“以舊換新”加力擴圍！促消費補貼持續全年 市場反應如何？

*中央經濟工作會議將“大力提振消費”排在了2025年重點任務的首位。*開年以來，多項促消費政策、措施紛紛出台，政策效果如何？

多項促消費政策出台

市場反應如何？

記者一行來到涿州的一家家電賣場，雖然是工作日的上午，店裏依然有不少前來選購的消費者。小劉就是得知了新的補貼政策，來給新家添置空調的。

這次調研的重點，是要看一看在政策推動下，居民消費需求和消費意願的變化，這是判斷消費市場走勢的重要依據。

今年，享受以舊換新補貼的家電品類從8類擴大到12類，並且還將手機等數碼產品納入今年的補貼範圍。多家門店工作人員表示，政策的延續和擴圍，讓店裏出現了不少新的變化。

在走訪中記者瞭解到，在政策利好下，各家門店也是拿出真金白銀，不僅開啓了春節促銷，甚至還計劃好了將今年全年的促銷頻率和力度進行加碼升級。除了在店裏張貼海報宣傳政策，更是把地推活動開進了周邊的村鎮。榮澤宇告訴記者，商家服務的升級、消費需求的增長，都遠超他的預期。

*長城證券產業金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇：*以舊換新的補貼，對縣域活力的帶動實際上是非常明顯的。能夠實實在在吸引更多的消費者來到店裏面。我覺得這對2025年以及之後的消費活力保持和潛力釋放，有非常大的幫助。生產製造工藝、營銷理念以及售後服務保障整體進步，因此對2025年更加充滿信心。

“以舊換新”加力擴圍

進一步釋放內需潛力

數據顯示，截至2024年底，消費品以舊換新政策整體帶動相關產品銷售額超1萬億元。近日，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新資金810億元。

*長城證券產業金融研究院輕工家電首席分析師榮澤宇：*2024年促消費的補貼政策，它並不是一個全年覆蓋的政策，它覆蓋的時間範圍相對來説是比較有限的。在今年可以看到，整個政策從2025年年初會一直延續到年末，是一個貫穿全年的促消費的政策，這個也會給消費者和企業非常確定明確的信號。這本身就已經為2025年的消費實現增長，提供了非常好的基礎。

招聯首席研究員董希淼表示，在今年的以舊換新政策中，“加力擴圍”這一關鍵詞，既具象化又誠意十足。

*招聯**首席研究員 董希淼：*2025年在支持政策持續加力擴圍之下，特別是用更多超長期特別國債支持“兩新”，補貼金額和範圍都進一步增加，將有效提振居民“以舊換新”的意願和能力，同時促進產業升級和綠色轉型。

國信期貨首席分析師顧馮達則認為，當前，消費者從追求“有沒有”變為看重“好不好”，智能化、綠色化產品需求潛力巨大。

*國信期貨首席分析師 顧馮達：*消費補貼刺激本身，更多是消費彈性提高，滿足更好生活的期待。以AI智能物聯為例，有了一個AI智能終端，你會把更多的家電物聯網和AI配套，從而有更好的體驗。

創新多元化消費場景

拉動內需“新引擎”

開年以來，從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，各地不斷豐富“冰雪+民俗”“冰雪+體育”等特色旅遊項目，冰雪經濟持續升温。專家表示，大力發展冰雪經濟、銀髮經濟等新型消費，並創造出更新的消費需求，是提振消費的重要增長點，有望成為消費增長的“第二曲線”。

*招聯**首席研究員 董希淼：*這些新型消費與傳統消費一起，將為消費市場帶來更豐富的新業態，創造更強勁的新動能。建議優化擴大消費的長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發經濟落地實施。從“軟件和硬件”兩方面發力，完善消費基礎設施和配套政策，推動冰雪經濟、銀髮經濟持續發展。

眼下，新需求、新科技正在催生更多消費熱點和增長點。專家表示，在這背後，更值得期待的是這些新型消費將能夠發揮槓桿作用，撬動整個行業的煥新升級。

*國信期貨首席分析師 顧馮達：*更多的消費刺激帶來更多的企業訂單需求，讓企業更願意去長期投入設備升級、產品升級、產能升級，給大家提供更具有綠色化、智能化、創新力的消費體驗。所以我們看到，一個點的消費刺激，它背後是整個產業鏈景氣度、消費信心的提升，從投資環境、消費環境和未來增長信心的角度會有一個明顯的槓桿。

光大證券首席經濟學家高瑞東認為，發展新型消費的根本，是要增加居民收入。今年國家將實施一系列專項行動，推動中低收入羣體增收減負，適當提高退休人員基本養老金等，會切實提高居民消費能力。

*光大證券首席經濟學家 高瑞東：*總需求不斷擴大，樓市和股市不斷穩定，也將有效提振居民的收入預期和財富效應。伴隨人口年齡結構的變化，Z世代（年輕羣體）和銀髮人羣的消費潛力開始釋放。與之相對應的個性化、體驗式消費以及銀髮經濟將成為未來一段時間內的新消費增長點。

（總枱央視記者 李廈 董彬 梁志瑋 成奕霖 杭州台）