崔傳剛：“反向海淘”爆火，見證中國製造魅力

“海淘”一詞最早出現於近20年前，指的是中國消費者跨境購買各種海外的商品。時過境遷，隨着中國製造的不斷創新和日益強大，跨境購物開始呈現“東風西漸”“反向海淘”之勢。日前，海關總署發佈的數據顯示，2024年我國跨境電商新業態的全年進出口總額達2.63萬億元，較2020年增長了1萬億元。而根據此前披露，2023年中國跨境電商進出口總額達2.38萬億元，其中進口額5483億元，同比增長3.9%；出口額1.83萬億元，增長19.6%，約佔總體比重的四分之三。2024年僅前三季度跨境電商出口規模就已達1.48萬億元，同比增長15.2%。可見，跨境電商出口的比較優勢日漸增強，“反向海淘”已成為我國跨境電商產業的支柱。

“海淘”穩步增長的同時，“反向海淘”正成為新時尚。在歐美市場，國產智能家居產品憑藉高性價比與豐富的功能備受青睞；在東南亞，中國時尚服裝靠設計新穎、款式多樣吸引了大量消費者。“反向海淘”的大潮正推動中國產品深入全球消費者的日常生活。

“反向海淘”的蓬勃發展有多方面原因，但其首要也是最核心的，是中國製造業的創新與強大。經過多年的積累與發展，中國製造業在產品質量、技術創新以及設計水平方面均取得了長足進步，高新技術含量持續上升。小到手機殼，中到手機、無人機等智能設備，大到汽車和重型裝備，中國產品在世界舞台上的品牌效應正在打響。此外，得益於完備的供應鏈體系，中國企業在生產規模、產業協同等方面較為成熟，從設計到量產的週期很短，造就了中國產品豐富多樣、質優價廉等優勢。

藉着互聯網的東風，跨境電商平台崛起為“反向海淘”搭建了橋樑。今日的“海淘”相比20年前，無論是便捷性、豐富度還是安全性，都有顯著的提升。從亞馬遜到速賣通、Temu，各大跨境電商平台都在不斷完善自身的界面設計、物流渠道、支付安全等核心價值，有效降低了購物風險與成本。與此同時，各類社交媒體的廣泛使用也極大提升了中國產品在海外的知名度。外國消費者們可以通過社交平台的各種推薦與分享，找到自己心儀的中國產品。

雖然近年來海外各國的通脹壓力是不少外國消費者青睞中國商品、加入“反向海淘”大軍的原因之一，但相比價格，帶有中國特色的商品有效地滿足了消費者的個性化需求是“反向海淘”用户忠誠度越來越高的關鍵。如竹、麻製成的窗簾銷往中東、歐美，帶有生肖、青花瓷元素的紙杯紙盤走紅澳大利亞，還有貴州苗繡的箱包、少數民族玩具等，這些具有創新性、獨具“中國風”文化特色的商品日益受到消費者的青睞。

當然，在繁榮之外，跨境電商出口也面臨一些新難題和新挑戰。隨着跨境電商出口行業的內部競爭加劇，低價“內卷”問題越發突出。同時，外部環境的不確定性也在影響跨境貿易的廣度和深度。在貿易保護主義抬頭的逆流下，跨境電商渠道的重要依託——進口貨物“小額豁免”政策在一些國家已經收緊。而一些海外企業也開始學習中國電商的經驗，短期內圍繞爭奪消費者的競爭可能會更加激烈。這都是中國跨境出口商家需要面對的現實問題。

長遠來看，海外消費需求龐大的事實沒有變，“反向海淘”依舊具備持續旺盛的條件，跨境電商仍處於發展黃金期。中國電商應繼續積極佈局，抓住創新機遇，積累引發從量變到質變的勢能。

“反向海淘”持續升温證明了中國產品提質創新之路的正確性。要進一步抓住外國消費者，中國企業首先應進一步加大在研發和設計等方面的投入，通過自主創新和品牌建設，不斷提升產品的附加值和競爭力，使中國製造在國際產業鏈中佔據更有利的地位。

其次，“反向海淘”的繁榮離不開對物流、支付及運營服務等一系列基礎設施的建設及強化。因此，未來的跨境電商平台需要持續優化跨境電商生態，探索海外倉建設等新物流模式，加強國際支付合作，不斷提升效率和服務質量。

再次，在鞏固歐美等傳統市場外，跨境電商要積極擴展新的潛力市場，如人口規模龐大的印度、富裕的海灣國家、中產快速崛起的尼日利亞等。語言和營銷本土化是在這些地區深入推進電商發展的阻礙，疊加合規等複雜問題，拓展新市場還有很長路要走。

最後，“反向海淘”的大發展，始終依託於公平有利的國際環境，離不開國家和政府的支持與協調。進出口流程和手續的持續簡化有助於提升貿易效率，也能降低企業的經營成本。未來，隨着加強物流建設、強化知識產權監管、促進創新等方面政策的出台與落地，跨境電商及上下游企業的信心會不斷增強，市場也會更有活力。有理由相信，“反向海淘”今日的繁榮才剛開了個頭，未來中國跨境電商新業態必將繼續乘風破浪，成為全球電商創新的風向標。（作者是財經評論員）