短視頻、微短劇衝擊下，電視大屏如何“煥新”

原標題：電視大屏如何“煥新”（藝海觀瀾）

當前，短視頻、微短劇等新興視聽形態吸引了大量用户的注意力，造成電視大屏的吸引力、影響力持續下滑。

近期一系列改革舉措讓人們看到電視大屏的“煥新”努力：整治電視“套娃”收費和操作複雜等問題取得顯著成效，超高清電視與智慧廣電建設穩步推進……這些新變化的背後，是面向數字時代的電視大屏重塑其社會公共服務職能的創新探索。

挑戰之下，變化之中，電視大屏如何“煥新”成為一個重要課題，也給出了重新發現電視價值、錨定發展方向的關鍵線索。“大屏困境”並不意味着電視的社會功能正在退場，相反，電視大屏在創作經驗、傳播生態與社會價值等方面具有小屏所不具備的獨特優勢。雖然各類短、微網絡視聽產品為內容市場注入了活力，但仍無法取代長視聽產品塑造觀眾審美品位、文化品格的美育功能。在眾多可能“轉瞬即逝”的觀看快感之外，電視大屏的獨特價值恰恰在於能夠為觀眾持續提供回味悠長的高質量文化內容，為觀眾營造“閤家歡”的文娛空間，這是電視大屏在數字時代的核心競爭力。

數十年創作播映的深厚積澱，為電視大屏在數字時代構建優質內容生態奠定了堅實基礎。一直以來，電視大屏都擁有顯著的創作優勢，不僅有經典作品如陳年佳釀般醇厚悠長，也有新創作品與時代同頻共振的精彩表達。比如，“重温經典”頻道自2024年2月開播以來受到觀眾熱烈歡迎，收視表現突出，印證了電視創作穿越時空的無窮魅力。近年來電視台推出的《覺醒年代》《山海情》《山花爛漫時》等一批唱響時代主旋律的精品力作，《國家寶藏》《詩畫中國》《端午奇妙遊》等鑄牢文化自信的品質節目，也彰顯出電視大屏在守正創新中穩步提升的創作能力。

變化的是連接方式，不變的是連接關係。毋庸置疑，小屏的繁榮激發了視聽傳播業態的活力，但作為“客廳文化”的重要載體，電視所傳遞的“閤家歡”情感內核，讓觀眾看見生活的美好與希望，感受家庭的温暖力量，有助於家庭內部代際間的情感交流與文化傳承，還能以共享式觀看為契機建構共同文化記憶。

必須發掘併發揮好電視大屏這一媒介形態的獨特價值，以全新的姿態積極融入數字時代。

立足創作優勢，電視大屏應進一步擴大優質內容供給，持續加大規模化“上新”和系統性“創新”力度，讓大屏成為人民羣眾盡享高質量視聽文化的關鍵基礎設施。立足傳播優勢，電視大屏要在適老化改造和年輕態升級之間找到全新生長空間，面向不同代際羣體增進情感連接，重建“客廳文化”，以點帶面促進全新發展。同時在台網深度融合趨勢下，電視大屏有望成為“大視聽”的重要窗口，擔當創新視聽業態的重要陣地。立足話語優勢，電視大屏要藉助數字賦能提升公共服務效能，通過多維場景應用優化用户視聽體驗，圍繞用户多樣化需求開發多元生活服務功能，發展具有強勁消費潛力的新增長點。

小屏有小屏的用處，大屏有大屏的價值。大小屏之間從來不是此消彼長，而是互為補充、共塑生態。唯有以人民為中心、以科技應用為支撐，在充分發揮自身優勢的基礎上因時而變、順勢而為，探索高質量發展提升路徑，電視大屏才能全面擁抱數字時代，贏得觀眾青睞，開拓生存空間，在向“新”而行、以“質”致遠的新徵程中擔負起新時代的文化使命。