運動生活新風向：運動鞋成為生活方式新象徵

【環球網消費綜合報道】1月15日，根據運動零售運營商滔搏發佈的《中國泛年輕人羣運動消費白皮書》顯示，運動鞋已不再是單一功能產品，而是健康、潮流和個性表達的重要符號。

近八成年輕人擁有5雙及以上運動鞋，其中24.0%的人擁有十幾雙，13.5%的人擁有幾十雙，1.6%的人擁有百雙以上，3.3%的人是狂熱的“鞋牆愛好者”。不同年齡段人羣在鞋類選擇上的差異也很顯著：18歲以下人羣偏好籃球鞋，18-32歲人羣熱愛運動板鞋和小白鞋，而33歲以上消費者則更傾向慢跑鞋。

2024年是我們國家全民健身正式上升為國家戰略的第十年，大眾賽事、體育場館、基礎健身設施的普及，讓越來越多的人愛上運動，直接推動了體育用品消費的走高。以喜歡馬拉松的跑者為例，他們至少有兩雙鞋：訓練鞋、競賽鞋。一場長距離的越野跑也至少需要兩雙鞋。

消費者在運動產品選擇中更加理性，品牌、產品質量、性價比和設計感成為核心考量因素，分別佔比71.7%、63.0%、57.8%、55.6%。值得注意的是，性能（32.4%）在户外用品消費中的重要性高於品牌（30.3%），尤其是年輕消費者，他們優先關注產品的功能性和實用性。

HOKA、Patagonia、ARC’TERYX等“小眾”品牌正獲得越來越多年輕人的青睞，僅20%的受訪者表示未購買過此類品牌。在年輕人購買的新鋭品牌中，The North Face排名最高，其次是HOKA和Timberland。男性消費者更偏好ARC’TERYX，女性則對lululemon情有獨鍾。

值得一提的是，小眾品牌走紅背後，是普通人對功能性產品的追求。比如在許多户外場景，帶有抗風、防水的服裝能帶給消費者更好的穿着感受，同時當下的休閒運動潮流、年輕人追求的“鬆弛感”，也讓這些小眾品牌逐漸成為大眾之選。（勃潺）