民俗賦能鄉村旅遊結碩果 “文化+”解鎖流量密碼留住八方來客

央視網消息： 接待遊客超950萬人次、旅遊綜合收入超12億元，這是陝西省咸陽市禮泉縣袁家村2024年交出的鄉村旅遊“成績單”。袁家村是陝西的明星村，以關中民俗文化為底色打造鄉村旅遊綜合體，村裏認為鄉村旅遊的核心關鍵詞是“農民”，得讓農民幹自己最擅長的事兒，為此，村裏探索出一條鄉村振興的“袁家村解決方案”。《鄉村振興路“三農”新天地》，我們一起走進袁家村。

在位於咸陽市禮泉縣的袁家村，這裏每天都會迎來四面八方的遊客。大家在冬日的暖陽下賞民俗、品美食，盡情感受關中文化的獨特魅力。

與如今熱鬧非凡的場面相比，十多年前這裏還只是一個僅有200多名原住居民的小鄉村。2007年，當地在村幹部的帶領下開始發展鄉村旅遊，併成功讓原住民成為鄉村旅遊的參與者和受益者。

袁家村村委會主任王創戰稱：“袁家村鄉村旅遊的特色就是民俗旅遊，我們就是把老百姓的生活變成了旅遊的形式，參與的主體全是老百姓。我們要打造一種鄉村的休閒生活方式，剛好這種休閒的方式也是城裏人需要的一種放鬆的場所。”

非遺皮影代表性傳承人張志合是被專門邀請來袁家村開店的，這間不大的皮影工坊，遊客們每每路過都會忍不住進來瞧一瞧。出身於皮影世家的他如今也有了自己的徒弟。

出於對傳統文化的熱愛，非遺皮影傳承人趙娟娟用刻苦和堅持打動了師父，如今她已可以獨立完成皮影的刻制。閒暇之餘，她還會到村口的茶樓裏，近距離觀看藝人們的皮影表演。

趙娟娟稱：“我們有很好的渠道去傳承我們的文化，對於鄉村旅遊來講，其實也是更好地在這個民俗當中添加了非遺元素，我覺得是一個非常好的契合點。”

在民俗賦能鄉村旅遊的同時，袁家村還着力解決村民的共同增收問題。他們通過“三產帶二產促一產”的融合發展路徑，打造“前店後廠”“一店一品”的股份合作社。

目前，袁家村已建成32家農民股份合作社，實現了“人人是股東、户户有分紅”。在股份合作中，袁家村不允許經營人一家獨大，最多隻能入股本店總股份的20%，剩餘股份由全體村民商户分享，確保大家都有受益。

據統計，2024年袁家村接待遊客超950萬人次，旅遊綜合收入超過12億元，村民人均純收入達到15萬元以上。同時，吸納就業3000多人，帶動周邊上萬名農民增收。如今，許多帶着新思維、新技能的“新村民”湧入袁家村，這裏彙集的創業主體、投資主體已達上千人，越來越多的年輕人正成為鄉村振興的新生力量。

從農業起步、歷經工業轉型、再到旅遊業的蓬勃發展，袁家村的每一次關鍵轉型都緊跟時代浪潮，隨勢而動，巧妙地將民俗文化融入鄉村旅遊之中，助其發展新的活力。

王創戰稱：“通過旅遊的方式帶動農產品銷售，再帶動二產的加工和一產的種養殖，形成一種三產融合的模式。周邊有能力的村民可以在袁家村創業，一般的羣眾可以在袁家村就業，貧困户還可以入股，周邊老百姓種的養的都可以在袁家村來銷售。通過三產融合也促進了鄉村的發展，帶動了農民增收，助力鄉村振興。”