劉祥豔：讓“非遺春節”打響入境遊開門紅

自2023年下半年實施入境簽證便利化政策起，我國出入境外國人及免簽入境人數迎來爆發式增長。日前，國家移民管理局發佈數據顯示，2024年全國累計查驗出入境外國人6488.2萬人次，同比增長82.9%，其中免簽入境外國人2011.5萬人次，同比增長112.3%。截至目前，中國已同25個國家實現全面互免，對38個國家試行單方面免籤政策，對54個國家實施過境免籤政策。境內停留時間延長、適用口岸增加……不斷放寬優化的免籤政策，有效提升了外國人來華的便利度，也讓世界對友好、開放的中國有了更真切的認識。

在入境遊快速復甦的背景下，即使在外國人來華意願較低的中國節假日期間，外國人入境旅遊市場也在進一步恢復增長。數據顯示，2024年國慶節和2025年元旦期間，出入境外國人分別為101.4萬人次和18.5萬人次，分別同比增長37.2%和33.6%。有旅遊平台預計，今年春節期間外國遊客來華旅遊訂單量將比去年同期增長203%。

從往年來看，探親遊一直是春節入境旅遊市場的重頭戲。作為中國最隆重、最熱鬧、最具文化內涵的傳統節日，春節每年會吸引大量港澳同胞回內地、台灣同胞回大陸、海外華僑華人回國探親旅遊。據中國旅遊研究院發佈的2024年春節旅遊市場相關調研，入境遊客熱衷的國內目的地中，有泉州、福州、江門、惠州、佛山等我國著名僑鄉。免籤政策的放寬優化，簡化了海外華僑華人回國的簽證手續，將一定程度上提高他們回國探親的意願和頻率，今年春節探親遊規模有望進一步擴大。

另一邊，根據入境統計歷史數據，春節所在的2月份通常是外國遊客到訪中國的低谷期。這並非因為外國人對春節不感興趣或怕冷，而是與假期期間交通不便、景點擁擠、住宿高價等不利因素有關。即便如此，依然不乏對中國文化有濃厚興趣，想親身融入並體驗“中國年”獨特魅力的外國遊客選擇春節來華旅遊。一名韓國網民分享了其之前在春節期間來華旅行的經歷，表示儘管擁擠，但能一次性體驗眾多傳統非遺活動，收穫獨特且難忘的旅行體驗，並稱會再次來中國過春節。

2025乙巳蛇年春節的特別之處，在於這是申遺成功後的首個春節。當免籤擴大與第一個“非遺”春節疊加，要打響“非遺”春節入境遊與2025年入境遊的開門紅，應從兩方面入手。

第一，要挖掘、善用各地優質“非遺”資源，豐富文旅產品供給，同時做好推廣工作。文化和旅遊部日前已統籌開展“歡歡喜喜過大年”2025年春節主題文化和旅遊活動，包含七大板塊27項主體活動，借首個“非遺”春節契機，強化春節文化傳承推廣。各地也在積極籌備，推出眾多“年味”十足的春節“非遺”體驗活動，如福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、自貢燈會等，將成為吸引各國遊客體驗的熱門項目。

第二，要及時對接探親同胞、華人華僑與其他外國遊客的需求，做好旅遊服務保障，力求實現口碑傳播。一方面，國內各旅遊目的地，尤其是僑鄉地區，應發揮自身優勢，通過製作、宣發活動日曆等方式，提升公共服務水平，增強春節“非遺”活動體驗的深度與參與感。通過優質的旅遊服務鼓勵僑胞們通過自媒體將親身感受到的中國春節文化魅力向外傳播，進一步提升中國春節在全球的知名度與影響力，吸引更多遊客到訪。

另一方面，為進一步吸引外國遊客在春節期間來華，各地文旅部門可推出“春節遊中國特別指南”，重點針對日韓、東南亞各國，引導潛在來華外國遊客做好心理預期管理和行前預訂等準備工作。對於首次來華過春節的外國遊客，可先行問卷調查其需求，並給出相應推薦，如生活較為便捷的北京、上海等地，在親身感受中國科技發展的同時也能體驗逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演等眾多春節“非遺”活動。

我們相信，隨着免籤“朋友圈”進一步擴大，民間交流將更加活躍。同時，伴隨春節“非遺”活動質與量的同步提升，春節這一極具代表性的中國文化盛事，將進一步強化其促進中外文化交流、增進各國人民友誼的紐帶功能。（作者是中國旅遊研究院國際旅遊研究所副研究員）