運動生活新風向:運動鞋成為生活方式新象徵
【環球網消費綜合報道】1月15日,根據運動零售運營商滔搏發佈的《中國泛年輕人羣運動消費白皮書》顯示,運動鞋已不再是單一功能產品,而是健康、潮流和個性表達的重要符號。
近八成年輕人擁有5雙及以上運動鞋,其中24.0%的人擁有十幾雙,13.5%的人擁有幾十雙,1.6%的人擁有百雙以上,3.3%的人是狂熱的“鞋牆愛好者”。不同年齡段人羣在鞋類選擇上的差異也很顯著:18歲以下人羣偏好籃球鞋,18-32歲人羣熱愛運動板鞋和小白鞋,而33歲以上消費者則更傾向慢跑鞋。

2024年是我們國家全民健身正式上升為國家戰略的第十年,大眾賽事、體育場館、基礎健身設施的普及,讓越來越多的人愛上運動,直接推動了體育用品消費的走高。以喜歡馬拉松的跑者為例,他們至少有兩雙鞋:訓練鞋、競賽鞋。一場長距離的越野跑也至少需要兩雙鞋。
消費者在運動產品選擇中更加理性,品牌、產品質量、性價比和設計感成為核心考量因素,分別佔比71.7%、63.0%、57.8%、55.6%。值得注意的是,性能(32.4%)在户外用品消費中的重要性高於品牌(30.3%),尤其是年輕消費者,他們優先關注產品的功能性和實用性。
HOKA、Patagonia、ARC’TERYX等“小眾”品牌正獲得越來越多年輕人的青睞,僅20%的受訪者表示未購買過此類品牌。在年輕人購買的新鋭品牌中,The North Face排名最高,其次是HOKA和Timberland。男性消費者更偏好ARC’TERYX,女性則對lululemon情有獨鍾。
值得一提的是,小眾品牌走紅背後,是普通人對功能性產品的追求。比如在許多户外場景,帶有抗風、防水的服裝能帶給消費者更好的穿着感受,同時當下的休閒運動潮流、年輕人追求的“鬆弛感”,也讓這些小眾品牌逐漸成為大眾之選。(勃潺)