冰天雪地也是金山銀山（建設體育強國）——推動冰雪經濟成為新增長點①

遊客在吉林萬科松花湖度假區滑雪場滑雪。本報記者  陳  斌攝

近年來，冰雪運動蓬勃開展，冰雪旅遊不斷升温，帶動消費增長，賦能區域發展。2024年底召開的中央經濟工作會議明確提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟。本版今起推出“推動冰雪經濟成為新增長點”系列報道，聚焦冰雪經濟近年來的新成果、新趨勢。

——編  者

進入新雪季以來，冰雪熱在全國各地湧動。在河北，豐富多彩的冰雪賽事活動接續上演，聚人氣、增活力；在吉林，賞霧凇、戲冰雪成為熱門項目，冰雪旅遊正當時；在新疆，不少雪場擴容改造、提升品質，進一步提升遊客體驗……冰雪“冷資源”發揮“熱效應”，促進冰雪經濟高質量發展。

賽事有流量，消費添增量

週末，吉林長白山萬達國際滑雪場的纜車前早早就排起了長隊，北京雪友張瑤是其中一員。在雪場“頂門”滑雪，是她多年來的愛好。“壓雪機夜間平整雪道，會留下一道道像麪條一樣的印記，我們稱之為‘麪條雪’。滑‘麪條雪’更加平穩，非常爽！”張瑤説。2018年的一趟河北崇禮之旅，讓張瑤愛上了滑雪。此後每個雪季，她都會到雪場“報到”。北京、河北和吉林等地的多家雪場，都留下了她的足跡。

冰雪運動蓬勃開展，為產業發展提供了有力支撐。數據顯示，北京冬奧會成功舉辦以來，全國居民冰雪運動參與人數達到3.13億人，其中，2023年入冬以來冰雪運動參與人數達2.64億人。中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示，隨着社會經濟發展、生活水平提高，運動需求會激發消費熱度，冰雪經濟還有很大潛力。《大眾冰雪消費市場研究報告（2023—2024冰雪季）》顯示，2023—2024冰雪季消費規模超過1500億元，72.73%參與冰雪運動的居民有消費支出。

冰雪賽事密集舉行，讓賽事流量不斷轉化為消費增量。去年12月以來，國家跳台滑雪中心“雪如意”先後舉辦了國際雪聯跳台滑雪洲際盃和跳台滑雪女子世界盃比賽，帶動客流同比增長250%。

國際雪聯自由式滑雪U型場地技巧世界盃期間，來自湖北武漢的馬曉萌和朋友專程到崇禮雲頂滑雪公園觀賽，馬曉萌説：“我們現場為谷愛凌加油，比賽之餘還打卡了冬奧場館、體驗滑雪，留下很多美好回憶。”“開賽當天，我們滑雪學校就接待了150人，大部分是來看比賽的愛好者。”雲頂國際滑雪運動學校校長孫磊表示。

北京首鋼園區，國際雪聯單板及自由式滑雪大跳台世界盃賽事期間，入園人數接近14萬人次，周邊的餐飲、住宿消費均大幅增加；吉林北大湖滑雪度假區，20餘項賽事活動陸續舉辦，進一步點燃大眾的冰雪熱情；新疆，世界野雪巡迴賽吸引了百餘名國內外滑雪高手參賽，配套的冬捕節等特色活動更是讓“冬季到新疆來滑雪”品牌效應持續放大……以賽事為契機，消費市場呈現整體增長，上揚的數據背後藴藏着中國冰雪產業發展的機遇。

產品有亮點，服務更貼心

伴隨着《天女散花》唱段，多名身着京劇服飾的滑雪高手在雪道上穿行，姿態灑脱。日前，吉林萬科松花湖度假區滑雪場掀起國潮風。戲曲名家選段紛紛上演，冰雕展示、民族風情秀等陸續亮相。雪場的文藝範兒，吸引了眾多遊客。度假區總經理趙蘭菊介紹，去年11月下旬開板以來，度假區客流量火爆，週末客流超過5000人次。

冰雪熱中有商機。近來，河北太舞滑雪小鎮市場中心經理任曉強忙得團團轉。這個雪季，雪場新增了林間雪道，滑雪地形公園也做了全新規劃升級。“接待遊客數量單日最高近2萬人次，來自南方的遊客甚至國外遊客都在增加。”任曉強説。

數據顯示，2023—2024冰雪季，我國冰雪休閒旅遊人數為4.3億人次；2024—2025冰雪季，這一數據有望達到5.2億。

冰雪遊有新場景。趙蘭菊介紹，這個雪季，雪場裏的新鮮事不少——中醫康養館、國潮IP、戲曲舞台……“我們圍繞吉林歷史文化策劃特色活動，既豐富遊客體驗，也期待通過冰雪窗口向世界展現中華優秀傳統文化。”任曉強介紹，崇禮各雪場今冬推出了球幕影院、新春音樂會、民俗表演等項目，讓雪後時光也多姿多彩，“打造特色的同時，更要注重增加服務業態、提升服務質量。”

以籌辦第九屆亞冬會為契機，哈爾濱在提升“軟實力”上下功夫。完善旅遊公共服務設施，加快構建“快進慢遊”交通體系，持續優化旅遊環境……冰雪熱帶動城市發展提質升級，“爾濱”不斷給人驚喜。

王裕雄認為，隨着消費需求日益個性化、多樣化，“冰雪+”的探索將越來越豐富，消費場景也將更多元。

政策有力度，前景有盼頭

《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》指出，我國冰雪產業規模從2015年的2700億元增長至2024年的9700億元，預計2025年將突破萬億元大關。

政策持續用力、更加給力。2024年11月，國務院辦公廳印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出8個方面24條舉措，旨在以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全產業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。2024年底召開的中央經濟工作會議提出，積極發展首發經濟、冰雪經濟、銀髮經濟。

在政策利好和市場需求的雙重驅動下，冰雪經濟前景更加廣闊。各地搶抓機遇，做好冰雪經濟高質量發展大文章。

黑龍江省日前發佈《黑龍江省關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的實施方案》，明確發展目標：到2027年，打造10個以上具有龍江特色的冰雪品牌賽事，建成具有龍江特色的冰雪產業體系和產業鏈條，冰雪產業總產值突破3600億元。

如何完善冰雪經濟產業鏈條？吉林省持續發力：提供更豐富的冰雪旅遊產品；加快通往冰雪運動場所的高速公路、農村公路、旅遊大通道建設；進一步加強與“冰雪絲路”沿線國家城市交往，促進冰雪經濟跨區域聯動發展……《關於推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》提出，到2029—2030年雪季，吉林冰雪旅遊接待遊客達3億人次，遊客出遊總花費達到5400億元，冰雪裝備製造業總產值超50億元。

冰雪資源相對匱乏的南方地區同樣瞄準新機遇。重慶150餘項冰雪主題活動、80餘條冬季旅遊線路推出，掀起冬季消費熱潮；湖北將發放1億元文旅惠民券，覆蓋滑雪、温泉等重點項目；廣東室內雪場打破季節限制，滿足雪友需求。

冰天雪地也是金山銀山。“人們對冰雪運動熱情高漲，在多項利好政策的推動下，冰雪經濟將大放異彩。”王裕雄説。