再到“總部”的首發經濟生產鏈。

湖南將支持做強“首店經濟”“首發經濟”寫入當地發展規劃，並在2023年推出的穩增長20條中明確對在省內設立中國（內地）首店、湖南首店並簽訂2年以上入駐協議的，給予落户獎勵。長沙、常德、岳陽等城市加快步伐，積極探索發展首店經濟，從城市稟賦和消費特點出發，先後出台新政策、實施新舉措，努力搶佔首店經濟新高地。

促進消費升級

伴隨消費場景不斷煥新，北京朝陽區消費市場持續迸發新動能。朝陽區商務局副局長王仁清表示，在與年輕人尋求“精神契合”的同時，朝陽區探索在新業態、新場景為品牌提供更多創新空間。以亮馬河國際風情水岸為代表，朝陽區持續加強文商旅體等消費業態融合，發展“首店、首牌、首秀、首發”經濟，商圈結構和品牌類型實現整體升級。2024年前11個月，朝陽區累計實現社會消費品零售總額2964億元，引進首店315家，均居北京市各區首位。

“我們揚州店開業首日人流量破6萬人次，隨後5天的營業總額排全國盒馬鮮生門店銷量第一。”盒馬鮮生揚州京華城店店長韋林告訴記者，揚州擁有優越的區位優勢和良好的營商環境，發展首發經濟的政策也很給力。

揚州市商務局副局長何煒介紹，揚州以首發經濟為引擎，持續激發消費市場新動能，將品牌首店流量轉化為實實在在的客流量，滿足市民消費新需求，為消費市場注入動力。2024年前三季度，通過引進高端零售、潮流文化、IP品牌等多樣化業態，揚州的消費市場呈現出蓬勃發展態勢，2024年前10個月，揚州實現社零總額1452.9億元，同比增長7.5%，增幅列江蘇首位。

近年來，下沉消費市場早已成為眾企業的必爭之地。湖南常德市通過引進萬達廣場、吾悦廣場、旭輝廣場等大型商業綜合體，海底撈、茶顏悦色、迪奧等品牌紛紛開設首店（專櫃）；湖南嶽陽市引進羅森便利店，開業當天營業額就達2.5萬元。 （經濟日報記者 韓秉志 薛海燕 蔣 波 謝 瑤）