羽絨服頻頻“塌房” 咋整才能“救場”？

中國服裝協會8日發佈*《中國羽絨服裝行業自律與市場健康發展倡議書》*，向各羽絨服裝企業、電商平台及相關單位發出倡議：誠信經營，強化企業自律；提升品質，提振消費信心；完善售後服務體系，保障消費者權益；創新發展，避免內卷式競爭。

這次中國服裝協會發布倡議書，就是要為消費者和羽絨服裝行業發展營造良好市場環境，推動行業持續健康發展。

倡議書中特別提到，建立健全質量管理體系，*從產品設計、原材料採購、生產加工到成品檢驗，嚴格把關每一個環節，*確保產品質量符合國家標準，積極推動生產透明化和產品可追溯，讓消費者瞭解原材料來源、生產過程和質量保障措施。同時，建立健全售後服務體系，提供更便捷、高效的售後服務，向消費者普及羽絨服裝選購及洗護常識，提倡理性消費。

是什麼原因

導致羽絨服價格上漲？

最近一兩年，羽絨服頻頻上熱搜，但更多的是因為“貴”而上熱搜，動輒幾千塊一件，有不少消費者吐槽：“千元預算內已經挑不到一件心儀的羽絨服了。”

那到底是什麼原因導致了羽絨服價格提高？首當其衝的就是不斷上漲的原材料價格。拿市面上最常見的90白鴨絨為例，2024年1月每公斤400元出頭，到2024年6月中旬達到每公斤545元，漲幅超過30%。

至於為何漲價，原因是複雜多重的，説起來，羽絨漲價甚至會跟豬肉價格長時間低迷有關。豬肉便宜了，我們普通消費者自然是喜聞樂見，自然減少了對鴨、鵝的消費，影響傳導到生產端就是：養殖户減少了對鴨鵝類的養殖數量，羽絨自然也就變得更為緊俏。

羽絨原材料價格不斷攀升，讓許多商家選擇鋌而走險，不惜摻假牟利。就拿最近幾天的一次檢測來説，遼寧市場監督管理局這幾天就組織開展了羽絨服裝產品質量安全風險監測工作。監測結果表明，整體不符合規定檢出率為30%。

成本遭受擠壓，並不是不法商家造假賣假的理由。*現在羽絨服行業已經步入一個分水嶺，亟須破局發展。*如果繼續任由搗局者為非作歹，只能拖累整個行業發展，再不做出改變，消費者信任危機就會出現。

此次中國服裝協會的倡議就要求各廠商把消費者最關心的羽絨擺到明面上，確保所有羽絨產品都有合規的檢測報告，除了標明充絨量，也要清清楚楚標明優質絨子含量、蓬鬆度、清潔度這些重要參數，*消費者可以更直觀地判斷羽絨服的保暖功效和羽絨品質高低，*不給“以絲代絨”“膠水絨”等劣質羽絨服留空間。這在一定程度上也可以減輕消費者疑慮，重新贏得消費者的信任與支持。

國產羽絨服品牌

當以實力贏口碑

近年來，確有不少品牌試圖走高端化路線，產品價格一再攀升，這讓不少消費者心生質疑：新概念層出不窮，可保暖性卻未見明顯提升，更何況產品漲價的速度遠超原材料漲價的幅度。

其實，國內羽絨服企業向中高端市場進軍本身無可厚非，但關鍵是要找準努力的方向。

一些國產羽絨服品牌需要清醒地認識到，在當今消費者更加理性、更加註重產品實用價值的背景下，倘若沒有生產工藝的實質性提升，沒有新材料、專利技術等硬實力的有力支撐，僅僅依靠講述幾個品牌故事，推出幾款時尚設計，並將高價策略作為營銷噱頭，是很難在消費者心目中樹立起高端品牌形象的。要想真正打動消費者，還是得在羽絨服本身上下功夫。