首發經濟，今年有何新動向

在近期密集召開的地方兩會上，“首發經濟”被寫入多地政府工作報告，成為2025年提升消費能級、打造新消費增長點的重要抓手。大力發展首發經濟，從地方政府的新舉措中，可以看到哪些新動向？

促進量質齊增，增加首發經濟新供給

積極推進首發經濟，2025年引進培育100個首店——這是吉林省政府工作報告作出的新部署。

以吉林省長春市為例，目前引進的首店企業涵蓋網紅餐飲、電子數碼、娛樂體驗、創意零售等多種業態。

“首店經濟的發展能夠為吉林消費者帶來全新的消費體驗和更多元的商品與服務選擇，提升消費市場活力。首店入駐還可以帶動上下游產業鏈發展，提升產業整體規模和效益。”吉林省政協委員、吉林大學經濟學院副教授丁肇勇説。

從近期的地方兩會來看，各地都在發力佈局首發經濟：上海市提出，大力發展首發經濟等，推進新型消費、汽車消費、綠色消費，加快打造以國貨潮牌為引領的消費自主品牌；北京市明確，培育新型消費，積極發展首發經濟等，擴大時尚消費，支持直播電商、即時零售等新業態發展……

過去一年，首發經濟發展呈現加速勢頭。上海是國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地，2024年1月至11月，上海新增首店1173家，北京2024年共有900家首店落地。廣東省政府工作報告顯示，廣東2024年新引進知名品牌首店超800家。

上海市人大代表、復星國際聯席首席執行官徐曉亮表示，創新首發經濟供給，一方面要在“量”上做文章，積極吸引更多來自全球的首發、首秀、首展、首店落户；另一方面也要在“質”上發力，提升首發能級，更好滿足個性化消費需求。“通過量質齊增，促進品牌之間的互利共贏和良性競爭，推動首發經濟產業鏈發展。”徐曉亮説。

發展首發經濟，不只侷限在首店經濟。民革廣東省委在相關提案中建議，擴大全球首店招商，積極舉辦首演、首賽、首展等活動，吸引一批低空經濟、時尚消費、數字消費等高附加值服務型業態的首店進駐。

提升消費體驗，豐富首發經濟新場景

首發經濟，特點在“首”，本質在“新”。

從地方兩會釋放的信息看，湖南省政府工作報告提出，支持首發經濟、銀髮經濟、夜間經濟、直播經濟發展，培育更多有“煙火氣、湖南味、國際範”的消費新場景；黑龍江省則提出，在創新多元化消費場景的同時，積極發展首店、首展等首發經濟；吉林省明確，支持消費場所推廣智能停車、非接觸式服務等應用，提升消費體驗。

“首發經濟作為一種新型經濟形態，對於推動黑龍江省產業升級和經濟發展具有重要意義。”黑龍江省人大代表、哈爾濱中央紅集團股份有限公司執行總裁徐衞國建議，應立足自身產業特色和產業優勢，找準首發品類適用的消費場景，進一步鞏固黑龍江省在綠色食品領域的領先地位。

“首發、首秀、首展活動讓消費者及時接觸到最新的產品、服務和消費理念，激發了消費潛力，為城市消費市場注入新活力。”廣東省政協委員、廣東百利食品股份有限公司總裁兼首席執行官彭晉謙建議，應改造提升一批重點步行街和歷史文化街區，將其與首店經濟深度融合。

優化營商環境，打造首發經濟新生態

發展首發經濟，離不開良好的營商環境。記者從地方兩會上發現，多地都在打造更好營商環境上下功夫——

上海提出，實施新一輪優化營商環境58條改革舉措；湖南提出，推進降低全社會物流成本專項行動，構建便捷高效的綜合交通物流網絡；海南2025年將對標世界銀行B-READY和國家營商環境指標體系，在市場準入、獲取經營場所、國際貿易等市場化、法治化、國際化指標方面推動重要量化指標達到一流。

“我們企業通過進博會平台推出全球首發的新品都一炮而紅，且帶動了整條產品線的銷量乃至整體品牌的影響力。”上海市人大代表、美樂家中國區總裁許瑋表示，首發經濟的成果和溢出效應是被多方認可的，建議進一步嚴厲打擊侵權、黑產等不法行為，提升企業發展首發經濟的積極性和參與度。

“隨着首發經濟發展，新的產品形態、商業模式不斷湧現，這對知識產權保護提出了新的要求。”黑龍江省人大代表、黑龍江大學法學院院長哈書菊建議，進一步完善知識產權保護法律法規，加強執法力度，以適應首發經濟的發展需求，讓更多品牌放心地進行首發、首秀、首展。