國產IP強勢崛起 預售刷新多項紀錄 2025春節檔有啥不一樣？

春節臨近，電影市場也逐漸火熱。2025年春節檔自1月19日開啓預售以來，已刷新多項紀錄。截至20日9時16分，預售總票房破2億元，刷新中國影史春節檔預售票房最快破2億紀錄。截至今天零時，2025年春節檔預售總票房已突破2.7億元。今年春節檔有什麼特點？

當前預售排名前五的電影中，《射鵰英雄傳：俠之大者》預售總票房火速破億，領跑榜單。《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》等預售票房也均破兩千萬。

記者對比了去年春節檔的電影，發現首先是類別更加豐富，預售前五當中涵蓋了武俠、神話、動畫、懸疑、動作等多種題材。

再來看時長，記者統計發現，今年春節檔影片平均時長超過137分鐘，刷新中國影史春節檔片長最長紀錄，但絕大多數大片的最低票價與去年保持一致，加上在國家電影局的指導下，各地政府、電影局以及片方、購票平台的消費補貼和平台票補，當前觀眾購票價格非常實惠，部分影院的出現多部影片可以19.9元購入，可以説是“加量不加價”。

記者來到了各地的影院，可以看到，為了迎接春節檔的到來，大家都已經在氛圍佈置、影片排片、優惠購票活動等方面做足了準備。

*電影數據分析師王舒：*我們從購票人羣畫像中發現，今年預售開啓首日，三人及以上結伴觀影的觀眾比例超過四分之一，相較去年同期提升5%，説明今年春節檔影片對合家觀影更具吸引力。

國產電影IP強勢崛起

傳承+創新

今年電影春節檔均由國產電影組成，其中包括多部國產IP電影，這背後是文化的傳承和持續地創新。IP本身是指知識版權，在影視作品中，形成了電影IP的，通常是指經過市場檢驗，具有一定粉絲基礎和口碑的文化內容，也可以説是“品牌效應”。

*中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉：*這一次春節檔的電影許多都是IP電影，也就是已經形成內容品牌的。從內容的創意，品牌的形成，再到整個製作的工業化，再到院線體系覆蓋率的完成。還有電影製作之前，就已經開始進行IP的授權、衍生、開發。電影加產業價值鏈、產業鏈逐漸形成，是今年春節檔一個電影票房奇觀很重要的原因。

想要一次又一次吸引觀眾走進影院，並不容易，續作往往會帶來比前作更加挑剔的觀影體驗。

在預售中，票房排名最靠前的續作電影是《哪吒之魔童鬧海》，而這已經是它第一部上映後的第六年了。肯用更長的時間和成本，來塑造更好的故事，是當前中國電影文化持續發展的關鍵。

同時，我們看到，這其中有許多中華傳統文化的元素。《哪吒之魔童鬧海》與《封神第二部：戰火西岐》均源自中國古代神話鉅著《封神演義》。一邊是製作團隊越來越多地選擇帶有傳統文化元素的IP，一邊也代表着當前觀眾對於傳統文化的認可和自信。

*中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉：*國潮給電影市場消費帶來的加成效應，無論是中國傳統文化還是國家情懷，當電影具備國潮的屬性，我相信有更多的人會進入電影院，不僅看電影，也是體驗文化，認同文化。

從製作到放映

電影全產業鏈提升

想要吸引觀眾走進影院，實實在在地為電影“買單”，不僅僅是依靠傳統文化的元素本身，更要有精良的製作，這背後離不開整個文化產業全產業鏈的快速發展。

在《封神第二部：戰火西岐》的取景地——青島東方影都，記者看到，這裏搭建了西岐城牆等眾多電影中的場景。工作人員告訴記者，藉助先進的製作技術，影片的視效和動作場面實現了全面升級，既有峽谷伏擊、兵臨城下等戰爭動作戲份，也有仙法、神獸助陣的奇幻視覺效果。

*山東青島西海岸新區影視產業發展中心副主任 胡瑞彥：*比如説特效技術越來越成熟，AIGC（人工智能生成內容）技術的廣泛應用，從電影的預演、到拍攝到製作甚至到觀影體驗，重塑了現代傳播的一個體系。

整個電影的特效鏡頭數量超過2000個，而這一系列複雜場景、動作、特效的實現，需要海量的計算資源來進行渲染。

同樣地，類似哪吒的紅色混天綾在風中舞動的場景，哪吒與敖丙激戰之際的火焰、水流等特效，同樣需要渲染技術來實現。曾經，看慣了外國“大片”的觀眾，對於製作的挑剔，是影響國產動畫電影票房的重要原因。如今，因為覆蓋全國的算力網絡，和動畫製作技術的發展，以往需要以年為單位的製作週期，現在大幅縮短，效果也越來越逼真。

不僅是製作端技術更加精良，在產業鏈末端的放映環節，影廳的配置也更加完善。數據顯示：

去年三、四線票房佔比達40%，全年城市院線淨增銀幕數4658塊，銀幕總數突破9萬塊；

全國共有開展電影公益放映的農村數字電影院線280條，放映隊4.3萬個；

特效廳全年票房超30億元，以2.7%的場次貢獻了7.2%的票房。

更多的銀幕、更好的效果，進一步激發觀眾消費熱情。

*電影數據分析師 王舒：*現在全國有700多個IMAX（巨幕電影）廳、接近200個CINITY（支持120幀放映）廳和48家杜比影院。這些影廳通常座位數更多、具有更好的視聽效果，特別匹配重工業、強視效的影片，給觀眾帶來更為震撼、沉浸的觀影體驗。

電影市場持續回暖

春節檔票房預計超85億

電影市場持續回暖，也帶動包括影視製作、影院運營、影視設備、文化娛樂消費等各方面市場主體持續向好。

根據預測，今年春節檔總票房將超85億元，有望創歷史新高。

2024年，我國電影市場進入調整期，全年電影票房有所下降。但隨着賀歲檔和一系列拉動消費的活動到來，電影市場持續回暖。數據顯示，*去年11月全國電影總票房為18.77億元，同比增長11.4%，*時隔大半年後重回增長軌道。

此次預售連續刷新紀錄，不僅僅是數字的增長，也帶動影視製作公司、院線公司、影片放映相關設備供應商、衍生品銷售等各市場主體，獲得新的增長動力。

以影視製作方面為例，根據燈塔研究院發佈的《2024中國電影市場年度盤點報告》顯示，2024年國產電影上映總數為430部，與2023年基本持平，但2023年有68%的電影為早年立項。2024年立項備案的影片數量超過2700部，高於2023年。這意味着電影行業供給端正在恢復生產節奏，今年將會有更多優質電影持續湧現。

*中央財經大學文化經濟研究院院長 魏鵬舉：*電影票房預售迅速過億這是一個紀錄，但是我覺得這還是小的，它的意義就在於體現了文化發展和經濟增長形成了一種協同效應，讓中國電影行業有更好的、更可持續的而且更具競爭力的發展。

（總枱央視記者 王世玉 張叢婧 唐志堅 郝毅傑 山東台）