支持範圍擴大 多地發力推進消費品以舊換新

2024年，多項消費品以舊換新支持政策相繼發佈，拉動家電、汽車等消費品換新熱潮，市場消費潛力得到釋放。1月3日，國家發展改革委副秘書長袁達在“中國經濟高質量發展成效”系列新聞發佈會上表示，2025年將擴大“兩新”政策支持範圍。

業內人士預計，隨着政策支持範圍擴大，今年各地將繼續發力推進消費品以舊換新。

多地延續以舊換新政策

記者梳理發現，2024年年底以來，河北、湖南、北京、上海、廣東、海南、四川等多地已宣佈2025年將延續以舊換新政策，持續加大補貼力度。

2024年12月31日，上海市商務委員會表示，上海市2025年將繼續開展汽車、家電、家居和電動自行車以舊換新活動。對2024年已納入國家家電以舊換新政策支持範圍的8大類家電產品，自2025年1月1日起繼續實施以舊換新補貼政策。消費者在參與活動的線下門店、電商平台均可按2024年標準享受以舊換新補貼。同日，海南省商務廳印發的《關於2025年消費品以舊換新政策銜接工作安排的公告》表示，2025年1月1日起，海南繼續實施家電、家裝家居補貼以及汽車報廢更新、汽車置換更新、電動自行車以舊換新補貼政策。

2025年1月3日，廣東省商務廳發佈了關於跨年度銜接開展2025年商務領域消費品以舊換新的公告，對汽車以舊換新、家電以舊換新的跨年度銜接政策進行公告。

同日，北京市商務局也表示2025年將繼續實施汽車、家電等以舊換新政策，並公佈了汽車以舊換新跨年度銜接政策和家電以舊換新跨年度銜接政策。

河北省商務廳表示，河北省2025年消費品以舊換新政策跨年度接續實施，實現“迎新不斷檔、換新不止步”。在河北省2025年消費品以舊換新政策文件正式印發前的政策銜接期內，汽車、家裝、電動自行車三個品類補貼範圍延續2024年河北省已經參與以舊換新補貼的商品，家電品類補貼範圍為商務部規定的8類家電產品。

推動企業業績增長

2024年以舊換新政策公佈後，多家相關企業表示以舊換新政策推動業績增長明顯，並表示將繼續投入力量，響應以舊換新政策。

商務部數據顯示，截至2024年12月19日，逾3330萬消費者藉此政策購買了超5210萬台新家電，家裝廚衞“煥新”產品銷量也突破5300萬件。

美的集團在分析師會議上提到，受益於以舊換新政策，美的集團積極響應，助力用户煥新體驗，2024年“雙十一”期間，以舊換新產生的零售額超百億元，旗下兩個高端品牌COLMO和東芝的零售額同比增長均超100%。

2024年4月，美的集團宣佈擬投入80億元大力推動全品牌、全品類產品的以舊換新和設備更新，包括全屋家電產品及暖通、電梯、機器人、醫療器械等工程設備。

2024年，長虹美菱提出“以舊換新 美菱鮮行”“家家補計劃”“村村換工程”“衣錦歸年貨節”等活動，全面推進以舊換新政策落實。格力電器投入30億元資金，響應家電產品以舊換新政策。海爾智家也在政府補貼的基礎上繼續加碼，以“國補+企補，補貼不封頂”全面推動以舊換新。

2025年1月3日，海信家電在投資者互動平台表示，多地已啓動2025年家居家電以舊換新活動，公司將充分整合全國海信專賣店等渠道網絡和服務工程師資源，積極參與到家電以舊換新活動中。

“兩新”政策加力擴圍

袁達表示，2025年將擴大“兩新”政策支持範圍，將設備更新支持範圍擴大至電子信息、安全生產、設施農業等領域。實施手機等數碼產品購新補貼，對個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品給予補貼；提升標準，進一步提高新能源城市公交車及動力電池更新、農機報廢更新補貼標準；完善機制，進一步簡化設備更新審批流程，提高經營主體設備更新的便利度。

此前，貴州、江蘇等地已將以舊換新政策擴容到了3C消費電子產品領域。在政策刺激下，消費者對消費電子產品的需求提升，帶動了消費電子市場銷量增長。

研究機構IDC預計，2025年中國智能手機市場出貨量將達到2.89億台，同比增長1.6%。

IDC中國研究經理郭天翔指出，隨着多項政策的推出，市場信心和活力明顯增強，有望進一步刺激消費，進而對手機市場的穩定表現起到更加積極的作用。

近日京東、唯品會等電商平台已經率先推出了“國補”活動專區。相關負責人表示，“兩新”政策加力擴圍疊加新年消費熱潮，不少消費者都會考慮換新的數碼裝備，高性價比的筆記本電腦、新款手機的銷售量出現明顯增長，商品銷量在“國補”專區居前。

業內人士認為，補貼品類“擴圍”有望進一步刺激消費換新需求，為市場注入新的活力，預計手機等品類銷售增速或受到提振。